Werbung schalten in Österreich: FAQ für kleine Betriebe 2026 | adyoutiser
Digital Marketing
DOOH-Werbung schalten in Österreich: Der FAQ für lokale Werbekunden (2026)
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 27. August 202610 Min. Lesezeit217
Kosten, Mindestbudget, Reichweite, Buchung, Brand Safety, Werbeabgabe: der konsolidierte Kauf-FAQ für lokale Werbekunden in Österreich — ohne Agentur, ohne 5.000-€-Minimum.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Die meisten Beiträge über Digital-Out-of-Home-Werbung sind für Mediaagenturen geschrieben, die Kampagnen ab 5.000 € einkaufen. Dieser FAQ ist für die andere Seite: für das Restaurant, die Ordination, den Händler oder den Makler, der im eigenen Grätzl sichtbar werden will — ohne Agentur, ohne Jahresvertrag, mit einem Budget, das auch ein Einzelbetrieb stemmen kann.
Wir haben die 23 häufigsten Fragen gesammelt, die Werbekunden vor ihrer ersten Buchung stellen, und beantworten sie so konkret wie möglich. Wo es um Zahlen geht, kennzeichnen wir Schätzungen als Schätzungen. Wo es um Recht geht, verweisen wir auf Quellen und empfehlen im Zweifel Ihren Steuerberater.
Zur Einordnung in eigener Sache: Adyoutiser betreibt im Mai 2026 rund zwei Dutzend Bildschirme in Wien und Bratislava. Wir sind kein flächendeckendes Plakatnetz, sondern eine Self-Service-Plattform für Indoor-Bildschirme in kleinen Lokalen — Friseure, Cafés, Ordinationen, Studios. Genau das prägt die Antworten unten.
Kosten und Budget
Was kostet DOOH-Werbung in Österreich wirklich?
Der übliche Abrechnungswert im österreichischen DOOH-Markt ist der Tausend-Kontakt-Preis (TKP, international CPM) und liegt je nach Anbieter und Standort grob zwischen 2 € und 6 € pro 1.000 Sichtkontakten (Marktrichtwerte, u. a. laut crossvertise). Großformatige Standorte wie Bahnhöfe oder Einkaufszentren liegen am oberen Ende, kleine Indoor-Bildschirme im Grätzl am unteren.
Der entscheidende Unterschied liegt nicht im TKP, sondern im Einstieg: Klassische Anbieter verlangen oft ein Mindestbuchungsvolumen. Bei Adyoutiser starten Sichtbarkeits-Pakete rechnerisch ab etwa 2 € pro Tag — Sie zahlen das, was Sie buchen, nicht ein Agenturpaket. Eine ausführliche Aufschlüsselung finden Sie in unserem ehrlichen Preis-Guide.
Gibt es ein Mindestbudget?
Bei den großen österreichischen OOH-Vermarktern und Programmatic-Plattformen liegt das Mindestvolumen häufig bei rund 5.000 € pro Kampagne. Das ist für ein lokales Einzelunternehmen meist unrealistisch.
Self-Service-Plattformen brechen diese Schwelle auf. Bei Adyoutiser gibt es kein klassisches Agentur-Minimum: Sie können mit einem kleinen Tagesbudget testen und erst dann aufstocken, wenn die Kampagne für Sie funktioniert. Wie viel für einen spürbaren Effekt sinnvoll ist, behandeln wir in „Kampagnen-Budget: Wie viel ist genug?".
Was bedeutet CPM/TKP — und wie wird abgerechnet?
CPM steht für „Cost per Mille", also die Kosten pro 1.000 Sichtkontakten (im deutschsprachigen Raum TKP). Sie zahlen nicht pro Klick wie bei Google Ads, sondern für die Ausspielung Ihres Spots vor Publikum.
Auf einem Indoor-Bildschirm rotiert Ihre Werbung im Wechsel mit anderen Inhalten. Ihr Anteil an dieser Rotation wird oft als Share of Voice (SoV) angegeben. Was CPM aussagt — und was nicht — erklären wir in „Was bedeutet eigentlich CPM?".
Welche versteckten Kosten gibt es?
