Black Friday 2026 vo Viedni: pravidlo 30 dní pre zľavy v reklame

Stručne: Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Ak v Rakúsku v ten deň inzeruješ „-20 %" alebo prečiarknutú cenu, § 9a rakúskeho zákona o označovaní cien (Preisauszeichnungsgesetz) od teba žiada uviesť najnižšiu cenu za posledných 30 dní, teda z obdobia 28. októbra až 26. novembra. Platí to aj pre tvoj motív na obrazovke. Týždeň na obrazovke na Mariahilfer Straße vo Viedni stojí v adyoutiser 87,98 € vrátane dane z reklamy, plus DPH.

Black Friday vo Viedni už dávno nie je americký import, ale štart vianočnej sezóny. Problém zvyčajne nie je v rozpočte, ale v motíve: veľké percento, prečiarknutá cena, hotovo. Od roku 2022 to nestačí. Tu nájdeš, aké pravidlo platí, ako ho premietneš do motívu a koľko stojí týždeň Black Friday na viedenských obrazovkách.

Kedy je Black Friday 2026 a kedy rezervovať?

Black Friday je v piatok 27. novembra 2026, Cyber Monday v pondelok 30. novembra. Rezervuj obrazovky na týždeň pred ním až do nedele 29. novembra vrátane, čo je zároveň 1. adventná nedeľa.

Prečo začať v pondelok: kto nakupuje v piatok, často sa rozhoduje už cez týždeň, kam pôjde. Ďalšie termíny do Vianoc nájdeš v článku Vianočná reklama 2026.

Čo vyžaduje § 9a rakúskeho zákona o označovaní cien?

Kto oznamuje zľavu na tovar, musí uviesť predchádzajúcu cenu. Predchádzajúca cena je najnižšia cena, ktorú si účtoval za 30 dní pred zľavou, v tom istom predajnom kanáli.

Pravidlo platí v Rakúsku od roku 2022 a preberá smernicu EÚ. Zmeny v § 9a zhŕňa Rakúska hospodárska komora WKO (po nemecky). Najdôležitejšie body:

• Čo sa týka: zľavy v percentách alebo v eurách, teda aj prečiarknuté ceny.
• Kedy platí: pri každom oznámení, teda v reklame. Zľava, ktorú dáš jednému zákazníkovi pri pulte, nie je oznámenie.
• Pre koho: pre tovar predávaný spotrebiteľom. Na služby ako strih vlasov alebo masáž sa § 9a nevzťahuje. Klamlivé cenové údaje sú však zakázané aj tak, podľa rakúskeho zákona proti nekalej súťaži (UWG).
• Nový tovar: ak je výrobok v predaji menej ako 30 dní, platí najnižšia cena od začiatku predaja.
• Výnimka: rýchlo sa kaziaci tovar zlacnený kvôli dátumu spotreby.
• Postupné zľavy: ak zľavu zvyšuješ v krokoch, referenčná cena zostáva cena pred prvým krokom.

Súdny dvor EÚ v roku 2024 vo veci Aldi Süd (C-330/23) potvrdil, že aj percento sa musí vzťahovať na túto 30-dňovú najnižšiu cenu, nie na hocijakú staršiu cenu. Rozsudok opisuje rakúske ministerstvo hospodárstva na stránke o označovaní cien (po nemecky).

Ako vypočítaš správnu zľavu?

Vezmi najnižšiu cenu medzi 28. októbrom a 26. novembrom, nie „bežnú" cenu. Potom počítaj: cena na Black Friday delená touto najnižšou cenou, mínus 1.

Príklad so zimnou bundou:

• Referenčná cena je 99 €, lebo akcia bola v 30-dňovom okne.
• 84 € ÷ 99 € = 0,85. Zľava je teda 15 %.
• „-30 % oproti 120 €" napísať nesmieš, hoci 84 € je presne 70 % zo 120 €.

Tri dôsledky pre tvoje plánovanie:

1. Žiadna akcia v novembri pred tým, ak chceš na Black Friday inzerovať veľké číslo. Každá akcia znižuje referenčnú cenu.
2. Nezvyšuj cenu tesne predtým. Zvýšenie 20. novembra nič neprinesie, nižšia októbrová cena platí ďalej.
3. Zapisuj si ceny. Stačí týždenný screenshot e-shopu alebo pokladničný výkaz, aby si najnižšiu cenu vedel doložiť.

Čo patrí na tvoj motív na obrazovke?

Motív na obrazovke je oznámenie ako každé iné. Ak ukazuje zľavu v číslach, musí byť na ňom čitateľne aj predchádzajúca najnižšia cena.

Spot trvá na našich obrazovkách 10 sekúnd. Za 10 sekúnd nikto neprečíta cenník. Preto sú dve čisté možnosti:

Možnosť A: jeden produkt, jedna cena

• „Zimná bunda 84 €"
• pod tým: „Najnižšia cena za posledných 30 dní: 99 €"
• logo, adresa, termín: „pi 27. 11. až po 30. 11."

Jeden produkt, dve čísla. Čitateľné a v súlade s § 9a.

Možnosť B: žiadna zľava v číslach

• „Black Friday víkend u nás: pi 27. až ne 29. 11."
• tvoja adresa a otváracie hodiny cez víkend
• QR kód na stránku s akciou, kde sú všetky ceny aj s referenčnou cenou

Bez zľavy v číslach nemáš na obrazovke s § 9a problém. Ceny na stránke s akciou však musia sedieť. Ako postaviť QR kód tak, aby si vedel spočítať návštevy, nájdeš v článku UTM a QR sledovanie na obrazovkách.

