Was bedeutet „ROAS / Return on Ad Spend (im DOOH-Kontext)"?
ROAS (Return on Ad Spend) ist das Verhältnis von Umsatz zu Werbeausgaben — im DOOH lässt es sich nur teilweise messen, weil viele Screen-Kontakte zu keinem Klick führen. ROAS setzt den durch Werbung erzielten Umsatz ins Verhältnis zu den Werbekosten (z. B. €4 Umsatz pro €1 Ausgabe = ROAS 4). Im DOOH ist die direkte Zuordnung schwerer als online, weil ein Screen keinen Klick erzeugt — gemessen wird, was über die QR/UTM-Brücke nachweisbar ins Digitale fließt. adyoutiser macht den messbaren Teil transparent (echte Plays aus der playouts-Tabelle, QR-Scans, daraus entstandene Buchungen) und blendet den nicht messbaren Markeneffekt nicht in eine erfundene Zahl um. Ein ehrlicher DOOH-ROAS ist darum eine Untergrenze, kein Vollbild.
„ROAS / Return on Ad Spend (im DOOH-Kontext)" bei adyoutiser
Diese Definition ist auf den Self-Service-DOOH-Kontext von adyoutiser zugeschnitten. Wir nennen die Zahlen, die wir tatsächlich messen — keine Branchen-Mittelwerte aus zehn Jahre alten Studien.
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