Bei klassischen Buchungen über Agenturen kommen häufig Posten dazu, die im TKP nicht enthalten sind: Setup-Gebühren, Spotproduktion, Agenturhonorar, Mindestlaufzeit-Aufschläge. Diese versteckten Positionen machen kleine Kampagnen oft erst unrentabel.
Bei einem Self-Service-Modell entfallen Agenturhonorar und Setup. Was bleibt, ist die Spotproduktion — und die müssen Sie nicht teuer einkaufen (mehr dazu weiter unten). Die fünf teuersten Anfängerfehler haben wir in „5 typische Fehler beim ersten DOOH-Buchen" gesammelt.
Indoor oder Outdoor — was lohnt sich für mein Budget?
Outdoor-DOOH (CityLights, Bahnhöfe, Großflächen) liefert hohe Reichweite, kostet aber pro Standort deutlich mehr und streut breit. Indoor-DOOH in kleinen Lokalen liefert weniger Reichweite, dafür ein Publikum mit Verweildauer und lokalem Bezug — oft das bessere Verhältnis für ein begrenztes Budget. Für ein Geschäft mit lokalem Einzugsgebiet ist Indoor in der Regel die effizientere Wahl; für markenweite Bekanntheit ist Outdoor stärker. Die Preisunterschiede schlüsseln wir in den Indoor-DOOH-Preisen Österreich 2026 auf.
Buchung und Ablauf
Wie schnell ist meine Werbung live?
Über eine Self-Service-Plattform kann eine Kampagne innerhalb weniger Minuten live gehen — sobald das Creative die automatische Moderation passiert hat. Sie wählen den Bildschirm, laden den Spot hoch, bezahlen, fertig.
Nicht zwingend. Klassische OOH-Buchungen laufen oft in festen Dekaden oder Monatszyklen. Bei Adyoutiser können Sie auch kurze Zeiträume buchen — etwa für einen Aktionstag, ein Event oder einen Wochenend-Push. Die Details dazu stehen in „Kann ich DOOH ohne Mindestlaufzeit buchen?".
Wie buche ich — brauche ich eine Agentur?
Nein. Genau das ist der Sinn einer Self-Service-Plattform: Sie buchen direkt, ohne Mediaagentur dazwischen. Sie sehen die verfügbaren Bildschirme auf einer Karte, wählen Standort und Zeitraum, laden Ihr Creative hoch und bezahlen online.
Wenn Sie mit Agenturen arbeiten möchten, können Sie das natürlich weiterhin tun — notwendig ist es für lokale Indoor-Kampagnen nicht. Einen Überblick über die Plattform gibt die Seite Für Werbekunden.
Kann ich meine Kampagne pausieren oder anpassen?
Ja. Der Vorteil digitaler Ausspielung gegenüber gedruckten Plakaten ist die Flexibilität: Sie können Laufzeit, Budget und Creative anpassen, ohne neu produzieren oder kleben zu lassen. Ein neues Aktionsangebot ist innerhalb von Minuten ausgetauscht. Wie automatisierte, programmatische Aussteuerung das ermöglicht, erklärt „Programmatic DOOH erklärt".
Brauche ich ein fertiges Video — und was sind die Specs?
Ein statisches Bild reicht für den Start. Ein DOOH-Spot ähnelt einem animierten Online-Banner und ist deutlich einfacher zu erstellen als ein TV-Spot. Üblich sind kurze Spots von rund 10 Sekunden im Querformat (16:9).
Sie brauchen keinen Designer: Mit einem Canva-Template ist ein sauberer Spot in einer Stunde gebaut. Die genauen Formate und Auflösungen stehen in den DOOH-Creative-Specs 2026, den Aufbau eines wirksamen 10-Sekünders erklärt „10 Sekunden DOOH-Spot".
Zielgruppe und Reichweite
Wer sieht meine Werbung — wie funktioniert lokales Targeting?
Indoor-DOOH erreicht Menschen am Ort des Geschehens: Gäste im Café, Kundschaft im Salon, Patientinnen im Wartebereich. Statt eine ganze Stadt zu beschallen, treffen Sie das Publikum im Umkreis weniger Gehminuten — ideal, wenn Ihr Einzugsgebiet ohnehin ein Radius von ein bis zwei Kilometern ist.
