SOV bei DOOH erklärt: Share of Voice richtig verstehen | Adyoutiser | adyoutiser
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SOV (Share of Voice) bei DOOH: Prozentsätze richtig verstehen
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Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
5. Februar 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20266 Min. Lesezeit1
Share of Voice ist die ehrlichste Kennzahl im DOOH-Geschäft. Wir erklären, was 25% SOV wirklich bedeuten, warum klassische Vermarkter dir das nicht garantieren können und wie Adyoutiser ±1pp Genauigkeit liefert.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: SOV (Share of Voice) ist dein garantierter Anteil an der Werbezeit auf einem Screen. Bei Adyoutiser laufen 12 Spots × 10 Sekunden = 120 Sekunden Werbung pro Stunde. 25% SOV = 30 Sekunden pro Stunde, fix. Wir liefern mit ±1pp Genauigkeit. Klassische DOOH-Vermarkter verkaufen oft "Kontakte" – wir verkaufen Spielzeit.
Was bedeutet Share of Voice (SOV) bei DOOH?
Share of Voice ist die einfachste und ehrlichste Kennzahl im DOOH-Geschäft. Sie sagt: Wieviel Prozent der gesamten Werbezeit auf einem Screen gehört dir?
Während der Rest der Zeit Content (Wetter, News, redaktionelle Inhalte) läuft, gehören dir 30 Sekunden pro Stunde – jede Stunde, garantiert.
Warum SOV ehrlicher ist als "Kontakte"
Klassische DOOH-Vermarkter verkaufen dir meist Sichtkontakte ("erreichen Sie eine sehr hohe Zahl an Personen"). Das Problem: Du weißt nie, wie oft dein Spot pro Stunde wirklich läuft. Eventuell 2x. Eventuell 8x. Hängt davon ab, wie viele andere Werbetreibende den Slot teilen.
SOV macht es transparent:
Modell
Was du kaufst
Was du weißt
Bei SOV bekommst du eine garantierte Frequenz. Das ist wichtig, weil DOOH-Wirkung stark mit Wiederholung zusammenhängt – Studien zeigen 5-7 Sichtkontakte für stabile Markenerinnerung.
Wie wir ±1pp SOV-Genauigkeit garantieren
Bei Adyoutiser läuft die Spielzeitverteilung über eine eigene Queue Engine, die alle 5 Minuten neu kalkuliert. Sie sorgt dafür, dass:
Jede aktive Buchung ihren SOV-Anteil bekommt – ±1 Prozentpunkt Toleranz
Der Algorithmus früh am Tag kompensiert, wenn ein Spot zu wenig lief
House Ads (Eigenwerbung) den verkauften SOV nicht verdrängen
Das System ehrlich anzeigt, wenn ein Screen voll ist
Checkliste: Was du bei SOV-Buchungen prüfen solltest
Garantiert oder geschätzt? SOV muss schriftlich garantiert sein, nicht "best effort"
Welcher Zeitraum? SOV pro Stunde, pro Tag oder pro Kampagne?
Was passiert bei Übernachfrage? Wird gekürzt oder abgelehnt?
Reporting nachher? Bekommst du echte Spielprotokolle oder nur Schätzungen?
Kombination mit Tageszeit-Targeting – 25% SOV nur 6-22 Uhr?
Wir liefern für jede Kampagne ein detailliertes Spielprotokoll mit Zeitstempel, Screen-ID und tatsächlicher SOV. Keine Schätzungen, sondern Heartbeat-Daten direkt vom Player.
SOV-Strategie nach Kampagnenziel
Nicht jede Kampagne braucht 50% SOV. Was passt zu welchem Ziel?
Branding & Markenaufbau: 15-25% SOV über 4-8 Wochen, mehrere Screens. Wirkung baut sich langsam auf.
Event-Promotion: 30-50% SOV in den 7 Tagen vor dem Event auf 1-3 Standorten. Hohe Frequenz, kurze Zeit.
Sale / Aktion: 40-60% SOV für 3-5 Tage. Kurze, intensive Schübe.
Always-on / Lokale Awareness: 10-15% SOV dauerhaft auf 2-3 Stadtteil-Screens.
Im DOOH-Rechner kannst du verschiedene SOV-Stufen durchspielen und sehen, wie sich Reichweite und Frequenz verschieben. Tipp: Mehr Screens mit niedrigerem SOV schlägt oft einen Screen mit hohem SOV.
Die Wahrheit über "100% SOV" Angebote
Manche Anbieter werben mit "100% SOV" oder "Solo-Schaltung". Klingt verlockend, ist meistens überflüssig. Bei einer Werbezeit von 120s/h würden 100% SOV bedeuten: 12 Mal pro Stunde dein Spot. Nach 3 Stunden hat dein Publikum die Werbung 36 Mal gesehen – das wirkt eher abschreckend als überzeugend.
Studien aus DACH-Märkten (z.B. WallDecaux, Ströer) zeigen optimale Effective Frequency bei 5-9 Sichtkontakten pro Woche. Das erreichst du mit 15-25% SOV bequem – ohne dein Budget zu verbrennen.
