Coworking-Werbung in Österreich: Bildschirm-Einnahmen für Wiener Mikro-Hubs, Member-Targeting & B2B-Werbekunden (2026)
Christian Starzengruber
Gründer & CEO Adyoutiser
3. Juni 2026Zuletzt aktualisiert: 13. Juli 202614 Min. Lesezeit7
Wie Coworking-Betreiber in Wien, Graz und Linz ihren Bildschirm 2026 zur planbaren Einnahmequelle machen — Member-Targeting, B2B-Werbekunden, Hardware-Setup, Werbeabgabe und der ehrliche Vergleich zu Framens Premium-Strategie.
Coworking-Werbung in Österreich: Bildschirm-Einnahmen für Wiener Mikro-Hubs, Member-Targeting & B2B-Werbekunden (2026)
Coworking-Spaces sind die spannendste DOOH-Vertical, über die in Österreich niemand laut spricht. Während die großen Player – Framen, Ströer, Gewista – im Premium-Coworking-Segment auf Berliner und Münchner Standorte setzen, bleibt das Wiener Mikro-Coworking-Ökosystem weitgehend leer. Genau dort, wo Verweildauer hoch und Zielgruppe kaufkräftig ist.
Dieser Leitfaden zeigt, wie du als Coworking-Betreiber deinen Bildschirm zur planbaren Einnahmequelle machst – und warum ein 8er-Bezirk-Hub mit 25 Plätzen für Werbekunden manchmal wertvoller ist als ein 5.000-m²-Campus mit Markenpartner-Sperre. Die Logik ähnelt der, die wir für Hotel-Lobby-Bildschirme in Boutique-Hotels und Pensionen beschrieben haben – nur mit B2B-Audience statt Reisenden.
Coworking in Österreich 2026: der unterschätzte Markt
In Wien gibt es je nach Zählweise zwischen 18 und 30+ aktive Coworking-Spaces und Shared Offices. Der Markt teilt sich klar in zwei Schichten:
Premium-Tier (>1.500 m²):
Impact Hub Vienna (über 1.500 m² Community-Fläche)
Talent Garden Campus (rund 5.000 m² auf sechs Stockwerken)
Ruby Workspaces (über 4.000 m² auf vier Etagen)
weXelerate, Stockwerk, Spaces – internationale Marken
Mikro-Tier (5–60 Plätze):
Bezirks-Hubs in Neubau, Mariahilf, Leopoldstadt, Brigittenau
Coworking-Räume in Anwaltskanzleien, Agenturen, Maker-Spaces
Außerhalb Wiens entstehen in Graz (Smart City, Geidorf), Linz (Tabakfabrik-Umfeld) und Innsbruck (Universitätsumfeld) zunehmend kleinere Hubs. Die Preisspanne reicht von 25 € Tagespass über 159 € Hot-Desk-Monat bis 290–400 € für einen festen Schreibtisch – ein Indikator für Kaufkraft, der für Werbekunden relevant wird.
Das gesamte österreichische Flexible-Workspace-Volumen wächst seit 2022 jährlich zweistellig. Die Tendenz: weniger gigantische Campus-Modelle, mehr verteilte Mikro-Hubs in Wohnvierteln. Daten zur Wiener Wirtschafts- und Gründungslandschaft, in der diese Hubs eingebettet sind, liefert die Wirtschaftsagentur Wien sowie die Branchen-Übersicht der Wirtschaftskammer Österreich.
Warum Coworking-Bildschirme ein einzigartiges DOOH-Umfeld sind
Ein Bildschirm im Coworking ist kein Wartezimmer-Bildschirm, kein Schaufenster-Display und kein U-Bahn-Aushang. Vier Eigenschaften unterscheiden ihn fundamental:
1. Wiederkehrende Verweildauer
Ein Member kommt im Schnitt 2–5 Tage pro Woche an denselben Ort. Eine Werbebotschaft wird nicht einmal gesehen, sondern 30, 50, 100 Mal. Das ist Brand-Building auf Repeat – im Funnel näher an Display-Retargeting als an klassischem OOH.
2. Aktive Aufmerksamkeitszustände
Coworker pausieren bewusst: Kaffee, Mittagspause, Smalltalk an der Küche. Genau in diesen Momenten ist der Blick auf den Lobby- oder Küchen-Bildschirm freier als bei jedem Passanten im Vorbeigehen.
3. Berufliche Selbstidentifikation
Im Coworking ist der Member-Kontext B2B-relevant. Er bewertet einen SaaS-Hinweis, einen Banking-Spot oder eine Co-Working-Cross-Promotion durch die berufliche Brille – nicht als gestresster Pendler, sondern als Entscheider mit Budget.
4. Hohe Kaufkraft pro Kopf
Wer 290 € im Monat für einen Schreibtisch zahlt, hat in der Regel verfügbares Einkommen oder ein Unternehmen, das es zahlt. Eine durchschnittliche 30-Plätze-Lokation erreicht so 8.000–12.000 € monatliche Member-Kaufkraft – kompakt auf 200 m².
Für Werbekunden bedeutet das: hochqualifizierte Impressions in einem Brand-safen Umfeld. Für dich als Betreiber: ein Asset, das du bisher mit kostenlosen Newsletter-Empfehlungen oder gar nicht monetarisiert hast.
Bildschirm-Setup im Coworking: was funktioniert, was nicht
Nicht jeder Bereich eignet sich als DOOH-Standort. Aus der Praxis ergeben sich klare Regeln.
