ROI — potrebuje conversion + atribúciu Long-term brand equity Creative A vs B — potrebuje split test Viac: DOOH náklady a Share of Voice.

Brand Lift Survey DOOH 2026: Čistý setup, čestné benchmarky

TL;DR

Brand lift survey meria, či vaša DOOH kampaň skutočne zvýšila povedomie alebo nákupný zámer — porovnaním exposed skupiny s control skupinou. Náklady od €800, minimum 400 ľudí na skupinu. Realistický awareness lift: 5–18 percentuálnych bodov.

Čo brand lift survey naozaj meria

Jedna otázka: ‘‘Vytvorila kampaň väčší dopad, než keby sme ju NEspustili?’’

Kontrolovaný survey izoluje DOOH efekt od sezónnosti, iných kanálov a šťastia.

4 metriky:

Aided Awareness — ‘‘Ktoré z týchto značiek poznáte?’’
Unaided Awareness — Top-of-mind
Consideration — Zváženie pri ďalšom nákupe
Purchase Intent — 1–10 škála

Čistý setup (4 kroky)

Krok 1: Geo-targeting

Respondenti musia byť z rovnakej oblasti ako DOOH inventár. Pollfish a Cint podporujú PSČ targeting.

Krok 2: Exposed vs control

Metóda A: Self-report (lacné, zaujaté). Metóda B: Mobile ID match (čisté, drahé €5k+). Metóda C: Pseudo-control (Bratislava aktívna vs Košice neaktívna) — €800–2 000.

Krok 3: Veľkosť vzorky

Min per group = ((1,96)² × p × (1-p)) / d²

p=0,3, d=0,05 → 323 na skupinu. Použite 400+400.

Krok 4: Timing

Pre-wave 1 týždeň pred, post-wave do 7 dní po kampani. Skipnúť pre-wave = #1 chyba.

Nástroje pre SMB

Pod €5 000 media spend? Vynechajte survey — náklady by zjedli 20%+.

Realistické lift hodnoty

Aided Awareness: +3–18pp
Unaided: +1–4pp
Consideration: +2–6pp
Purchase Intent: +1–4pp

Red flag: +25pp z €3 000 kampane = rozbitá metóda.

Čo survey NEMERIA

ROI — potrebuje conversion + atribúciu
Long-term brand equity
Creative A vs B — potrebuje split test

Viac: DOOH náklady a Share of Voice.

Vypočítať teraz

Plánujte kampaň s rezervou na brand-lift survey: DOOH kalkulačka.

Pollfish	€0	~€800	áno	nie
Cint	€500	~€1 500	áno	áno
Survicate	€69/mes	~€600	obmedzené	nie
Google Surveys	€0	~€400	áno	nie

Brand Lift Survey po DOOH kampani: Setup, nástroje, výpovedná hodnota

Súvisiace články

DOOH Brand Lift štúdie: Metodológia a výpovedná hodnota

Reklama na Schwedenplatz vo Viedni: Čo musíš vedieť v roku 2026

DOOH Reach-Frequency krivka: Optimum pre SMB rozpočty