Dieses Hyper-local-Prinzip ist für KMU oft effektiver als großflächige Reichweite. Wie ortsbasiertes Targeting ohne Streuverlust funktioniert, lesen Sie in „Lokale Anrainer als DOOH-Zielgruppe".
Wie viele Menschen erreiche ich mit einem kleinen Budget?
Das hängt vom TKP und vom Standort ab. Die folgende Tabelle ist eine Beispielrechnung auf Basis eines mittleren TKP von 4 € — keine garantierten Werte, sondern eine Größenordnung zum Mitrechnen:
Budget
Angenommener TKP
Rechnerische Sichtkontakte
Die tatsächliche Reichweite schwankt mit Standortfrequenz, Tageszeit und Spotlänge. Sehen Sie die Zahlen als Modell, nicht als Versprechen. Wie Sie das Verhältnis von Reichweite und Wiederholung optimieren, zeigt „DOOH-Reach-Frequency-Curve für KMU-Budgets".
Wie oft sieht eine Person meinen Spot — was ist Share of Voice?
Auf einem geteilten Bildschirm rotiert Ihr Spot mit anderen Inhalten. Ihr Share of Voice (SoV) ist Ihr prozentualer Anteil an dieser Rotation: Bei 25 % SoV läuft Ihr Spot in jeder vierten Ausspielung. Mehr SoV bedeutet höhere Wiederholung beim selben Publikum — wichtig für Wiedererkennung, aber mit abnehmendem Grenznutzen. Was die Prozentsätze konkret bedeuten, steht in „SOV bei DOOH: Prozentsätze richtig verstehen".
Kann ich nur in meinem Bezirk oder meiner Stadt werben?
Ja. Sie wählen die einzelnen Bildschirme gezielt aus — etwa nur Standorte in Ihrem Bezirk oder rund um Ihr Geschäft. Für ein lokales Unternehmen ist das der wichtigste Hebel: kein Budget für Sichtkontakte, die nie zu Kundschaft werden. Konkrete Standorte für Wien finden Sie in „Die besten DOOH-Standorte in Wien 2026".
Funktioniert DOOH ohne Cookies — ist das datenschutzkonform?
Ja. DOOH-Bildschirme tracken keine einzelnen Personen, setzen keine Cookies und erfassen keine personenbezogenen Daten. Die Aussteuerung erfolgt über Ort und Zeit, nicht über individuelle Profile. Das macht DOOH zu einem der datenschutzfreundlichsten Werbekanäle überhaupt — relevant in Zeiten auslaufender Third-Party-Cookies. Hintergründe in „GDPR und DOOH".
Wirkung und Messung
Wie messe ich den Erfolg meiner Kampagne?
DOOH hat keinen Klick. Messbar wird der Effekt über indirekte Signale: QR-Codes und UTM-Parameter auf dem Spot, Aktionscodes, ein Anstieg der Lauf- oder Online-Anfragen während der Kampagne. Richten Sie die Messung vor dem Start ein, nicht danach. Wie Sie Tracking-Links und QR-Codes sauber aufsetzen, steht in „UTM-Parameter, QR-Codes & Tracking-Links auf DOOH".
Lohnt sich DOOH für ein kleines lokales Geschäft überhaupt?
Wenn Ihr Einzugsgebiet lokal ist, oft ja — gerade weil Sie Streuverluste vermeiden. DOOH wirkt vor allem auf Bekanntheit und Wiedererkennung, weniger auf den sofortigen Direktverkauf. Realistische Erwartungen statt Werbeversprechen finden Sie in „Brand-Recall bei DOOH: Realistische Erwartungen für KMU".
Welche Branchen passen besonders gut — und für wen ist es nicht geeignet?
Gut geeignet sind lokale Anbieter mit klarem Einzugsgebiet: Gastronomie, Einzelhandel, Dienstleister, Gesundheitsbetriebe, Makler, Veranstalter. Weniger geeignet ist DOOH, wenn Sie rein überregional online verkaufen und keinen lokalen Bezug haben, oder wenn Sie kurzfristige Klick-Conversions als einziges Ziel haben — dafür sind Performance-Kanäle besser. Ehrlich gesagt: Nicht jedes Geschäft braucht einen Bildschirm. Eine Branchen-Einordnung gibt der Guide für Einzelhändler.
Sicherheit und Rechtliches
Kann meine Werbung neben unpassenden Inhalten landen?
