Môžem použiť túto fotku v reklame? Autorské práva v Rakúsku

Stručne: Fotku z internetu môžeš v reklame použiť len vtedy, ak máš licenciu, ktorá reklamu povoľuje. V Rakúsku je chránená každá fotka, aj záber z mobilu, a to 50 rokov od vyhotovenia. Ak sú na obrázku rozpoznateľné osoby, potrebuješ aj ich súhlas. Najbezpečnejšie sú vlastné fotky alebo fotobanky s komerčnou licenciou, ktorú si písomne uložíš.

Motív je hotový, obrazovka vybraná, len obrázok je „odniekiaľ z internetu". Práve tu vznikajú drahé chyby. Nie preto, že by niekto chcel podvádzať, ale preto, že „veď je to na internete" nie je právo na použitie. Tento článok vysvetľuje, aké práva potrebuješ na reklamný motív na obrazovke a ako ich vieš preukázať.

Článok sa týka rakúskeho práva, keďže väčšina našich obrazoviek je vo Viedni. Nie je to právna rada pre konkrétny prípad. Pravidlá nájdeš v rakúskom autorskom zákone (RIS).

Je každá fotka chránená autorským právom?

Áno. V Rakúsku je chránená každá fotka, či ide o profesionálny záber alebo obrázok z mobilu. O použití rozhoduje ten, kto ju vyhotovil.

Zákon rozlišuje dve úrovne:

Pre tvoju reklamu je ten rozdiel takmer jedno. Obe úrovne znamenajú: bez povolenia žiadne použitie. Fotka z roku 2010 je chránená minimálne do roku 2060.

Môžem použiť obrázky z Googlu, Instagramu alebo cudzích webov?

Nie. Aj verejne viditeľný obrázok nesmieš použiť na reklamu, kým ti to nositeľ práv nepovolí.

Tri časté omyly:

• „Veď uvádzam zdroj." Uvedenie zdroja nenahrádza licenciu. Niekedy je povinné navyše, ale nikdy nie je samotným povolením.
• „Obrázok som upravil." Orezanie, filter, text navrchu: obrázok zostáva obrázkom fotografa.
• „Beží to len pár dní." Dĺžka nemení nič na tom, či ho smieš ukázať. Reklamná obrazovka je verejná, tvoj motív vidí každý, kto ide okolo, aj fotograf.

Ani fotky, ktoré ti pošle zákazník („pokojne to zverejni"), nie sú súhlasom na reklamu. Spýtaj sa konkrétne.

Na čo si dať pozor pri fotobankách?

Fotobanky sú najjednoduchšia cesta k cudziemu obrázku. Rozhoduje licenčný text k presne tomu obrázku, ktorý berieš, nie samotná fotobanka.

Pred stiahnutím skontroluj týchto päť bodov:

1. Je povolené komerčné použitie? Reklama na tvoj podnik je komerčná. Obrázky s označením „editorial use only" sú na reklamu tabu.
2. Majú osoby na obrázku súhlas? Seriózni poskytovatelia uvádzajú, či existuje model release. Ak chýba, obrázok vynechaj.
3. Značky, logá, umelecké diela na obrázku? Model release nepokrýva logo na tričku. Vyber obrázky bez rozpoznateľných cudzích značiek.
4. Je povolená úprava? Pre motív na obrazovku orezávaš a pridávaš text. Licencia to musí dovoliť.
5. Je povinné uviesť autora? Niektoré licencie vyžadujú meno fotografa v motíve. Na obrazovke s pár sekundami vysielania je to nepraktické. Vyber radšej obrázok bez tejto povinnosti.

Licenčný text platí aj pri fotobankách bez poplatku. „Bez poplatku" neznamená „bez pravidiel".

Potrebuješ súhlas osôb na fotke?

Áno, ak je osoba rozpoznateľná. Rakúsky zákon chráni zobrazené osoby pred zverejnením, ktoré porušuje ich oprávnené záujmy (§ 78 UrhG). Pri reklame bez súhlasu sa to stane rýchlo.

Ako to urobiť správne:

• Zamestnanci: písomný súhlas na reklamu s uvedením média (web, sociálne siete, obrazovka) a trvania. Získaj ho oddelene od pracovnej zmluvy.
• Zákazníci: len s písomným súhlasom. Fotka plnej prevádzky s rozpoznateľnými hosťami je na reklamu riskantná.
• Deti: súhlas zákonných zástupcov.
• Mysli na odvolanie: kto z tímu odíde, nemusí chcieť ďalej bežať v reklame. Drž motív ľahko vymeniteľný.

Fotka bez rozpoznateľných tvárí (ruky, chrbát, produkt v strede) ti ušetrí väčšinu týchto otázok.

Môžeš ukázať logá, značky a budovy?

