DOOH Brand Lift Studies: Methodik & Aussagekraft

Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Brand Lift Studies messen, ob deine Kampagne tatsächlich Marken-Wahrnehmung, Erinnerung oder Kaufabsicht erhöht hat. Sie funktionieren mit Test- vs. Kontrollgruppen-Befragungen. Klassische Studien kosten €5.000–€25.000 — was sie für kleine DOOH-Budgets unrealistisch macht. Hier zeigen wir, wie sie technisch funktionieren und welche Light-Versionen für kleinere Brands realistisch sind.

Was eine Brand Lift Study eigentlich misst

Eine Brand Lift Study versucht, die kausale Wirkung deiner Werbekampagne auf Marken-KPIs zu messen. Typische gemessene Dimensionen:

• Aided Awareness — Erinnern sich Befragte an deine Marke, wenn sie die Kategorie hören? ("Welche Cafés in Wien fallen dir ein?")
• Unaided Awareness — Spontane Markennennung ohne Hilfe.
• Ad Recall — Erinnerung daran, deinen spezifischen Spot gesehen zu haben.
• Brand Affinity / Consideration — Würdest du diese Marke in Erwägung ziehen?
• Purchase Intent — Wie wahrscheinlich kaufst du in den nächsten 30 Tagen?

Die Methode: Du befragst zwei Gruppen — eine, die deinen Werbespots ausgesetzt war (Test), und eine vergleichbare ohne Exposure (Kontrolle). Der Unterschied der Antworten heißt Lift.

Wie eine professionelle Brand Lift Study technisch abläuft

Schritt 1: Pre-Campaign Baseline. 1–2 Wochen vor Kampagnen-Start wird eine repräsentative Stichprobe (n=300–500) deiner Zielgruppe in der Region befragt — meist via Online-Panel oder Geo-Targeted Smartphone-Befragungen.

Schritt 2: Exposure-Tracking. Während der Kampagne wird via Geo-Daten (anonymisiert) erfasst, welche Smartphone-IDs in Sichtweite deiner Screens waren. Das ist die Test-Gruppe. Vergleichbare Smartphone-IDs in derselben Stadt, aber außerhalb der Screen-Areas, sind die Kontroll-Gruppe.

Schritt 3: Post-Campaign Befragung. Nach Kampagnen-Ende werden beide Gruppen erneut befragt. Differenz = Lift. Statistische Signifikanz wird typischerweise mit Chi-Quadrat oder Welch-T-Test berechnet.

Schritt 4: Interpretation. Ein "guter" Lift in Aided Awareness liegt branchenüblich bei +5–15 Prozentpunkten. Bei Purchase Intent reichen +2–5 Prozentpunkte oft schon, um Wirksamkeit zu belegen.

Was eine Brand Lift Study kostet

Realistische Preise (DACH-Markt 2026):

• Klassische Studie via Marktforschungs-Institut: €15.000–€25.000 für eine vollumfängliche Studie mit n=500/500 und Geo-Exposure-Tracking.
• Mid-Range via spezialisierte DOOH-Anbieter: €5.000–€10.000 mit kleineren Sample-Sizes (n=200/200) und vereinfachten Fragenkatalogen.
• DIY-Light via Surveys-Tools: €500–€2.000, wenn du selbst eine Online-Panel-Befragung über Anbieter wie Cint, Pollfish oder typeform mit eigener Geo-Targeting-Logik durchführst.

Die ehrliche Zahl: Bei einer Kampagne unter €5.000 lohnt sich eine professionelle Brand Lift Study finanziell nicht. Du würdest mehr für die Messung als für die Werbung selbst zahlen.

Konkretes Rechenbeispiel: Lohnt sich eine Brand Lift Study?

Szenario (Beispiel): Wiener Boutique, 14 Tage Kampagne, 6 adyoutiser-Screens.

• Preis je Screen und Tag: steht pro Standort in der Screen-Übersicht, Auftragsminimum €2
• Dazu 5 % Werbeabgabe (Österreich)
• Kampagnen-Total: klar unter den €5.000, ab denen sich eine Studie überhaupt rechnet

Eine Mid-Range Brand Lift Study (€5.000–€10.000) würde mehr kosten als die ganze Kampagne. Macht keinen Sinn.

Bessere Alternative für diese Größe:

• Eigene Mini-Befragung über Instagram-Story-Polls (Kosten: €0)
• Pre/Post Vergleich der Google-Suche nach Markennamen (Kosten: €0, via Google Trends)
• UTM-getrackter QR-Code auf dem Spot (Kosten: €0, gibt direkten Klick-Lift)

Mehr zu QR-Tracking findest du in unserem Artikel zu UTM-Parametern.

Wann sich eine professionelle Studie wirklich lohnt

• Kampagnen-Budget >€20.000 über mehrere Monate
• Du brauchst die Studie als Stakeholder-Argument intern oder gegenüber Investoren
• Du planst Multi-Channel-Spend und willst DOOH gegen TV/Online benchmarken
• Du hast einen Wiederholungs-Use-Case (jährliche Kampagnen, bei denen Methodik gleich bleibt)

Für alle anderen: Light-Methoden + Plattform-Reporting reichen.

Was wir bei Adyoutiser anbieten

Wir messen NICHT selbst Brand Lift — das wäre Selbst-Bewertung. Was wir liefern:

• Gemessene Ausspielungen pro Screen und Stunde
• Kontakte (modelliert, als Schätzung gekennzeichnet)
• Gelieferter Sendezeit-Anteil im gebuchten Zeitfenster (bekommst du deinen gebuchten Anteil wirklich?)
• Verteilung nach Tageszeit

Wenn du eine externe Brand Lift Study machen willst, leiten wir dir gerne die Geo-Exposure-Daten aus dem Dashboard weiter (Screen-Standort, Spielzeiten). Mehr Begriffe im dooh-glossar.

Jetzt rechnen

Bevor du in eine Brand Lift Study investierst: Stell sicher, dass deine Kampagnen-Größe es überhaupt rechtfertigt. Auf dooh-rechner kannst du dein Kampagnen-Budget kalkulieren — Faustregel: Erst ab ca. 5× dem Studien-Preis lohnt sich die Studie.

Direkt buchen: book-advertising. Mehr zur Preisstruktur: dooh-werbung-kosten.