Brand Safety ist bei geteilten Bildschirmen ein berechtigtes Thema. Bei Adyoutiser steuern Branchen- und Inhaltssperren, welche Werbung auf welchem Bildschirm laufen darf — eine Apotheke blockiert etwa konkurrierende Gesundheitswerbung, ein Kinderbereich sensible Inhalte. Wie der Mechanismus funktioniert, lesen Sie in „Brand Safety bei DOOH".
Welche Werbung ist erlaubt, was wird abgelehnt?
Jedes hochgeladene Creative durchläuft eine Moderation, bevor es live geht. Geprüft wird auf rechtswidrige, irreführende oder anstößige Inhalte sowie auf venue-spezifische Sperren. Was die Prüfung erfasst — und was nicht —, beschreibt „DOOH Content-Moderation: Was die KI prüft". Reglementierte Branchen (Heilmittel, Anwälte, Finanzdienstleister) sollten zusätzlich ihre Berufsvorgaben beachten.
Was ist mit der Werbeabgabe in Österreich?
Österreich erhebt auf bestimmte Werbeleistungen eine Werbeabgabe von 5 % (Werbeabgabegesetz). Ob und wie sie auf eine konkrete Buchung anwendbar ist, hängt von der Leistung ab — das ist kein Pauschalfall. Eine Einordnung gibt unser Beitrag „Werbeabgabe Österreich: wann, wie, 5 %" sowie die WKO-Information zur Werbeabgabe. Für Ihren Einzelfall klären Sie das bitte mit Ihrer Steuerberatung. Übrigens: DOOH-Werbung ist als Betriebsausgabe grundsätzlich steuerlich absetzbar — Details in „Steuerliche Absetzbarkeit von DOOH-Werbung".
Was passiert, wenn ein Bildschirm offline geht?
Fällt ein Bildschirm aus — etwa wegen Internet- oder Stromproblemen im Lokal —, wird Ihre nicht ausgespielte Zeit nicht verrechnet bzw. nachgeholt, statt verloren zu gehen. Den genauen Umgang damit beschreibt „Was passiert, wenn ein Bildschirm offline geht?".
Adyoutiser im Vergleich
Wie unterscheidet sich Adyoutiser von Gewista, Framen & Co.?
Die etablierten Anbieter bedienen unterschiedliche Segmente — alle mit ihrer Berechtigung. Gewista ist Österreichs Größe im klassischen und digitalen Großformat (Plakat, CityLight, Bahnhöfe). Framen vermarktet Premium-Indoor-Screens, in Österreich u. a. über Agenturpartnerschaften. Beide sind stark für markenweite, größere Kampagnen.
Adyoutiser setzt an einer anderen Stelle an: hyperlokale Indoor-Bildschirme in kleinen Lokalen, ohne Agentur, ohne 5.000-€-Minimum, mit Buchung in Eigenregie. Wenn Sie ein lokales Geschäft im eigenen Grätzl bewerben wollen, ist das der passendere Zuschnitt; für eine österreichweite Plakatkampagne ist es die Großfläche. Einen ausführlichen Vergleich finden Sie in „DOOH vs. Gewista: Self-Service vs. klassische OOH-Agentur".
In drei Schritten starten
Bildschirm wählen — Standorte in Ihrem Einzugsgebiet auf der Karte aussuchen.
Spot hochladen — statisches Bild oder 10-Sekunden-Spot; Specs siehe oben.
Buchen und live gehen — Budget festlegen, bezahlen, nach Freigabe ausspielen.
Den aktuellen Marktkontext für Österreich — Marktgröße, Wachstum, Anbieterlandschaft — liefert unser DOOH-Marktreport Österreich 2026. Die Branchenzahlen dahinter veröffentlicht der Verband Out of Home Austria.
Bereit? Sehen Sie sich die verfügbaren Standorte und Preise auf der Seite Für Werbekunden und unter Preise an — oder schreiben Sie uns. Wir antworten innerhalb von 24 Stunden.
Dieser Beitrag ersetzt keine Steuer- oder Rechtsberatung. Angaben zu Kosten und Reichweite sind Marktrichtwerte bzw. Modellrechnungen und keine garantierten Werte. Stand: Mai 2026.
