‘‘Eyes on screen’’ bez kamier = odhad Black-box engagement skóre = marketingové divadlo CTR sľuby >0,5% = matematicky nemožné Viac v našom Share of Voice guide.

CTR ekvivalent pre DOOH 2026: 4 čestné metriky engagementu

TL;DR

DOOH nemá klik. Používame štyri proxy: QR skeny (0,03–0,15%), brand search lift (8–25%), geofence footfall a direct traffic spike. Kto sľubuje viac, klame.

Prečo DOOH nemá reálne CTR

Online CTR meria view → klik → landing page. DOOH funguje inak. Niekto vidí obrazovku, prejde okolo, o dve hodiny vyhľadá značku na Googli. Je to engagement — ale nie kliknutie.

Priemysel sa zhodol na proxy metrikách. Žiadna nie je dokonalá. Všetky štyri spolu dávajú spoľahlivý obraz.

4 čestné engagement proxy

1. QR Scan Rate

Scan Rate = (Skeny / Impresie) × 100

Benchmarky: Indoor 0,08–0,15%, Outdoor 0,03–0,06%, Premium 0,12–0,20%.

Príklad: 50 000 impresií × 0,1% = 50 skenov. Kto sľubuje 1%, má preklep.

2. Branded Search Lift

Lift % = ((Vyhľadávania počas kampane / Baseline) - 1) × 100

Nástroje: Google Trends, Search Console, SISTRIX/SEMrush.

Realistické hodnoty: Lokálne SMB 8–15%, stredné 15–25%, veľké 25–60%. Vždy porovnávať rok-na-rok.

3. Geofence Footfall

Footfall Lift = ((Exposed návštevníci / Control) - 1) × 100

Poskytovatelia: Adsquare, Mfind. Minimum €50k. Alternatíva pre malé rozpočty: vlastné počítadlo na dverách alebo POS dáta.

4. Direct Traffic Spike

GA4 → Acquisition → Direct. Filtrovať podľa regiónu a nových užívateľov.

Kombinovaný SMB setup

Composite:

Engagement = (Eurobetrag nicht öffentlich beziffert) + (Search Lift % × Baseline)
           + (Footfall × AOV × 0,3)

Čo NEMERAŤ

‘‘Eyes on screen’’ bez kamier = odhad
Black-box engagement skóre = marketingové divadlo
CTR sľuby >0,5% = matematicky nemožné

Viac v našom Share of Voice guide.

Vypočítať teraz

Reálny engagement forecast za 60 sekúnd: DOOH kalkulačka.

QR Scan Rate	Bitly + UTM	zadarmo
Brand Search	Google Trends	zadarmo
Direct Traffic	GA4	zadarmo
Footfall	Vlastné počítadlo	zadarmo

CTR ekvivalent pre DOOH: Ako merať engagement pri Out-of-Home

Súvisiace články

Brand Lift Survey po DOOH kampani: Setup, nástroje, výpovedná hodnota

DOOH na Donaukanale: Reklama v najmodernejšej štvrti Viedne

Reklama na Schwedenplatz vo Viedni: Čo musíš vedieť v roku 2026