Alphabetisches Nachschlagewerk für DOOH-Begriffe — mit echten adyoutiser-Zahlen, nicht mit Marketing-Claims.
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Fachbegriffe
A–Z
alphabetisch
2026
aktuell
Dieses DOOH-Glossar erklärt 47 Fachbegriffe — von SOV über CPM bis Werbeabgabe — alphabetisch, faktisch und mit echten adyoutiser-Zahlen statt Marketing-Claims.
ALLE BEGRIFFE
DOOH-Fachbegriffe von A–Z
TermAd-Server
Software, die entscheidet, welche Werbung wann auf welchem Screen läuft. Bei Adyoutiser übernimmt das die Queue Engine als AWS Lambda, die alle 5 Minuten neue Playlisten pro Screen berechnet. Wie die Queue Engine SOV verteilt
Example16 Screens × 1 Queue-Berechnung alle 5 Minuten = 192 Berechnungen pro Stunde.
TermAudience Targeting
Auswahl von Screens nach Standort, Tageszeit oder Zielgruppen-Kontext (Tourist, Pendler, Lokalbewohner). Im DOOH läuft Targeting über Standort-Auswahl, nicht über Cookies.
ExampleStandort Schwedenplatz Wien = Tourismus-Audience zur Mittagszeit, Pendler am Abend.
TermAI Moderation
Automatische Prüfung hochgeladener Werbemittel auf Markensicherheit, Bildinhalte, Text. Bei Adyoutiser wird jeder Upload automatisch geprüft, bevor er live geht; markierte Inhalte prüft ein Mensch.
ExampleUpload um 14:03 → Auto-Approve um 14:03 → live um 14:08 (5-Minuten-TTL).
TermAudit Trail
Lückenlose Aufzeichnung aller Plays, Impressionen und Entscheidungen. Pflicht für Buchhaltung (Werbeabgabe, Umsatzsteuer) und Streitfälle. Adyoutiser speichert jeden einzelnen Play in der playouts-Tabelle.
TermBooking Window
Zeitraum, in dem eine Kampagne läuft. Bei Adyoutiser frei wählbar — 1 Tag bis mehrere Monate, ohne Mindestlaufzeit.
ExampleLokales Café bucht 3 Tage vor einem Event. Großkampagne 4 Wochen.
TermBrand Safety
Schutz der Marke vor schädlichem Kontext und ungeeigneten Standorten. Im DOOH einfacher als online: jeder Screen ist physisch geprüft, kein automatischer Algorithmus mischt fremde Inhalte ein.
TermCPM (Cost per Mille)
Kosten pro 1.000 Impressionen. Standardmetrik im klassischen DOOH. Bei Adyoutiser kommunizieren wir keinen CPM — du buchst direkt nach Tagespreis und Share-of-Voice. CPM ergibt sich aus deinem Tagespreis geteilt durch die erreichten Impressionen × 1.000. Kosten im Detail
Das eigentliche Werbemittel — Bild oder Video. Adyoutiser-Specs: 1080×1920 Hochformat, MP4 H.264 oder JPG/PNG, max. 30 Sekunden, max. 50 MB, immer stumm. Komplette Creative Specs
TermCarousel
Rotation mehrerer Spots auf demselben Screen. Bei Adyoutiser sind das 12 Slots à 10s = 2 Minuten Carousel-Loop pro Stunde.
TermDOOH (Digital Out-of-Home)
Außenwerbung auf digitalen Screens — Cafés, Shops, Bahnhöfe, LED-Displays im öffentlichen Raum. Unterschied zu Online: kein Cookie, keine User-ID, sondern Standort + Zeit als Targeting. DOOH vs Online
TermDaily Reach
Anzahl der Personen, die einen Screen pro Tag mindestens einmal sehen. Wird pro Standort kalibriert (Fußfrequenz × Sichtwahrscheinlichkeit).
TermDwell Time
Verweildauer einer Person vor dem Screen. Café-Tisch: 20–40 Min. Wartebereich: 5–10 Min. Vorbeigehende: 2–5 Sek. Hohe Dwell Time = bessere Botschafts-Aufnahme.
ExampleCafé Schwedenplatz Wien: ~25 Min Dwell = bis zu 12 Spots gesehen.
