Physiotherapie-Werbung in Österreich: Wartezimmer-Bildschirme MTD-Gesetz-konform und Selbstzahler als Hebel
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
May 27, 2026Last updated: July 13, 202610 min read8
Wie deine Physio-Praxis 2026 einen MTD-Gesetz-konformen Wartezimmer-Bildschirm aufsetzt, der Patientenkommunikation professionalisiert und ein bescheidenes Zusatzeinkommen generiert. 16.000 Therapeut:innen-Markt, nur 590 ÖGK-Verträge — der Rest spielt im Selbstzahler-Segment.
Physiotherapie-Werbung in Österreich: Wartezimmer-Bildschirme MTD-Gesetz-konform und der Selbstzahler-Hebel
In Österreich arbeiten rund 16.000 Physiotherapeut:innen, davon aber nur 590 mit einem Vertrag der ÖGK – die übergroße Mehrheit rechnet als Wahltherapeut:in über Selbstzahler:innen ab. Genau diese freiberufliche Praxis-Realität ändert auch die Wirtschaftlichkeit deines Wartebereichs: Wer im Schnitt 8–15 Minuten Wartezeit pro Patient:in hat und 6–10 Termin-Slots pro Tag, sitzt auf einer Werbefläche, die bisher fast immer ungenutzt bleibt.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du als Physiotherapie-Praxis in Österreich einen Wartezimmer-Bildschirm aufstellst, der die strengen Regeln des MTD-Gesetzes 2024 einhält, gleichzeitig zusätzliche Praxis-Einnahmen liefert und die Patientenkommunikation professionalisiert. Wir setzen voraus, dass du selbst nichts riskierst: Drittwerbung läuft über die Plattform, die Compliance bleibt sauber.
Warum gerade Physiotherapie-Wartezimmer eine unterschätzte DOOH-Fläche sind
Wartezimmer bei Physiotherapie-Praxen unterscheiden sich von Arzt- oder Zahnarztpraxen in drei Punkten, die für Bildschirmwerbung relevant sind:
Verweildauer: Patient:innen kommen meist 5–10 Minuten vor dem Termin und sitzen oft nochmal 5–10 Minuten danach (Umziehen, Abrechnung, Rezept). Effektive Aufmerksamkeitszeit: 10–15 Minuten.
Wiederkehr-Frequenz: Eine Heilgymnastik-Verordnung umfasst typischerweise 6–10 Termine. Dieselbe Person sieht denselben Bildschirm fünfmal oder öfter — Wiedererkennung ist hier kostenlos eingebaut.
Demographie: Mischung aus berufstätigen Erwachsenen (Rücken/Schulter), Senior:innen (Reha, Sturz-Prävention) und Sportler:innen (manuelle Therapie, Faszien). Drei kaufkräftige Segmente in einem Raum.
Genau dieser Mix macht Physio-Wartezimmer für lokale Werbekunden interessant: Sportmedizin, orthopädische Schuhmacher:innen, Bio-Lebensmittel, Apotheken im Umkreis, Hörakustik, Pilates-Studios, Ergotherapie-Praxen mit anderer Spezialisierung — alle haben hier passende Zielgruppen im 2-km-Radius.
Was das MTD-Gesetz 2024 erlaubt – und was nicht
Seit 1. September 2024 ist das MTD-Gesetz 2024 (BGBl. I Nr. 100/2024) in Kraft. § 39 regelt Werbebeschränkungen für die sieben gehobenen medizinisch-technischen Dienste, zu denen Physiotherapie zählt. Die wichtigsten Punkte für deinen Wartebereich:
Erlaubt
Nicht erlaubt
Sachliche Information über Leistungen, Therapieformen, Öffnungszeiten
Vergleichende Werbung (z. B. „besser als Praxis X")
Hinweise auf Zusatzqualifikationen mit Nachweis
Übertriebene oder reißerische Werbung
Aufklärungsinhalte (z. B. korrekte Sitzhaltung, Übungsanleitungen)
Werbung, die dem Ansehen des Berufsstands schadet
Hinweis auf Wahltherapeut:in-Status und Kostenrückerstattung
Werbung, die Heilerfolge garantiert
Rabatte auf reine Wellness-Leistungen (Massage, Aromaöl, Entspannung)
Rabatte auf medizinische Heilbehandlungen
Ortsbezogene Drittwerbung über eine Plattform
Direkt-Sponsoring durch Marken mit Gegenleistung an die Praxis
Wichtig zur Drittwerbung: § 39 betrifft Werbung für dich als Therapeut:in. Werbung dritter Unternehmen in deinem Wartebereich (z. B. einer lokalen Bäckerei oder eines Sport-Outfitters) ist davon nicht erfasst, solange die Praxis nicht als Werbeträger für medizinische Vergleichsbehauptungen instrumentalisiert wird. Eine seriöse Plattform filtert deshalb Konkurrenz-Praxen, fragwürdige Heilversprechen und Pharmawerbung außerhalb der OTC-Grenze automatisch.
