Cena v reklame v Rakúsku: čo musí byť na motíve?

Stručne: Ak tvoja reklama na obrazovke v Rakúsku ukazuje cenu a je určená spotrebiteľom, musí na nej byť konečná cena v eurách vrátane DPH a všetkých povinných príplatkov. Cena bez DPH môže byť uvedená len navyše a priamo vedľa. Ak predávaš tovar na váhu alebo objem, počítaj s jednotkovou cenou, pri zľave s najnižšou cenou za posledných 30 dní. Porušenie rakúskeho zákona o označovaní cien (PrAG) môže stáť pokutu až €1 450.

Pri 10-sekundovej reklame chceš ukázať jedno veľké číslo a nič viac. Zákon chce trochu viac. Tu je presne, čo musí byť na motíve, čo môže chýbať a ako sa to celé zmestí na obrazovku. Bez právničiny, ktorá sa len tvári ako odpoveď.

Je to praktický prehľad, nie právne poradenstvo. Vychádza z rakúskeho zákona o označovaní cien (PrAG) v RIS a z vysvetlení rakúskej hospodárskej komory WKO.

Platí rakúsky zákon o označovaní cien aj pre reklamu na obrazovke?

Áno, hneď ako tvoj motív uvádza cenu. Povinnosť nevzniká tým, že robíš reklamu, ale tým, že ukazuješ cenu.

PrAG upravuje ceny voči spotrebiteľom. WKO to zhŕňa takto: ak sa ceny uvádzajú, či už povinne alebo dobrovoľne v reklame, vždy musí byť uvedená cena s DPH. Reklamná obrazovka je len plagát, ktorý sa hýbe.

Z toho vyplývajú dva jednoduché prípady:

• Na motíve nie je cena: netreba žiadny údaj o cene. „Nové zimné menu od pondelka" je bez čísla v poriadku.
• Na motíve je cena: platia všetky pravidlá nižšie.

Ak je tvoja ponuka určená výlučne firmám, PrAG sa podľa WKO neuplatňuje. Obrazovku v 1. viedenskom okrese však vidí každý, kto ide okolo. V takom prípade jasne napíš, že ide o ponuku pre firmy a cena je bez DPH.

S DPH alebo bez: ktorá cena patrí na motív?

S DPH. Cena na motíve je suma, ktorú zákazník nakoniec zaplatí, vrátane DPH a všetkých ďalších poplatkov a príplatkov.

Tri pravidlá:

1. Eurá. Ak pridáš inú menu, cena v eurách musí byť aspoň rovnako veľká a nápadná.
2. Bez DPH len navyše. Cena bez DPH je povolená, ak je cena s DPH priamo vedľa nej.
3. Povinné príplatky patria do ceny. Čo musí zaplatiť každý zákazník, nepíšeš ako samostatný riadok pod cenu.

Na motíve, počítané s rakúskou DPH 20 %:

Musí byť na motíve jednotková cena?

Ak predávaš tovar podľa hmotnosti, objemu, dĺžky alebo plochy: počítaj s ňou. § 10a PrAG vtedy vyžaduje popri predajnej cene aj cenu za 1 kg, 1 l, 1 m, 1 m² alebo 1 m³.

Príklad: tekvicový olej, 0,25 l za €9,90. Jednotková cena je €9,90 ÷ 0,25 = €39,60 za liter. Na motíve je: „€9,90 · 0,25 l · €39,60/l".

WKO uvádza výnimky, okrem iného pre balenia pod 20 g alebo 20 ml a pre kombinované ponuky. Či musí byť jednotková cena v každej reklame, verejné zdroje úplne jednoznačne nehovoria. Bezpečná varianta ťa stojí jeden riadok textu: uveď ju.

Služby ako strih, masáž alebo hodina autoškoly jednotkovú cenu nemajú. Stačí konečná cena.

Môžeš propagovať ceny „od"?

Áno, ak za túto cenu naozaj niečo existuje. „Od €19" je cena s DPH ako každá iná a nesmie zavádzať.

Pred nahratím skontroluj:

• Existuje najlacnejšia ponuka naozaj, bez skrytých podmienok?
• Je cena „od" s DPH?
• Je jasné, za čo cena platí? „Strih od €19" je jasné, „Beauty od €19" nie.

V adyoutiser to robíme rovnako. „Od €2. Stačí jeden deň." znamená: €2 je minimálna hodnota objednávky, nie cena za deň. Keďže predávame firmám, naše ceny sú bez DPH. Rakúsky reklamný poplatok 5 % pri obrazovkách v Rakúsku a DPH sa v pokladni pripočítajú ako samostatné riadky. Ako reklamný poplatok funguje, nájdeš v článku Reklamná daň v Rakúsku.

Čo platí pri zľavách a prečiarknutých cenách?

Ak propaguješ zníženie ceny, musíš uviesť najnižšiu cenu za 30 dní pred zľavou (§ 9a PrAG). Zľava sa počíta z tejto ceny.