TermDay-Parting
Aussteuerung nach Tageszeit (Vormittag, Mittag, Abend). Bei Adyoutiser über Operating Hours pro Screen geregelt.
TermEngagement
Im DOOH gemessen über Sicht-Wahrscheinlichkeit, Dwell Time und Wiederholungs-Frequenz. Klassische Online-Metriken (Click, Scroll) gibt es im DOOH nicht.
TermEdge Caching
Werbemittel werden lokal auf dem Screen-Player vorgespeichert, damit kein Buffering bei Wiedergabe entsteht. Adyoutiser-Player cachen 7 Tage lang.
TermFairness Window
Zeitfenster, in dem die SOV-Verteilung ausgeglichen wird. Adyoutiser-Toleranz: ±1 Prozentpunkt pro Stunden-Fenster. SOV-Mechanik im Detail
ExampleGeplant 20% SOV → tatsächlich 19–21% nach jedem Stunden-Fenster.
TermFill Rate
Anteil der verfügbaren Werbeslots, der tatsächlich mit gebuchten Kampagnen gefüllt ist. Leere Slots werden mit House Ads aufgefüllt (max. 30% Standardwert).
TermFrequency
Wie oft eine Person dieselbe Werbung in einer Periode sieht. Im DOOH durchschnittlich 3–5 Kontakte pro Tag bei Pendler-Standorten.
TermGeo-Fencing
Auswahl von Screens innerhalb eines geografischen Raums. Bei Adyoutiser über Bezirks-Filter oder Stadt-Auswahl. Beispiel: Wien Innere Stadt
TermHeartbeat
Regelmäßiges Lebenszeichen vom Screen-Player an den Server (alle 30 Sekunden). Bricht der Heartbeat ab, gilt der Screen als offline.
Eigene Werbung des Plattformbetreibers, die freie Slots füllt. Standardanteil: 30% wenn keine bezahlten Kampagnen laufen.
ExampleBei nur 50% gebuchtem SOV: 50% bezahlte Werbung + 30% House Ad.
TermImpression
Eine einzelne Werbe-Sichtung durch eine Person. Im DOOH errechnet aus Plays × Sicht-Wahrscheinlichkeit × Personen-Faktor.
TermInventory
Gesamtbestand verfügbarer Werbeplätze. 16 Screens × 12 Slots/Stunde × 24h = ~4.600 Plays/Tag. Davon je nach Operating Hours real ~3.000 Plays/Tag.
TermIoT (für DOOH Player)
Internet of Things — Screen-Player kommunizieren über MQTT mit der Cloud. Adyoutiser nutzt AWS IoT Core mit ThingName = screen_id für sichere Topic-Trennung.
Gleichmäßige Verteilung der gebuchten Plays über die Kampagnen-Laufzeit. Adyoutiser-Pacing-Lambda läuft stündlich und justiert nach.
ExamplePacing-Faktor 1.3 → 30% schneller als geplant → reduzieren. Faktor 0.7 → zu langsam → boosten.
TermKPI für DOOH
Wichtigste Messgrößen im DOOH: Impressionen, Plays, CPM, Reach, Frequency, SOV-Erfüllung. Click-basierte KPIs (CTR) gibt es nicht — Erfolg wird über Markenbekanntheit und In-Store-Lift gemessen.
TermLED-Display
Selbstleuchtender Bildschirm mit hoher Helligkeit (1.500–7.500 Nits), tageslichtfähig. Adyoutiser unterstützt alle gängigen Player-Hardware-Typen.
TermLocation Targeting
Auswahl von Werbeplätzen anhand des physischen Standorts statt anhand User-Profilen. Stärke des DOOH gegenüber Online: Standort-Kontext ersetzt Cookie-Tracking.
TermMedia Player
Hardware-Box hinter jedem Screen, die Werbung abspielt. Adyoutiser unterstützt Fire TV Stick, Linux-Mini-PCs und LG webOS Signage als zertifizierte Hardware.
ExamplePlayer ID = ThingName = screen_id (UUID). 1 Player pro Screen.
TermModeration
Manuelle oder automatische Prüfung hochgeladener Werbemittel. Adyoutiser-Uploads werden per AI automatisch geprüft, bevor sie live gehen; markierte Inhalte prüft ein Mensch.