Ein häufiges Missverständnis: Das MTD-Gesetz untersagt Rabatte auf alle Praxis-Leistungen. Das stimmt nicht. Untersagt sind Preisnachlässe auf medizinische Heilbehandlungen (z. B. Verordnungen nach ÄrzteG). Erlaubt bleiben Rabatte auf:
Genau diese Leistungen sind oft das, was du in deiner Praxis als Selbstzahler-Angebote führst – und die laufen werblich anders. Ein Bildschirm-Spot zum Sommer-Aromaöl-Special ist erlaubt; ein Spot zum „20 % Rabatt auf Manuelle Therapie" ist es nicht.
Selbstzahler-Markt: Warum freiberufliche Wahltherapeut:innen besonders profitieren
Die Zahlen sind eindeutig: Mit nur 590 ÖGK-Vertragstherapeut:innen auf ~16.000 aktive Physios in Österreich liegt der Vertragsanteil unter 4 %. Der Rest arbeitet entweder mit kleineren Versicherungsträgern oder direkt im Wahltherapeut:innen-Modell. Selbstzahler-Honorare bewegen sich laut Marktdaten zwischen €67 und €120 pro Einheit – die Krankenkassen erstatten typischerweise rund 80 % des Vertragstarifs, den Rest trägt die Patient:in.
Diese Patient:innen sind:
Kaufkräftig (zahlen €30–70 Selbstbehalt pro Einheit aus eigener Tasche)
Für lokale Werbekunden ist das eine seltene Kombination. Eine Wahlphysio-Praxis in Wien-Mariahilf erreicht über ihren Wartebereich pro Monat schätzungsweise 300–500 Kontakte – kleiner als ein Café, aber qualitativ stärker.
Hardware & Setup: Was du tatsächlich brauchst
Anders als bei Mietmodellen (typisch €79/Monat ab dem ersten Tag) funktioniert das Self-Service-Hardware-Modell mit einer einmaligen Investition:
1× Bildschirm 32–43 Zoll (Consumer-Modell reicht, kein Profi-Display nötig) – ca. €250–€450
1× Adyoutiser-Player – €249 einmalig, keine laufenden Lizenzkosten
Onboarding über den Self-Service-Flow – unter 30 Minuten
Nach dem Setup zahlst du keine monatliche Gebühr. Die Plattform finanziert sich über Werbekund:innen, du bekommst einen festen Revenue-Share auf jede ausgespielte Drittwerbung. Eigene Praxis-Spots (Öffnungszeiten, Selbstzahler-Angebote, Aufklärungsinhalte) laufen kostenlos im Loop mit.
→ Wenn du den Break-even für deine konkrete Praxis durchrechnen willst, hilft dir der DOOH-Einnahmen-Rechner.
Wichtig: Die folgenden Zahlen sind Schätzungen auf Basis aktueller Plattform-Daten, nicht garantierte Einnahmen. Sie variieren je nach Lage, Auslastung, Patient:innen-Fluss und SoV (Share of Voice, also Anteil bezahlter Drittwerbung vs. eigene Inhalte).
Annahmen für eine durchschnittliche Wahlphysio-Praxis in Wien, Graz oder Linz:
6 Behandlungs-Stunden pro Tag, 5 Tage/Woche
3–4 Patient:innen pro Stunde im Wartebereich (durchgehende Verweilung)
~350–500 Kontakte/Monat
40 % SoV bezahlte Drittwerbung (Standard-Setting)
60 % Revenue-Share zugunsten Praxis
→ Geschätzte Brutto-Einnahmen für die Praxis: €40–€110/Monat, bei Premium-Lagen mit höherem Selbstzahler-Anteil bis €150. Das ist kein zweites Standbein, aber es deckt nach 2–3 Jahren die Hardware komplett ab und finanziert danach Praxis-Verbrauchsmaterial.
