Nach Weihnachten werben in Wien: 7 Tage für Umtausch, Gutscheine und Sale

Kurz gesagt: Zwischen Weihnachten und Dreikönig hat der Wiener Handel 2026/27 genau 7 Einkaufstage: 28. bis 31. Dezember sowie 2., 4. und 5. Jänner. In diesen Tagen kommen Leute zum Umtauschen, mit geschenkten Gutscheinen oder auf der Suche nach reduzierter Ware. Buch deine Bildschirmwerbung genau für diese Tage, ab €2 pro Auftrag, ein Tag reicht. Und halte an der Kasse, was auf dem Motiv steht.

Fast alles, was zu „Umtausch nach Weihnachten" online steht, ist für Kundinnen und Kunden geschrieben. Dieser Artikel ist für dich, wenn du hinter der Kasse stehst: welche Tage zählen, was du bewerben darfst, welche Screens in Wien dann laufen und wie du misst, ob es etwas gebracht hat.

Welche Tage zählen zwischen Weihnachten und Dreikönig 2026/27?

Sieben. Der Stefanitag fällt 2026 auf einen Samstag, der 27. Dezember auf einen Sonntag. Der erste Einkaufstag nach Weihnachten ist damit Montag, der 28. Dezember.

Das heißt praktisch: zwei kurze Blöcke. Block A von Montag bis Silvester, Block B von 2. bis 5. Jänner. Wer zwei Wochen am Stück bucht, zahlt auch für sechs Tage, an denen das Geschäft zu hat.

Wer kommt in diesen Tagen ins Geschäft?

Drei Gruppen: Leute mit einem Geschenk zum Umtauschen, Leute mit einem Gutschein und Leute, die reduzierte Ware suchen. Jede Gruppe braucht eine andere Botschaft.

• Umtausch. Diese Leute kommen ohnehin. Deine Werbung sorgt dafür, dass sie wissen, bis wann und wie es geht, und dass sie beim Umtauschen noch etwas mitnehmen.
• Gutscheine. Viele werden erst im neuen Jahr eingelöst. Eine Erinnerung „Gutschein bekommen? Wir haben ab 28. 12. offen" holt sie früher. Wie du Gutscheine vorher verkaufst, steht unter Weihnachtsgutscheine verkaufen.
• Sale. Diese Gruppe vergleicht Preise. Hier entscheidet der Preis auf dem Motiv, und für den gelten Regeln (siehe unten).

Mach pro Motiv nur eine Botschaft. Drei Anliegen in 10 Sekunden sind keine Werbung, sondern ein Aushang.

Musst du nach Weihnachten überhaupt umtauschen?

Nein. Im Geschäft gibt es in Österreich kein gesetzliches Recht auf Umtausch. Du kannst ihn freiwillig anbieten und die Bedingungen selbst festlegen, etwa per Vordruck auf dem Kassenbon (WKO).

Davon getrennt ist die Gewährleistung: Ist die Ware mangelhaft, hat die Kundin einen gesetzlichen Anspruch, Umtausch-Kulanz hin oder her. Und Onlinekäufe haben ein eigenes Rücktrittsrecht. Beides ist nicht Thema deines Motivs.

Für die Werbung heißt das: Ein freiwilliger Umtausch ist ein Argument. Aber nur, wenn die Bedingungen klar sind und an der Kasse genauso gelten. Leg vorher fest:

1. Frist. Bis wann? Zum Beispiel bis Samstag, 16. Jänner.
2. Nachweis. Mit Kassenbon oder auch ohne?
3. Zustand. Originalverpackt, ungetragen, mit Etikett?
4. Ersatz. Andere Ware, Gutschein oder Rückgabe gegen Bargeld?

Was auf dem Bildschirm steht, muss an der Kasse gelten. Ein Motiv „Umtausch bis 16. 1." und ein Schild an der Kasse „Umtausch nur bis 9. 1." ist genau die Art Widerspruch, die das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb als irreführend einstuft (§ 2 UWG).

Was darfst du bei einem Sale nach Weihnachten aufs Motiv schreiben?

Wenn du eine Ermäßigung mit einem früheren Preis bewirbst, muss dieser frühere Preis der niedrigste der letzten 30 Tage sein (WKO zu § 9a PrAG). Für einen Sale ab Montag, 28. Dezember, reicht dieser Zeitraum zurück bis Samstag, 28. November.

Das ist der Haken: Der 28. und 29. November sind das Wochenende nach Black Friday. Wer dort reduziert hat, muss diesen reduzierten Preis als Bezugspreis nehmen. Aus „statt €100" wird dann vielleicht „statt €80", und aus „−30 %" vielleicht „−12 %". Rechne das, bevor du das Motiv gestaltest, nicht danach.

So sieht eine saubere Zeile aus:

• Richtig: „Wintermäntel €70. Niedrigster Preis der letzten 30 Tage: €100."
• Heikel: „−50 % auf alles" ohne Bezugspreis und ohne Ausnahmen, wenn nicht wirklich alles um die Hälfte billiger ist.

Preise auf dem Motiv sind in Österreich Bruttopreise, also inklusive USt. Details zu Grundpreis und Netto-Angaben stehen unter Preis im Werbemotiv, die 30-Tage-Regel ausführlich unter Black Friday 2026: die 30-Tage-Preisregel.

Welche Screens laufen in Wien über die Feiertage?

Alle 16 Wiener Screens im Netz laufen laut ihren Betriebszeiten auch an Sonn- und Feiertagen, mit einer Ausnahme: der Screen in einer Fahrschule spielt nur Montag bis Freitag. Welcher Standort passt, hängt davon ab, wo dein Geschäft ist.

