Reklama po Vianociach vo Viedni: 7 dní na výmenu, poukážky a výpredaj

Stručne: Medzi Vianocami a Troma kráľmi 2026/27 majú obchody vo Viedni presne 7 nákupných dní: 28. až 31. decembra a 2., 4. a 5. januára. Vtedy ľudia prichádzajú vymieňať darčeky, uplatniť darčekové poukážky alebo hľadať zľavnený tovar. Rezervuj si reklamu na obrazovkách presne na tieto dni, od €2 za objednávku, stačí jeden deň. A pri pokladni dodrž to, čo sľubuje reklama.

Takmer všetko, čo sa na internete píše o „výmene darčekov po Vianociach", je pre zákazníkov. Tento článok je pre teba, ak stojíš za pokladňou vo Viedni: ktoré dni sa rátajú, čo smieš propagovať, ktoré obrazovky vo Viedni cez sviatky bežia a ako zmeriaš, či to niečo prinieslo.

Ktoré dni sa rátajú medzi Vianocami a Troma kráľmi 2026/27?

Sedem. Sviatok svätého Štefana (26. 12.) pripadá v roku 2026 na sobotu a 27. december na nedeľu. Prvý nákupný deň po Vianociach je teda pondelok 28. decembra.

V praxi to znamená dva krátke bloky. Blok A od pondelka do Silvestra, blok B od 2. do 5. januára. Kto si rezervuje dva týždne v kuse, platí aj za šesť dní, keď má predajňa zatvorené.

Kto v týchto dňoch prichádza do predajne?

Tri skupiny: ľudia s darčekom na výmenu, ľudia s poukážkou a ľudia, ktorí hľadajú zľavy. Každá skupina potrebuje inú správu.

• Výmena. Títo ľudia prídu tak či tak. Tvoja reklama im povie, dokedy a ako, a dá im dôvod kúpiť ešte niečo navyše.
• Poukážky. Mnohé sa uplatnia až v novom roku. Pripomienka „Dostal si poukážku? Otvorené od 28. 12." ich privedie skôr. Ako poukážky predávať vopred: Vianočné poukážky.
• Výpredaj. Táto skupina porovnáva ceny. Rozhoduje cena na reklame a pre ňu platia pravidlá (pozri nižšie).

Jedna správa na jeden motív. Tri správy za 10 sekúnd nie sú reklama, ale nástenka.

Musíš po Vianociach vôbec vymieňať tovar?

Nie. V Rakúsku pri nákupe v kamennej predajni neexistuje zákonné právo na výmenu. Môžeš ju ponúknuť dobrovoľne a podmienky si určíš sám, napríklad potlačou na pokladničnom bloku (WKO).

Oddelená vec je záruka: ak je tovar chybný, zákazník má zákonný nárok bez ohľadu na tvoju ústretovosť. Nákupy cez internet majú vlastné právo na odstúpenie. Ani jedno nepatrí do tvojej reklamy.

Pre reklamu to znamená: dobrovoľná výmena je argument, ale len vtedy, keď sú podmienky jasné a pri pokladni platia rovnako. Urči si vopred:

1. Lehota. Dokedy? Napríklad do soboty 16. januára.
2. Doklad. S pokladničným blokom, alebo aj bez neho?
3. Stav. V originálnom obale, nenosené, s visačkou?
4. Náhrada. Iný tovar, poukážka alebo vrátenie v hotovosti?

Čo je na obrazovke, musí platiť pri pokladni. Reklama „výmena do 16. 1." a tabuľka pri pokladni „výmena len do 9. 1." je presne ten druh rozporu, ktorý rakúsky zákon proti nekalej súťaži považuje za klamlivý (§ 2 UWG).

Čo smieš napísať na reklamu pri povianočnom výpredaji?

Ak propaguješ zľavu s pôvodnou cenou, táto pôvodná cena musí byť najnižšia za posledných 30 dní (WKO k § 9a PrAG). Pri výpredaji od pondelka 28. decembra siaha toto obdobie späť do soboty 28. novembra.

V tom je háčik: 28. a 29. november je víkend po Black Friday. Kto vtedy zlacnil, musí túto zníženú cenu použiť ako referenčnú. Z „pôvodne €100" sa tak môže stať „pôvodne €80" a z „−30 %" napríklad „−12 %". Prepočítaj to pred návrhom motívu, nie potom.

Takto vyzerá čistý riadok:

• Správne: „Zimné kabáty €70. Najnižšia cena za posledných 30 dní: €100."
• Riskantné: „−50 % na všetko" bez referenčnej ceny a bez výnimiek, ak naozaj nie je všetko za polovicu.

Ceny na reklame sú v Rakúsku konečné ceny vrátane DPH. Podrobnosti o jednotkovej cene a cenách bez DPH: Cena v reklame, pravidlo 30 dní podrobne: Black Friday 2026: pravidlo 30 dní.

Ktoré obrazovky vo Viedni bežia cez sviatky?

Všetkých 16 viedenských obrazoviek v sieti beží podľa prevádzkových hodín aj v nedele a sviatky, s jednou výnimkou: obrazovka v autoškole hrá len v pondelok až piatok. Ktoré miesto sa hodí, závisí od toho, kde je tvoja predajňa.

