Na Slovensku osobitná daň z reklamy nie je. V Rakúsku platí 5 % Werbeabgabe aj na obrazovky a 5 % digitálna daň na online reklamu. Čo to znamená pre tvoj rozpočet.
Stručne: Na Slovensku osobitná daň z reklamy podľa rakúskeho vzoru neexistuje, k cene reklamy sa pripočíta len DPH. V Rakúsku platia dve dávky po 5 %. Werbeabgabe zaťažuje tlač, rozhlas, televíziu a reklamu na plochách, teda aj obrazovky. Digitalsteuer zaťažuje online reklamu, ale len koncerny s obratom aspoň €750 mil. celosvetovo. Jedna reklama nikdy neplatí obe.
Ak má tvoja firma zákazníkov aj za hranicou a zvažuješ reklamu vo Viedni, narazíš na rakúsku reklamnú dávku. Tu je, čo platí v Bratislave, čo vo Viedni a čo to znamená pre rozpočet. Stav: október 2026. Nejde o daňové poradenstvo.
Aké dávky na reklamu platia v Rakúsku?
| Werbeabgabe (reklamná dávka) | Digitalsteuer (digitálna daň) | |
|---|---|---|
| Sadzba | 5 % | 5 % |
| Zákon | Werbeabgabegesetz 2000 | Digitalsteuergesetz 2020 |
| Na čo | tlač, rozhlas a TV, využitie plôch a priestorov na reklamu | online reklama, napr. bannery a vyhľadávače |
| Kto ju dlží | poskytovateľ reklamy, napr. médium | poskytovateľ online reklamy |
| Hranica | oslobodené pri poplatkoch pod €10 000 za hospodársky rok | od €750 mil. obratu celosvetovo a €25 mil. z online reklamy v Rakúsku |
| Zdroj | WKO | rakúsky portál pre podnikateľov |
Reklama, ktorá podlieha Werbeabgabe, je z digitálnej dane vyňatá. Online reklama (e-mail, bannery, textové a obrazové inzeráty, videá na internete) Werbeabgabe nepodlieha.
Ako je to s reklamou na obrazovkách?
V Rakúsku obrazovková reklama podlieha Werbeabgabe, pretože beží na ploche, nie na internete. V adyoutiser sa to týka všetkých rakúskych obrazoviek, vo Viedni a v Amstettene. Ceny sú bez dane, plus 5 % Werbeabgabe. V košíku je na samostatnom riadku a konečná cena ju obsahuje. Potom sa pripočíta DPH.
Pri troch obrazovkách v Bratislave, pri HUMA 6 na Rázusovom nábreží, Werbeabgabe nie je. Pripočíta sa len DPH. Prehľad cien pre Bratislavu: reklama v Bratislave – náklady.
A Google či Instagram?
Online reklama v Rakúsku Werbeabgabe neplatí. Digitálnu daň dlží platforma, nie ty, ale môže ju preniesť. Google v roku 2020 oznámil príplatok 5 % na faktúry za reklamy zobrazené v Rakúsku (futurezone). Ak cieliš online reklamu na Rakúsko, pozri si faktúru.
Čo to znamená pre rozpočet?
Príklad s rozpočtom €100 bez dane:
| Obrazovka v Bratislave | Obrazovka vo Viedni | |
|---|---|---|
| Rozpočet bez dane | €100,00 | €100,00 |
| Reklamná dávka | žiadna | Werbeabgabe 5 % = €5,00 |
| Spolu pred DPH | €100,00 | €105,00 |
V adyoutiser začínaš od €2 za objednávku, jeden deň stačí. Denné ceny každej obrazovky: /sk-SK/screens. Podrobne o dávke na obrazovkách: Werbeabgabe pri DOOH.
Často kladené otázky
Existuje na Slovensku daň z reklamy?
Osobitná daň z reklamy podľa rakúskeho vzoru na Slovensku nie je. Pri obrazovkách v Bratislave sa v adyoutiser k cene pripočíta len DPH.
Akú dávku platím za reklamu vo Viedni?
Werbeabgabe 5 % z ceny reklamy bez dane. V adyoutiser je v košíku na samostatnom riadku a konečná cena ju obsahuje. DPH sa pripočíta potom.
Platí sa Werbeabgabe aj na online reklamu?
Nie. Podľa rakúskej hospodárskej komory sa na e-mailovú reklamu, bannery, textové a obrazové inzeráty ani videá na internete Werbeabgabe nevzťahuje. Online reklamu veľkých koncernov zaťažuje 5 % digitálna daň.
Kto platí rakúsku digitálnu daň?
Poskytovateľ online reklamy s obratom aspoň €750 mil. celosvetovo a €25 mil. z online reklamy v Rakúsku. Náklady môže preniesť na zákazníkov. Google to v roku 2020 oznámil ako príplatok 5 %.
Môže jedna reklama platiť obe dávky?
Nie. Reklama, ktorá podlieha Werbeabgabe, je z digitálnej dane vyňatá.
Christian Starzengruber
Gründer & CEO Adyoutiser
Píše o DOOH reklame, digital signage a budovaní platformy v adyoutiser.
Súvisiace články
Obrazovka vo výklade: potrebuješ povolenie?
Obrazovka na fasáde je reklamné zariadenie a rozhoduje stavebný úrad. Za sklom fasádu nemeníš. Čo platí v Bratislave, čo vo Viedni a koľko stojí softvér.
Prenájom reklamnej plochy: prihlás obrazovku v prevádzke a zarábaj
Prenajmi reklamnú plochu na obrazovke vo svojej prevádzke: prihlásenie zdarma, podiel z tržieb z reklamy, výplata 5 dní po skončení kampane.
Reklama pre moju firmu v Bratislave: čo kúpiš za 100, 300, 1 000 €?
Čo kúpiš v Bratislave za 100, 300 alebo 1 000 € na reklamu? Tri príklady s reálnymi cenami obrazoviek, zľavou a DPH. Bez agentúry, od jedného dňa.
Pripravený spustiť svoju prvú DOOH kampaň?
Zarezervuj obrazovku vo Viedni, Bratislave alebo Amstettene. Od €2. Stačí jeden deň. Bez agentúry.
Rezervovať reklamuNové príspevky e-mailom.
Maximálne 1 email mesačne. Žiadny spam.
Komentáre