Zukunft der Werbung: Digitale Screens vs. Plakate | adyoutiser DOOH | adyoutiser
Industry Insights
Die Zukunft der Werbung: Warum digitale Screens klassische Plakate ersetzen
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
March 25, 2026Last updated: May 29, 20268 min read351
Klassische Plakate sind ein Auslaufmodell. Digitale Screens sind flexibler, nachhaltiger und messbarer. Wir zeigen, wohin die Werbewelt steuert und warum adyoutiser als Vorreiter die Entwicklung mitgestaltet.
Die Zukunft der Werbung: Warum digitale Screens klassische Plakate ersetzen
Die Werbewelt steht an einem Wendepunkt. Klassische Plakatwerbung -- seit über einem Jahrhundert das Rückgrat der Außenwerbung -- verliert zunehmend an Bedeutung. An ihre Stelle treten digitale Screens: flexibel, dynamisch, messbar und nachhaltiger. Dieser Wandel ist keine ferne Zukunft, sondern passiert jetzt. Und Plattformen wie adyoutiser aus Österreich sind mittendrin.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Gründe für diesen Wandel, die Vorteile digitaler Screens, die Umweltperspektive und die technologischen Trends, die die Zukunft der Außenwerbung definieren werden.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Über 100 Jahre lang war das gedruckte Plakat das dominante Medium der Außenwerbung. Doch die Schwächen werden im digitalen Zeitalter immer offensichtlicher:
Starre Inhalte: Ein gedrucktes Plakat zeigt 24/7 dieselbe Botschaft. Keine Anpassung an Tageszeit, Wetter oder aktuelle Events möglich
Lange Vorlaufzeiten: Vom Druckauftrag bis zur Montage vergehen Tage bis Wochen
Hohe Produktionskosten: Druck, Logistik, Montage und Demontage kosten mehr als die reine Mietfläche
Keine Messbarkeit: Es gibt keine verlässlichen Daten darüber, wie viele Menschen ein Plakat tatsächlich wahrnehmen
Umweltbelastung: Tonnenweise bedrucktes Papier oder PVC-Planen, die nach 2 Wochen entsorgt werden
Vandalismus und Witterung: Plakate werden beschmiert, reißen ein oder verblassen
Digitale Screens: Die bessere Alternative
Digitale Außenwerbung (DOOH) löst nahezu alle Probleme des klassischen Plakats:
Flexibilität und Echtzeit-Inhalte
Ein digitaler Screen kann multiple Werbebotschaften in Rotation zeigen. Inhalte können in Echtzeit aktualisiert werden. Ein Restaurantbesitzer kann morgens das Frühstücksangebot zeigen, mittags den Mittagstisch und abends das Dinner-Special -- alles auf demselben Screen, über adyoutiser gesteuert.
Messbarkeit und Daten
Digitale Screens liefern Daten: Ausspielungszeiten, Frequenzen, und in Kombination mit anonymisierten Standortdaten auch Informationen über die Reichweite. Diese Messbarkeit ist für Werbetreibende ein entscheidender Vorteil gegenüber dem blinden Vertrauen auf Plakatwerbung.
Kosteneffizienz
Auf den ersten Blick scheint ein digitaler Screen teurer als ein Plakat. Doch die Gesamtrechnung sieht anders aus:
Kostenpunkt
Klassisches Plakat
Digitaler Screen (DOOH)
Produktion
200-500 EUR (Druck)
0 EUR (digital)
Montage/Demontage
100-300 EUR
Entfällt
Mietdauer
2-4 Wochen fix
Tagesgenau buchbar
Änderungskosten
Neudruck nötig
Kostenlose Änderung
Messbarkeit
Keine
Integriert
Inhaltswechsel
Nicht möglich
Unbegrenzt
Auf adyoutiser starten DOOH-Kampagnen ab 2 EUR pro Slot pro Tag. Für denselben Betrag, den ein einzelnes A0-Plakat kostet, können Werbetreibende wochenlang auf einem digitalen Screen präsent sein.
Aufmerksamkeitswirkung
Leuchtende, bewegte Bilder auf einem digitalen Screen erzeugen nachweislich mehr Aufmerksamkeit als ein statisches Plakat. Bewegtbild und Helligkeit sorgen erfahrungsgemäß für deutlich mehr Aufmerksamkeit als statische Plakate. In einer Welt voller visueller Reize ist dieser Vorteil entscheidend.
Der Umweltfaktor: DOOH ist nachhaltiger
Ein oft übersehener Aspekt: Digitale Außenwerbung ist deutlich umweltfreundlicher als klassische Plakatwerbung.
Papier- und Materialverbrauch
In Europa werden jedes Jahr beträchtliche Mengen an Plakat-Material produziert und nach kurzer Nutzung entsorgt. PVC-Planen, beschichtetes Papier und Kleberückstände belasten die Umwelt. Ein digitaler Screen zeigt tausende Kampagnen über seine gesamte Lebensdauer hinweg -- ohne ein einziges Gramm Abfall pro Kampagnenwechsel.