Čo dostaneš za deň, prepočítané:

• Mariahilfer Straße, Plankengasse, Josefstädter Straße, Franz-Josefs-Bahnhof: tieto obrazovky bežia v systéme prevádzkovateľa. Rezervuješ si 1 z 12 miest v slučke. Pri 16 hodinách prevádzky je to prepočítane 480 zobrazení 10-sekundového motívu denne. Dostaneš potvrdenie o nasadení, kontakty sú modelované.
• Donaupier a Franz-Josefs-Kai: tu beží náš prehrávač nonstop. Pri 10 % podiele vysielacieho času (6 sekúnd za minútu) je to prepočítane 864 prehraní denne, každé jednotlivo započítané.

Všetky obrazovky s fotkou, adresou a cenou nájdeš na mape, prehľad Viedne na stránke DOOH vo Viedni.

Kedy treba rezervovať?

Pred Vianocami. Na obrazovkách prevádzkovateľa platí predstih 24 hodín a každý motív sa pred spustením kontroluje, umelou inteligenciou aj človekom. Kto si na rezerváciu spomenie až 27. decembra, príde o najdôležitejší deň.

Plán, ktorý funguje:

1. Do polovice decembra: urči podmienky výmeny a výpredajové ceny, skontroluj referenčné ceny.
2. Do 22. decembra: nahraj motívy a rezervuj blok A (28.–31. 12.).
3. Blok B (2.–5. 1.): rezervuj hneď s ním, ak je obdobie už otvorené. Ako ďaleko dopredu sa dá rezervovať, uvidíš v kroku rezervácie.
4. Na 26. a 27. decembra: voliteľne motív s ohlásením: „Od pondelka 9:00: výmena a poukážky." Obrazovky bežia, predajňa má zatvorené, správa vydrží do pondelka.

Či zarátaš aj nedele, je na tebe. Motív bez ohlásenia v deň, keď máš zatvorené, je zbytočný.

Čo patrí na motív?

Dôvod prísť, tvoja adresa a lehota. Viac sa do 10 sekúnd nezmestí.

Tri príklady, jeden pre každú skupinu:

• Výmena: „Nesedí? Výmena do 16. 1. s blokom. Musterstraße 1, od po 28. 12."
• Poukážka: „Dostal si poukážku? Uplatni ju od 28. 12. Celý sortiment, aj novinky."
• Výpredaj: „Zimné kabáty €70. Najnižšia cena za posledných 30 dní: €100. Do 5. 1."

Adresa v prvom príklade je len ukážka, doplň svoju. Formát a rozlíšenie pre každú obrazovku: Kreatívne špecifikácie.

Aby si videl, či to zabralo, daj každému motívu vlastný kód, na ktorý sa pýta pokladňa, napríklad „DREIKOENIG" pre blok B. Alebo QR kód s vlastným odkazom. Ako na to bez štúdia štatistiky: UTM a QR sledovanie. Žiadny dashboard na svete nespočíta ľudí pri tvojej pokladni, kód áno.

Koľko stojí reklama medzi sviatkami?

Od €2 za objednávku, stačí jeden deň. V Rakúsku k tomu pribudne 5 % poplatok za reklamu (Werbeabgabe), ktorý uvádzame samostatne, a DPH. Dennú cenu každej obrazovky vidíš v kroku rezervácie ešte pred platbou.

Výhoda siedmich dní: platíš len za dni, keď môžu prísť zákazníci. Príklady so skutočnými cenami obrazoviek pre €100, €300 a €1 000 nájdeš v článku Reklama pre moju prevádzku, logiku cien na stránke Náklady na DOOH reklamu. Ak chceš hotový balík, pozri si balíky.

Záruku na tržby ti nedá nikto. Dostaneš rezervovaný podiel vysielacieho času na mieste, okolo ktorého chodia tvoji zákazníci, presne v dňoch, keď môžu nakupovať. Žiadne PDF, ktoré sa tvári ako mediaplán.

Časté otázky

Musím po Vianociach vymieňať darčeky?

Nie. V Rakúsku je výmena v kamennej predajni dobrovoľná. Ak ju ponúkaš, urči lehotu, doklad a náhradu a dodrž to, čo propaguješ. Pri chybnom tovare platí záruka nezávisle od toho.

Ktorá referenčná cena platí pri výpredaji od 28. decembra 2026?

Najnižšia cena, ktorú si účtoval v 30 dňoch predtým, teda od 28. novembra. Ak si zlacnil cez víkend po Black Friday, referenčná je táto cena.

Bežia obrazovky aj na sv. Štefana a na Nový rok?

Podľa prevádzkových hodín áno: obrazovky prevádzkovateľa denne od 6:00 do 22:00, Donaupier a Franz-Josefs-Kai nonstop. Len obrazovka v autoškole beží výlučne v pondelok až piatok. Sviatky využi na ohlásenie.

Môžem si rezervovať len sedem nákupných dní?

Áno. Neexistuje minimálna doba, stačí jeden deň, od €2 za objednávku. Blok A a blok B si môžeš vytvoriť ako dve rezervácie.

Ako zmeriam, či reklama priniesla zákazníkov?

Vlastným kódom alebo QR odkazom pre každý motív. Pri obrazovkách s naším prehrávačom vidíš každé prehranie v dashboarde, pri obrazovkách prevádzkovateľa potvrdené nasadenie. Či niekto nakúpi, ukáže len tvoja pokladňa.

Urči si svojich sedem dní teraz a rezervuj ich na adyoutiser.com/book.