TermOOH vs DOOH
OOH = Out-of-Home, klassische Plakatwerbung (statisch, gedruckt). DOOH = digitale Variante mit austauschbaren Inhalten und Echtzeit-Steuerung. DOOH vs Plakatwerbung
TermOpen Booking
Direkte Selbstbuchung über Web-Interface ohne Agentur, ohne Mediaplaner. Upload + Buchung + Live in 5 Minuten, kein Verkaufsgespräch nötig. Selber buchen
TermProgrammatic DOOH
Automatisierter Einkauf von DOOH-Inventar in Echtzeit über DSPs/SSPs. Adyoutiser ist marketplace-nativ programmatisch: jeder Slot ist via API/Web buchbar, ohne Agentur-Zwischenhändler.
TermPlayout
Eine einzelne Wiedergabe eines Werbemittels auf einem Screen. In der Adyoutiser-Datenbank mit screen_id, ad_id, started_at, revenue_gross_eur gespeichert.
TermPlays
Anzahl der Spot-Ausspielungen über einen Zeitraum. 1 Play kann mehrere Impressionen erzeugen.
Example1 Play am Café-Screen × 8 Personen im Sichtfeld = 8 Impressionen.
TermQueue Engine
Adyoutiser-Eigenentwicklung als AWS Lambda. Berechnet alle 5 Minuten für jeden Screen die nächste Playlist auf Basis von SOV, Pacing-Faktor, Frische und Preis-Score.
Anzahl unique Personen, die eine Kampagne gesehen haben. Impressionen = Gesamtzahl Sichtungen (1 Person × 5 Plays = 5 Impressionen, aber Reach = 1).
TermSOV (Share of Voice)
Anteil einer Marke an den verfügbaren Werbeslots eines Screens, in Prozent. Bei Adyoutiser ist die maximale Werbeauslastung pro Screen standardmäßig 75%. SOV ausführlich erklärt
ExampleBuchung 25% SOV bei 12 Slots/h = 3 Plays pro Stunde garantiert.
TermSlot
Einzelner Werbeplatz im Carousel. Adyoutiser-Standard: 12 Slots × 10 Sekunden pro Stunde. In der Buchungs-UI als "Ad Share %" sichtbar.
TermScreen
Ein einzelner digitaler Werbe-Bildschirm an einem Standort. Adyoutiser-Netz: aktive Screens in Wien und Bratislava mit individuellem Daily Reach, CPM und Operating Hours.
TermSSAI (Server-Side Ad Insertion)
Ad-Insertion serverseitig statt clientseitig — der Player bekommt fertig zusammengebaute Playlists. Adyoutiser-Architektur: Queue Engine baut Playlist serverseitig, Player spielt nur ab.
TermTouchpoint
Berührungspunkt zwischen Marke und Konsument. Im DOOH: jeder Sicht-Kontakt mit dem Screen. Hohe Touchpoint-Frequenz an Pendler-Standorten = stärkere Markeneinprägung.
TermTime-to-Live (TTL)
Zeit, bis eine neue Buchung tatsächlich auf dem Screen sichtbar ist. Adyoutiser-TTL: 5 Minuten. Branchen-Standard: 24–48 Stunden.
ExampleUpload 14:00 → Auto-Approve 14:00 → Queue-Recalc 14:05 → Live auf Screen 14:05.
TermViewability
Wahrscheinlichkeit, dass eine Person den Screen tatsächlich wahrgenommen hat. Im DOOH höher als online (kein Scrollen, keine Banner-Blindheit).
TermWerbeabgabe
Österreichische Steuer von 5% auf alle entgeltlichen Werbeleistungen (BGBl. I Nr. 29/2000). Adyoutiser weist die Werbeabgabe transparent auf jeder Rechnung aus. Bratislava-Screens sind abgabefrei. Werbeabgabe komplett erklärt
ExampleBuchung €100 netto in Wien → +€5 Werbeabgabe → +€20 USt → €125 brutto.
TermZielgruppe
Definierter Personenkreis, den die Werbung erreichen soll. Im DOOH definiert über Standort + Tageszeit statt über demografische Cookie-Profile.