Logistik und Transport
Gedruckte Plakate müssen physisch transportiert, montiert und wieder abgeholt werden. Das bedeutet LKW-Fahrten, Montagefahrzeuge und manuellen Aufwand. Digitale Inhalte werden über das Internet übertragen -- in Sekunden, ohne CO2-Emissionen.
Energieverbrauch
Ja, digitale Screens brauchen Strom. Aber moderne LED-Screens sind energieeffizient, und viele Betreiber setzen zunehmend auf Ökostrom. In der Gesamtbilanz ist ein digitaler Screen, der jahrelang Kampagnen ausspielt, umweltfreundlicher als tausende gedruckte Plakate.
Technologische Trends, die die Zukunft gestalten
KI-gesteuerte Ausspielung
Künstliche Intelligenz wird in Zukunft bestimmen, wann welche Werbung auf welchem Screen läuft. Faktoren wie Tageszeit, Wetterlage, lokale Events und Publikumsprofile werden in Echtzeit analysiert, um die optimale Werbebotschaft auszuspielen.
Interaktive Screens
Touchscreens, QR-Codes und Augmented Reality machen DOOH zunehmend interaktiv. Passanten können direkt mit der Werbung interagieren, Produkte entdecken oder Gutscheine einlösen.
Integration mit Mobile
Die Verknüpfung von DOOH und Mobile Advertising wird immer enger. Ein Nutzer, der an einem DOOH-Screen vorbeigeht, kann anschließend auf dem Smartphone eine ergänzende Werbebotschaft erhalten -- nahtlos und datengetrieben.
Self-Service-Demokratisierung
Plattformen wie adyoutiser treiben die Demokratisierung voran. Was früher nur Konzernen mit großen Budgets vorbehalten war, steht jetzt jedem Unternehmen offen. Dieser Trend wird sich weiter verstärken: DOOH wird zum Standard-Werbekanal für Unternehmen jeder Größe.
Netzwerk-Effekte
Je mehr Screens über Plattformen wie adyoutiser vernetzt werden, desto größer wird die Reichweite und desto attraktiver wird das Medium für Werbetreibende. Dieser Netzwerk-Effekt wird das Wachstum von DOOH weiter beschleunigen.
adyoutiser als Vorreiter der DOOH-Zukunft
adyoutiser steht beispielhaft für die neue Generation der Außenwerbung:
Self-Service: Keine Agentur nötig, alles über adyoutiser.com buchbar
Keine Eintrittsbarrieren: Ab 2 EUR pro Slot pro Tag, kein Mindestbudget
Österreichischer Ursprung: Gegründet in Österreich, mit Screens in Wien (Schwedenplatz, Tourismushafen) und Expansion nach Bratislava
Duale Plattform: Sowohl für Werbetreibende als auch für Screen-Besitzer, die ihre Flächen vermieten wollen
Die Vision von adyoutiser: Jedes Unternehmen, egal wie klein, soll Zugang zu wirkungsvoller digitaler Außenwerbung haben. Das ist die Zukunft der Werbung.
FAQ: Häufige Fragen zur Zukunft der Außenwerbung
Werden klassische Plakate komplett verschwinden?
Nicht sofort, aber der Trend ist eindeutig. In urbanen Gebieten werden digitale Screens Plakate zunehmend ersetzen. In ländlichen Regionen wird der Wandel langsamer verlaufen.
Ist DOOH teurer als Plakatwerbung?
Nicht unbedingt. Wenn man die Gesamtkosten rechnet (Druck, Montage, Starrheit), ist DOOH oft kosteneffizienter. Auf adyoutiser starten Kampagnen ab 2 EUR pro Slot pro Tag.
Wie schnell wächst der DOOH-Markt?
Der globale DOOH-Markt wächst kontinuierlich im zweistelligen Prozentbereich. In Österreich und Mitteleuropa ist das Wachstum noch stärker, da der Markt noch nicht gesättigt ist.
Wird KI die Außenwerbung komplett übernehmen?
KI wird die Ausspielung optimieren, aber die kreative Gestaltung bleibt menschlich. Die besten DOOH-Kampagnen werden menschliche Kreativität mit KI-gesteuerter Ausspielung kombinieren.
Warum sollte ich jetzt einsteigen statt zu warten?
Wer früh einsteigt, profitiert von niedrigeren Kosten, weniger Wettbewerb und der Lernkurve. Die Preise auf Plattformen wie adyoutiser sind aktuell besonders attraktiv, weil das Netzwerk wächst.
Fazit: Die Zukunft ist digital, flexibel und zugänglich
Die Ablösung klassischer Plakate durch digitale Screens ist kein Wenn-sondern-Wann-Szenario. Die Vorteile sind zu klar: mehr Flexibilität, bessere Messbarkeit, geringere Umweltbelastung und höhere Wirkung. Plattformen wie adyoutiser gestalten diese Zukunft aktiv mit -- als Self-Service-DOOH-Plattform aus Österreich, die digitale Außenwerbung für alle zugänglich macht.
Ob Sie ein kleines Geschäft in Wien betreiben, Screens in Bratislava vermieten wollen oder als Marke auf der Suche nach neuen Kanälen sind: Die Zukunft der Werbung wartet auf adyoutiser.com. Und sie beginnt ab 2 EUR pro Slot pro Tag.