Budovy, ktoré trvalo stoja na verejných miestach, smieš v Rakúsku spravidla fotiť a ukazovať (§ 54 UrhG). Cudzie logá a značky daj do motívu len so súhlasom.

• Tvoja vlastná prevádzka zvonku: bez problému.
• Pohľady na mesto: budovy v uličnom obraze sú v poriadku. Umelecké diela v interiéroch, napríklad v múzeách, sem nepatria.
• Logá výrobcov: ak si predajca alebo servisný partner, požiadaj výrobcu o materiály pre predajcov. Mnohí poskytujú obrázky a logá s pravidlami použitia. Bez súhlasu: logo preč.
• Produktové fotky výrobcu: aj to sú fotografie. Použi ich len vtedy, ak ich výrobca uvoľní pre reklamu predajcov.

Ako je to s AI obrázkami, písmami a hudbou?

Aj tu rozhoduje licenčný text. Pri každom nástroji skontroluj, či je povolené komerčné použitie výstupov.

• AI obrázky: prečítaj si podmienky používania nástroja. Nenapodobňuj skutočné osoby, značky ani známe postavy. AI obrázok, ktorý vyzerá ako konkrétna fotka, ťa pred jej autorom neochráni.
• Písma: písma majú licencie ako obrázky. Skontroluj, či licencia tvojho písma pokrýva reklamu, aj pri písmach z dizajnových nástrojov.
• Hudba vo video motívoch: hudba potrebuje vlastné práva na reklamu. Použi hudbu s výslovnou reklamnou licenciou alebo vynechaj zvuk. Motív by mal byť zrozumiteľný aj bez zvuku.

Čo sa stane, keď použiješ obrázok bez práv?

Nositeľ práv môže požadovať okamžité ukončenie použitia a navyše peniaze. Zákon upravuje zdržanie sa konania, primeranú odmenu a pri zavinení náhradu škody (§§ 81, 86, 87 UrhG).

V praxi to zvyčajne príde ako list od advokáta alebo fotoagentúry, k tomu náklady na advokáta. Motív musíš aj tak vymeniť. Riadne licencovaný obrázok je takmer vždy lacnejší ako neujasnený.

Rakúska hospodárska komora WKO poskytuje vzorové texty na prevod práv, ak si objednáš fotografa.

Ako pripraviť motív s čistými právami pre tvoju obrazovku?

Piatimi krokmi pred nahratím. Zaberú málo času a ušetria ti väčšinu problémov.

1. Vyber zdroj obrázka: vlastná fotka, objednaný fotograf s písomným prevodom práv alebo obrázok z fotobanky s komerčnou licenciou.
2. Ulož licenciu: licenčný text, faktúru a dátum stiahnutia ako PDF do jedného priečinka na kampaň.
3. Vyrieš osoby: písomný súhlas s médiom „reklama na obrazovke".
4. Cudzie značky preč: logá, etikety a umelecké diela v pozadí retušuj alebo zmeň výrez.
5. Prispôsob formát: rozlíšenie a pomer strán nájdeš v špecifikáciách motívu. Ako vytvoriť motív bez dizajnéra, ukazuje workflow v Canve.

Potom motív nahráš pri rezervácii. Každý motív sa pred spustením kontroluje, AI aj človekom. Čo sa kontroluje, nájdeš v článku kontrola a schválenie motívu. Dôležité: kontrola sa pozerá na obsah motívu. Tvoje licenčné zmluvy nevidí. Práva na obrázok musíš mať ty.

Časté otázky

Stačí uviesť fotografa v motíve?

Nie. Uvedenie mena nenahrádza povolenie. Najprv potrebuješ licenciu, ktorá povoľuje reklamu. Či musíš autora aj uviesť, stojí v licenčnom texte.

Môžem použiť fotku, ktorú som sám urobil vo svojej prevádzke?

Áno, práva k fotke máš ty. Daj si pozor len na rozpoznateľné osoby bez súhlasu a na cudzie logá či umelecké diela na obrázku.

Platí moja licencia pre Instagram aj pre reklamnú obrazovku?

Len ak licencia povoľuje reklamu vo všetkých médiách alebo výslovne obrazovkovú a vonkajšiu reklamu. Ak tam stojí len „sociálne siete", spýtaj sa alebo vyber iný obrázok.

Kontroluje adyoutiser, či mám práva k obrázku?

Nie. Kontrola pred spustením sa pozerá na obsah, nie na tvoje zmluvy. Práva k motívu sú na tebe. Časté otázky k rezervácii nájdeš v FAQ.

Ako málo môžem rezervovať na prvý test?

Od minimálnej objednávky €2, jeden deň stačí. Pri 10 % podiele vysielacieho času ti patrí 6 sekúnd z každej minúty. Ktoré obrazovky sa dajú rezervovať, vidíš na mape.

Obrázok vyriešený, motív hotový: rezervuj si obrazovku a nahraj motív.