Online-Werbung trackt jeden Klick, jeden Scroll, jede Sekunde. DOOH funktioniert grundlegend anders: keine Cookies, keine IP-Adressen, kein Profiling. Wir zeigen, warum Digital-Out-of-Home unter DSGVO der saubere Weg ist — und wo die wenigen Grenzen liegen.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: DOOH bei adyoutiser verarbeitet keine personenbezogenen Daten am Bildschirm — keine Kameras, kein Bluetooth-Tracking, kein WLAN-Sniffing. Die Auslieferung erfolgt anonym an einen Standort, nicht an eine Person. Damit liegt DOOH unter der DSGVO ganz anders als Online-Werbung — kein Cookie-Consent, keine TCF-Strings, kein Profiling. Was Werbetreibende dennoch beachten müssen: korrekte Auftragsverarbeitung mit dem Plattformbetreiber und saubere Trennung zwischen DOOH-Reach und nachgelagerten Online-Conversion-Tracks.
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO/GDPR, Verordnung (EU) 2016/679) hat die digitale Werbung in den letzten Jahren massiv umgebaut. Cookie-Banner, Consent-Management, IAB TCF, Schrems II, Tracking-Pixel-Verbote — Werbetreibende müssen heute deutlich mehr juristisch absichern als noch vor fünf Jahren. Out-of-Home und insbesondere Digital-Out-of-Home (DOOH) treten in dieser Landschaft mit einem fundamentalen Vorteil an: das Medium funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Dieser Beitrag erklärt warum, wo die Grenzen liegen, und wie ein DSGVO-konformer DOOH-Workflow aussieht.
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
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