Praxen, die zusätzlich eigene Selbstzahler-Angebote (Wellness-Pakete, Workshops, Sport-Coaching) konsequent im Loop bewerben, berichten von einem messbaren Lift bei der Cross-Sell-Quote – typischerweise im niedrigen einstelligen Prozentbereich, weil dieselben Patient:innen die Inhalte mehrfach sehen.
Vergleich mit etablierten Wartezimmer-TV-Mietmodellen
In Österreich gibt es einige Anbieter:innen, die seit Jahren Wartezimmer-TV als Komplett-Mietpaket vertreiben. Die wichtigsten Unterschiede in der Praxis:
Klassisches Wartezimmer-TV-Miet-Modell
Self-Service-Plattform mit Revenue-Share
Einstieg
Mietvertrag, oft 24–36 Monate
Einmalige Hardware, kein Vertrag
Monatliche Kosten
~€60–120/Monat
€0 (Praxis erhält Anteil)
Inhalt
Vom Anbieter kuratiert
Praxis + Plattform-Drittwerbung
Drittwerbung
Selten, meist nur Eigenmarketing
Ja, mit Revenue-Share
Vertragsbindung
Ja
Nein
Praxis-eigene Spots
Eingeschränkt, oft Aufpreis
Unbegrenzt, kostenlos
Beide Modelle haben ihre Berechtigung. Wenn du auf vollständige Kuratierung und festes Service-Level Wert legst und keinen Werbeanteil willst, ist ein Mietmodell solide. Wenn du das Wartezimmer als unterschätzte Werbefläche betrachtest und kein Vertragsrisiko eingehen willst, ist das Self-Service-Modell der direktere Weg.
Bevor du den Bildschirm aufhängst, prüfe folgende Punkte:
MTD-Gesetz § 39: Deine eigenen Spots enthalten keine vergleichende Werbung, keine Rabattzusagen auf Heilbehandlungen, keine Heilerfolgsversprechen.
Physio Austria Schilderempfehlung 2021: Eigene Praxis-Kommunikation orientiert sich an den Vorgaben des Berufsverbands (sachliche Information statt Anpreisung).
Branchen-Blacklist: Andere Physio-Praxen, manuelle Therapeut:innen und osteopathische Anbieter im Umkreis sind gesperrt. Optional auch konkurrierende Wahlärzt:innen.
DSGVO: Solange der Bildschirm keine Personenmessung (Face-Tracking, Audience-Measurement) durchführt – und Adyoutiser-Player tun das standardmäßig nicht – gibt es keine Pflicht zur DSGVO-Information. Ein dezenter Hinweis im Wartebereich ist trotzdem gute Praxis.
Audio: Wartezimmer-Bildschirme laufen ohne Ton. Punkt. Das ist nicht nur Höflichkeit – es vermeidet auch Ärgernisse mit lärmsensiblen Patient:innen und ist die Plattform-Standardeinstellung.
ÖGK-Vertragstherapeut:innen: Wenn du einen Kassenvertrag hast, prüfe mit deinem zuständigen Versicherungsträger, ob es lokale Vorgaben für die Praxis-Außendarstellung gibt. Drittwerbung ist regelmäßig kein Problem; eigene Werbung mit Tarifvergleichen schon.
Drei Praxis-Spots, die du sofort im Loop laufen lassen kannst
Eigene Inhalte sind genauso wichtig wie die Drittwerbung. Drei bewährte Spot-Themen für Physio-Praxen:
Aufklärung statt Anpreisung: „3 Übungen für eine stabile Schulter" – 10-Sekunden-Loop mit Bewegungs-Anleitung. Vermittelt Kompetenz, kostet nichts, ist MTD-konform.
Selbstzahler-Klarheit: „So funktioniert die Kostenrückerstattung als Wahltherapeut:in" – mit Hinweis auf Ablauf und ungefähre Rückerstattung. Hilft neuen Patient:innen, baut Vertrauen auf.
Sommer-/Saison-Angebote ohne Heilbezug: Faszientraining-Kurs, Lauf-Analyse, Bewegungs-Workshop – das ist Wellness-/Trainingsleistung, dort darfst du mit Preisen und ggf. Frühbucher-Rabatt werben.
FAQ zu Physiotherapie-Werbung im Wartezimmer Österreich
Brauche ich die Zustimmung der Krankenkasse für einen Wartezimmer-Bildschirm?