Príklad: najnižšia cena za posledných 30 dní bola €59, teraz predávaš za €44,25. Potom „−25 %" sedí, lebo €59 × 0,75 = €44,25. Ak si za tých 30 dní niekedy pýtal €49, referenčná cena je €49 a zľava je len približne 10 %.

Na motíve stačí jeden riadok pod novou cenou: „Najnižšia cena za posledných 30 dní: €59".

Ak si chceš výpočet ušetriť, propaguj bez čísla: žiadna cena, žiadne percento, len príležitosť. Kalendár na november a dve hotové varianty motívu nájdeš v článku Black Friday 2026: pravidlo 30 dní.

Ako sa to všetko zmestí do 10 sekúnd?

S jasným poradím: jeden produkt, jedna veľká cena, povinný údaj malý, ale čitateľný, zvyšok za QR kódom.

Takto postavíš motív na výšku, napríklad 1080 × 1920 pixelov:

1. Hore: produkt alebo príležitosť, tri až päť slov.
2. V strede: cena s DPH, najväčší prvok obrazu.
3. Hneď pod ňou: jednotková cena alebo „Najnižšia cena za posledných 30 dní".
4. Dole: logo, adresa a ak chceš, QR kód na kompletný cenník.

Tri pravidlá, ktoré v praxi najčastejšie chýbajú:

• Jedna cena na motív. Tri ceny za 10 sekúnd nikto neprečíta.
• Povinný údaj v tom istom obraze. Ak je cena v obraze, povinný údaj je v tom istom obraze, nie až v neskoršej scéne videa.
• QR kód dopĺňa, nenahrádza. Na ďalšie ceny je dobrý. Pri cene, ktorú ukazuješ na obrazovke, patrí všetko potrebné na obrazovku.

Formáty a rozlíšenia pre jednotlivé obrazovky nájdeš v špecifikáciách motívov a pri každom mieste na mape.

Kto kontroluje údaj o cene pred spustením?

Ty. Každý motív v adyoutiser prechádza pred spustením kontrolou, AI aj človekom. Táto kontrola však nenahrádza tvoju vlastnú kontrolu ceny, lebo za údaj o cene zodpovedá ten, kto reklamu zadáva.

Päť otázok pred nahratím:

1. Je cena s DPH, v eurách, vrátane všetkých povinných príplatkov?
2. Je cena bez DPH uvedená len navyše a priamo vedľa ceny s DPH?
3. Tovar podľa hmotnosti alebo objemu: je uvedená jednotková cena?
4. Zľava: je uvedená najnižšia cena za posledných 30 dní?
5. Platí cena počas celej doby tvojej rezervácie?

Na bod 5 sa často zabúda. Ak tvoja akcia končí v nedeľu, rezervuj obrazovku do nedele, nie do stredy. Rezervácia v adyoutiser môže trvať jediný deň.

Platí to aj pre obrazovky v Bratislave?

Nie. Pre 3 obrazovky v Bratislave (HUMA 6) platí slovenské právo, nie rakúsky PrAG. Rakúsky reklamný poplatok sa tam neplatí.

Najdôležitejšie rozdiely, od jazyka po zdravotné tvrdenia, nájdeš v článku Slovenské reklamné predpisy v porovnaní. Pre 16 obrazoviek vo Viedni a obrazovku v Amstettene platí všetko uvedené vyššie. Viedenské miesta nájdeš na stránke DOOH vo Viedni.

Časté otázky

Musím na reklamnej obrazovke vôbec ukázať cenu?

Nie. Povinnosť propagovať ceny neexistuje. Pravidlá platia až vtedy, keď cenu ukážeš. Motív bez čísla nepotrebuje údaj o cene.

Môžem ukázať ceny bez DPH, ak mám aj firemných zákazníkov?

Len navyše, s cenou s DPH priamo vedľa. Čisto firemná ponuka môže uvádzať ceny bez DPH, ak je jasne napísané, že je určená len firmám.

Koľko stojí chyba v údaji o cene?

§ 15 PrAG stanovuje správnu pokutu až do €1 450. Konkurenti navyše môžu podľa rakúskeho zákona proti nekalej súťaži (UWG) žalovať na zdržanie sa konania.

Stačí QR kód s cenníkom namiesto povinných údajov?

Pri ďalších cenách áno. Pri cene, ktorú ukazuje tvoj motív, nie: cena s DPH, jednotková cena a referenčná cena pri zľave patria do toho istého obrazu.

Ako dlho vopred musí byť motív hotový?

Rezervovať môžeš od dnes a motív nahrať v kroku rezervácie alebo ho doplniť neskôr. Reklama sa spustí po kontrole. Odpovede k priebehu a formátom nájdeš v FAQ.

Motív hotový, cena skontrolovaná: vyber obrazovku a termín na stránke Rezervovať.