In detail
Fitness-DOOH konkurriert in Wien mit 250+ Studios — Instagram-Werbung ist gesättigt, Google-Ads-CPC für "Fitnessstudio Wien" liegt bei €2-4 mit sinkenden Konversionsraten. DOOH bietet strukturell:
- Walking-Distance: 85 % der Mitglieder wählen Studio im 1,5 km Wohn-/Arbeitsplatz-Radius. DOOH genau dort = 100 % relevante Audience.
- Frequenz schlägt Reichweite: Mitgliedschaft-Entscheidung braucht 6-12 Touchpoints über 3-6 Wochen. DOOH liefert das (Pendler im Radius sehen Screen 8-15× pro Monat).
- Visualisierung: Studio-Atmosphäre transportiert sich besser auf LED-Screens als auf 200×200 Insta-Thumbnails.
4-Wochen-Setup:
- Week 1-2 (Brand-Recognition, 25 % SOV, ~€60-100 Spend):
- 3-4 Screens im Studio-Radius
- Creative: Studio-Innenbild + Logo + Adresse, KEIN Angebot
- Week 3 (Conversion-Push, 50 % SOV, ~€80-130 Spend):
- Konkretes Angebot: "1 Woche Probetraining €0" oder "1 Monat €19"
- CTA: Webseite + QR-Code
- Week 4 (Iteration, ~€60-100 Spend):
- Skalieren wenn Week 3 funktioniert
- Sonst Creative iterieren
- Saisonalität:
- Januar (New-Year-Resolution): höchste Conversion — Buchung Mitte Dezember
- September (Back-to-Routine): zweite Spitze
- April-Mai (Sommer-Vorbereitung): stark, jüngere Audience
- Juli-August: SCHWACH (Urlaubs-Saison) — pausieren
- November-Dezember: SCHWACH (Weihnachts-Phase) — pausieren
Realistic Mitglieder-Output: Kleines Studio (50-100 Mitglieder): 3-7 Neumitglieder/Monat bei €150-250 DOOH-Spend. Mittel (100-300): 6-12 bei €250-500. Groß (300+): 15-30 bei €600-1.200.