Was du pro Tag rechnerisch bekommst:

• Mariahilfer Straße, Plankengasse, Josefstädter Straße, Franz-Josefs-Bahnhof: Diese Screens laufen im System des Betreibers. Du buchst 1 von 12 Plätzen der Schleife. Bei 16 Stunden Betrieb sind das rechnerisch 480 Einblendungen eines 10-Sekunden-Motivs pro Tag. Du bekommst die bestätigte Einspielung, Kontakte sind modelliert.
• Donaupier und Franz-Josefs-Kai: Hier läuft unser Player rund um die Uhr. Bei 10 % Sendezeit-Anteil (6 Sekunden pro Minute) sind das rechnerisch 864 Ausspielungen pro Tag, jede einzeln gezählt.

Alle Screens mit Foto, Adresse und Preis findest du auf der Karte, die Wiener Übersicht unter DOOH in Wien.

Wann musst du buchen?

Vor Weihnachten. Auf den Betreiber-Screens gilt ein Vorlauf von 24 Stunden, und jedes Motiv wird vor dem Start geprüft, von KI und Mensch. Wer am 27. Dezember erst ans Buchen denkt, verschenkt den wichtigsten Tag.

Ein Plan, der funktioniert:

1. Bis Mitte Dezember: Umtauschregeln und Sale-Preise festlegen, Bezugspreise prüfen.
2. Bis 22. Dezember: Motive hochladen und Block A (28.–31. 12.) buchen.
3. Block B (2.–5. 1.): gleich mitbuchen, wenn der Zeitraum schon offen ist. Wie weit das Buchungsfenster reicht, siehst du im Buchungsschritt.
4. Für 26. und 27. Dezember: optional ein Vorankündigungs-Motiv: „Ab Montag 9 Uhr: Umtausch und Gutscheine." Die Screens laufen, dein Geschäft hat zu, die Botschaft bleibt bis Montag.

Ob du die Sonntage mitbuchst, ist deine Entscheidung. Ein Motiv ohne Vorankündigung an einem Tag, an dem du zu hast, ist verschwendet.

Was gehört aufs Motiv?

Ein Grund zu kommen, deine Adresse und eine Frist. Mehr passt in 10 Sekunden nicht.

Drei Beispiele, je eines pro Gruppe:

• Umtausch: „Passt nicht? Umtausch bis 16. 1. mit Kassenbon. Musterstraße 1, ab Mo 28. 12."
• Gutschein: „Gutschein bekommen? Einlösen ab 28. 12. Ganzes Sortiment, auch Neuware."
• Sale: „Wintermäntel €70. Niedrigster Preis der letzten 30 Tage: €100. Bis 5. 1."

Die Adresse im ersten Beispiel ist ein Platzhalter, setz deine ein. Format und Auflösung je Screen stehen unter Creative-Specs.

Damit du siehst, ob es gewirkt hat, gib jedem Motiv einen eigenen Code, den die Kassa abfragt, etwa „DREIKOENIG" für Block B. Oder einen QR-Code mit eigenem Link. Wie das ohne Statistik-Studium geht, steht unter UTM- und QR-Tracking. Kein Dashboard der Welt zählt Leute an deiner Kassa, ein Code schon.

Was kostet Werbung zwischen den Feiertagen?

Ab €2 pro Auftrag, ein Tag reicht. Dazu kommen in Österreich 5 % Werbeabgabe, die wir ausweisen, und die USt. Den Tagespreis je Screen siehst du im Buchungsschritt, bevor du zahlst.

Der Vorteil der sieben Tage: Du zahlst nur für Tage, an denen Kundschaft kommen kann. Rechenbeispiele mit echten Screen-Preisen für €100, €300 und €1.000 findest du unter Werbung für mein Geschäft in Wien, die Preislogik unter DOOH-Werbung: Kosten. Wer lieber ein fertiges Bündel nimmt, schaut in die Pakete.

Eine Garantie auf Umsatz bekommst du nirgends. Was du bekommst: einen gebuchten Anteil an der Sendezeit, an einem Ort, an dem deine Kundschaft vorbeigeht, genau an den Tagen, an denen sie kaufen kann. Kein PDF, das so tut, als wäre es ein Mediaplan.

Häufige Fragen

Muss ich Weihnachtsgeschenke umtauschen?

Nein. Im Geschäft ist der Umtausch in Österreich freiwillig. Wenn du ihn anbietest, leg Frist, Nachweis und Ersatz fest und halte dich an das, was du bewirbst. Bei mangelhafter Ware gilt unabhängig davon die Gewährleistung.

Welcher Bezugspreis gilt für einen Sale ab 28. Dezember 2026?

Der niedrigste Preis, den du in den 30 Tagen davor verlangt hast, also ab 28. November. Hast du am Wochenende nach Black Friday reduziert, ist dieser Preis der Bezugspreis.

Laufen die Screens auch am Stefanitag und am Neujahrstag?

Laut Betriebszeiten ja: die Betreiber-Screens täglich von 6 bis 22 Uhr, Donaupier und Franz-Josefs-Kai rund um die Uhr. Nur der Screen in der Fahrschule läuft ausschließlich Montag bis Freitag. Nutz die Feiertage für eine Vorankündigung.

Kann ich nur die sieben Einkaufstage buchen?

Ja. Es gibt keine Mindestlaufzeit, ein Tag reicht, ab €2 pro Auftrag. Du kannst Block A und Block B als zwei Buchungen anlegen.

Wie messe ich, ob die Werbung Kundschaft gebracht hat?

Mit einem eigenen Code oder QR-Link pro Motiv. Die Ausspielungen siehst du bei Player-Screens einzeln im Dashboard, bei Betreiber-Screens die bestätigte Einspielung. Ob jemand kauft, zeigt nur deine Kassa.

Leg die sieben Tage jetzt fest und buch sie unter adyoutiser.com/book.