Čomu sa vyhni: „až -70 %" bez produktu a bez referenčnej ceny. Presne takéto tvrdenie má § 9a obmedziť. Každý motív sa pred spustením kontroluje, umelou inteligenciou aj človekom. Ako to prebieha, nájdeš v článku kontrola reklamného motívu. Zodpovednosť za správne ceny zostáva na tebe.

Ktoré miesta vo Viedni sa hodia na Black Friday?

Na Black Friday rozhoduje, kde ľudia nakupujú alebo kadiaľ tam idú. Vo Viedni si dnes môžeš rezervovať 16 obrazoviek v 5 obvodoch.

Všetky obrazovky s fotkou a adresou nájdeš na mape, viac o Viedni na stránke DOOH vo Viedni. Pravidlo platí ďalej: vyber obrazovku, okolo ktorej chodia tvoji zákazníci. Obchod v 8. obvode nepotrebuje obrazovku na Handelskai.

Koľko stojí týždeň Black Friday na jednej obrazovke?

Týždeň na jednom mieste na obrazovke Mariahilfer Straße 125 stojí 87,98 € vrátane dane z reklamy, plus DPH. Najmenšia objednávka je 2 €, stačí jeden deň.

Počítané s cenami z rezervácie, stav k 28. septembru 2026. Pred platbou si aktuálnu cenu over v pokladni.

Týždeň 23. až 29. novembra, Mariahilfer Straße

• 1 miesto z 12 na obrazovke Mariahilfer Straße 125
• denná cena 11,97 €, 7 dní
• 7 × 11,97 € = 83,79 € bez DPH
• plus 5 % rakúska daň z reklamy 4,19 €
• Spolu: 87,98 €, plus DPH

Len víkend, 27. až 29. novembra

• to isté miesto, 3 dni
• 3 × 11,97 € = 35,91 € bez DPH
• plus 5 % daň z reklamy 1,80 €
• Spolu: 37,71 €, plus DPH

Týždeň Mariahilfer Straße plus Donaupier

• k tomu Pier 05 na Handelskai s 25 % podielom, denná cena 5,40 €
• 7 × (11,97 € + 5,40 €) = 121,59 €
• mínus 3 % množstevná zľava od 100 € bez DPH: 3,65 €, teda 117,94 € bez DPH
• plus 5 % daň z reklamy 5,90 €
• Spolu: 123,84 €, plus DPH

25 % podiel znamená, že 15 sekúnd z každej minúty patrí tvojej reklame. Nie je to prísľub určitého počtu prehraní ani kontaktov. Na obrazovkách s naším prehrávačom, ako na Donaupier, počítame každé prehranie. Na obrazovkách prevádzkovateľa, ako na Mariahilfer Straße, dostaneš potvrdené nasadenie a kontakty sú tam odhadované. Ďalšie príklady rozpočtov nájdeš v článku Reklama pre moju prevádzku.

Dokedy ešte stihneš rezervovať?

Na obrazovkách s naším prehrávačom beží tvoj motív pár minút po schválení. Obrazovky prevádzkovateľa, ako Mariahilfer Straße a Plankengasse, potrebujú 24 hodín predstih.

Pre kampaň od pondelka 23. novembra to znamená: motív nahraj najneskôr v sobotu 21. novembra, aby zostal čas na kontrolu aj predstih. Žiadny brífing, žiadna schôdzka s agentúrou, žiadne PDF, ktoré sa tvári ako mediaplán.

1. Vyber obdobie, napríklad 23. až 29. novembra.
2. Vyber obrazovky na mape a nastav podiel.
3. Nahraj motív, s referenčnou cenou alebo bez čísla zľavy.
4. Skontroluj a zaplať online. Daň z reklamy a DPH sú v pokladni ako samostatné riadky.

Časté otázky

Musím v reklame na Black Friday v Rakúsku uviesť pôvodnú cenu?

Áno, ak uvádzaš zľavu na tovar v percentách alebo eurách. Uvádza sa najnižšia cena za 30 dní pred zľavou. Pre 27. november 2026 je to obdobie 28. októbra až 26. novembra.

Platí 30-dňové pravidlo aj pre služby?

§ 9a rakúskeho zákona o označovaní cien sa vzťahuje na tovar, nie na služby. Klamlivé cenové údaje pri službách však zakazuje zákon proti nekalej súťaži. Vymyslená „bežná cena" je problém v oboch prípadoch.

Stačí QR kód na cenník namiesto referenčnej ceny na obrazovke?

Ak samotný motív ukazuje zľavu v číslach, referenčná cena patrí na motív. Istá cesta je motív bez čísla zľavy, ktorý cez QR kód vedie na stránku s úplnými cenovými údajmi.

Koľko stojí reklama na Black Friday na obrazovke vo Viedni?

Od 2 € za objednávku, stačí jeden deň. Týždeň na jednom mieste na obrazovke Mariahilfer Straße 125 stojí 87,98 €, víkend 27. až 29. novembra 37,71 €, vždy vrátane dane z reklamy, plus DPH, stav k 28. septembru 2026.

Môžem na Black Friday inzerovať aj v Bratislave?

Áno, na 3 obrazovkách v HUMA 6. 30-dňové pravidlo pochádza zo smernice EÚ, preto platí aj na Slovensku. Miesta nájdeš na stránke DOOH v Bratislave.

Prepočítaj si týždeň Black Friday a rezervuj obrazovku, okolo ktorej chodia tvoji zákazníci: rezervovať.