Nein, weder ÖGK noch BVAEB schreiben dir die Innenausstattung deiner Praxis vor. Drittwerbung ist erlaubt, solange sie nicht den Eindruck eines Sponsorings von Heilbehandlungen erzeugt. Bei Vertragstherapie empfiehlt sich eine kurze Rücksprache mit dem zuständigen Sachbearbeiter, wenn du unsicher bist.
Was passiert, wenn ein Patient unpassende Werbung sieht?
Eine seriöse Plattform betreibt Brand-Safety auf zwei Ebenen: Branchen-Blacklist (du selbst entscheidest, welche Branchen NICHT in deinem Wartebereich laufen sollen) und Content-Moderation (jede:r Werbekund:in durchläuft eine Freigabe). Wenn dir trotzdem etwas auffällt, sperrst du den Spot mit einem Klick.
Muss ich die Werbung selbst kuratieren?
Nein. Du legst nur die Rahmenbedingungen fest (gesperrte Branchen, gesperrte Konkurrent:innen). Die Plattform spielt im Loop alles aus, was deinen Vorgaben entspricht. Eigene Praxis-Spots fügst du jederzeit hinzu.
Wie verhält sich das mit Pharma- oder Nahrungsergänzungs-Werbung?
Verschreibungspflichtige Medikamente sind in Österreich an Endkund:innen-Werbung beschränkt und werden auf seriösen DOOH-Plattformen automatisch ausgefiltert. OTC-Präparate (rezeptfrei) sind grundsätzlich zulässig, aber viele Praxen schließen Pharma- und Nahrungsergänzungs-Kategorien per Blacklist trotzdem aus, um den Heilmittel-Eindruck nicht zu verwässern.
Kann ich konkurrierende Physio-Praxen sperren?
Ja, das ist die wichtigste Default-Einstellung. Eine andere Praxis im selben PLZ-Cluster läuft niemals auf deinem Bildschirm. Das gleiche gilt für osteopathische und chiropraktische Anbieter:innen, wenn du das willst.
Was passiert wenn ich die Praxis verkaufe oder zusperre?
Hardware gehört dir und kann mitgenommen oder weiterverkauft werden. Plattform-Account einfach kündigen, kein Vertrag, keine Restlaufzeit.
Schritt-für-Schritt zum aktiven Wartezimmer-Bildschirm
Registriere deine Praxis als Venue-Partner.
Bestelle den Adyoutiser-Player und besorge einen passenden Bildschirm (32–43" reicht).
Konfiguriere die Branchen-Blacklist: Physiotherapie, andere Heilberufe im Umkreis, Pharma (optional), Nahrungsergänzung (optional).
Lade eigene Praxis-Spots hoch: Aufklärungs-Videos, Selbstzahler-Erklärung, Workshop-Hinweise. Ein einfaches Canva-Template reicht – Adyoutiser unterstützt 10-Sekunden-Spots in 1080×1920 (Hochformat) oder 1920×1080.
Aktiviere den Player und teste den Loop einen Tag lang ohne Patient:innen.
Optional: Dezenter DSGVO-Hinweis im Wartebereich, auch wenn keine Personenmessung stattfindet.
Nach Go-Live siehst du im Partner-Dashboard pro Tag, wie viele Spots gespielt wurden, welcher Revenue-Share angefallen ist und wie hoch deine eigene Praxis-Sichtbarkeit war. Auszahlungen erfolgen monatlich.
Physiotherapie-Wartezimmer sind in der österreichischen DOOH-Landschaft eines der am wenigsten erschlossenen Mikro-Venue-Segmente — trotz 16.000 Therapeut:innen, hoher Selbstzahler-Quote und sehr kaufkräftiger Patient:innen-Demographie. Wer das MTD-Gesetz 2024 respektiert, eine Plattform mit sauberer Branchen-Filterung und Compliance-Moderation wählt und das Wartezimmer als Kombination aus Patientenkommunikation und Werbefläche denkt, schöpft hier eine Mehrfach-Rendite: Vertrauen bei den Patient:innen, weniger Leerlauf in der Wartezeit und ein bescheidener, aber konstanter Zusatzertrag, der die Hardware nach 2–3 Jahren komplett refinanziert.
Wenn du unsicher bist, ob dein Praxis-Setup passt, schreibe direkt – wir antworten innerhalb von 24 Stunden mit einer ehrlichen Einschätzung, auch wenn die Antwort ist: „Für deinen Standort lohnt es sich nicht."