Hardware-Empfehlung für eine typische Lokation mit 20–40 Plätzen:
1 Lobby-Bildschirm (43–55 Zoll, Hochformat oder Querformat)
1 Küchen-/Lounge-Bildschirm (43 Zoll, Querformat)
bei größeren Spaces (>60 Plätze): zusätzlich ein Flur-Display vor Meetingräumen
Adyoutiser betreibt das mit einem einmaligen Player-Setup pro Bildschirm (249 € einmalig, danach keine Lizenzgebühr). Du brauchst HDMI-fähige Displays oder bestehende Smart-TVs – kein eigenes CMS, keine Server-Wartung, keine monatliche Software-Miete.
Member-Profile als Targeting-Cluster: wer schaut zu
Werbekunden interessieren sich für klare Zielgruppen-Cluster. In Coworking-Spaces lassen sich diese sauberer abgrenzen als in den meisten anderen Indoor-Umfeldern.
Diese Cluster bestimmen, welche Werbekunden in deinem Hub gut performen werden. Ein Hub im 7. Bezirk mit starkem Agentur-Anteil wird andere Spots gut tragen als ein Hub im 9. Bezirk mit Uni-Nähe und hohem Solo-Freelancer-Anteil.
Was verdient ein Coworking-Bildschirm wirklich?
Hier zählen nur ehrliche Zahlen. Die folgenden Werte sind Schätzungen auf Basis typischer Indoor-DOOH-Yields in DACH und sollen nur Größenordnungen zeigen – nicht garantierte Einnahmen.
Annahmen für ein Beispiel-Hub:
30 aktive Mitglieder, davon 25 im Schnitt täglich vor Ort
Bei einem Adyoutiser-Revenue-Share von 30 – 60 % je nach Share-of-Voice-Anteil bedeutet das einen Partner-Nettoanteil von ca. 45 € bis 480 € pro Monat pro Bildschirm. Bei zwei Bildschirmen entsprechend skaliert.
Wichtig: Diese Range gilt für aktive Coworking-Spaces. Hubs mit weniger als 10 Mitgliedern und unregelmäßiger Frequenz werden im unteren Bereich landen. Premium-Locations mit hoher Through-Traffic-Frequenz (Café-Hybride, Events) können nach oben ausreißen.
Die Player-Anschaffung amortisiert sich bei einem Median-Hub typischerweise innerhalb von 3 bis 9 Monaten – ohne dass eine Lizenzgebühr läuft, ohne Vertragsbindung.
Welche Werbekunden in Coworking-Hubs funktionieren
Nicht jede Marke passt in dieses Umfeld. Die Zielgruppen-Realität setzt klare Regeln.
Hohe Performance:
SaaS-Tools (Project-Management, CRM, Buchhaltung wie Holvi, FastBill, sevDesk)
Adyoutiser ermöglicht Branchen-Sperrlisten pro Screen – du kannst also als Betreiber präzise definieren, welche Branchen auf deinem Bildschirm laufen dürfen und welche nicht. Das ist nicht Bonus, sondern Pflicht für eine professionelle Community.
Brand-Safety: was du als Betreiber definieren solltest
Mehr als in jedem anderen Indoor-Umfeld trifft Coworking-Werbung auf eine Community, die feedback-stark ist. Wenn ein MLM-Spot im Küchenbereich läuft, hörst du das innerhalb von 24 Stunden – per Slack, per Mail, per Tür-Knock.
Deshalb gilt:
Drei Sperrlisten, die du sofort definieren solltest:
MLM und "Vertriebspartner"-Modelle – ohne Ausnahme
Crypto/NFT mit Performance-Versprechen – nur informative Spots, keine "+300 % Rendite"-Botschaften
Direkte Konkurrenz – andere Coworking-Spaces im Umkreis (es sei denn, du planst bewusst Kooperation)
Optional:
politische Werbung (insbesondere vor Wahlen)
religiöse Inhalte
Personal-Coaching mit Heilsversprechen ("Werde reich in 30 Tagen")
Diese Sperrlisten sind im Adyoutiser-Dashboard pro Bildschirm konfigurierbar und kein Implementierungs-Aufwand. Wichtiger als das technische Setting ist, dass du sie dokumentierst und im Community-Bereich (z. B. Welcome-Pack neuer Member) transparent kommunizierst.
Rechtliche Rahmen: was du wissen musst
Coworking ist als DOOH-Umfeld in Österreich rechtlich unspektakulär – aber drei Punkte musst du sauber haben.
1. DSGVO und Mitglieder-Erfassung
Der Bildschirm selbst erfasst keine personenbezogenen Daten. Adyoutiser misst Plays aggregiert, ohne Kamera-basiertes Audience-Measurement. Damit fällt für dich als Betreiber kein DSGVO-Trigger an, der über deine ohnehin bestehende Member-Verarbeitung hinausgeht. Trotzdem: erwähne den Bildschirm-Werbeaspekt in deiner Hausordnung oder Coworking-AGB. Es ist transparente Member-Kommunikation und schützt dich vor späteren Diskussionen.
2. Werbeabgabe
Werbeleistungen unterliegen in Österreich grundsätzlich der 5-prozentigen Werbeabgabe nach dem Werbeabgabegesetz. Bei einer Plattform-Lösung wie Adyoutiser wird die Abgabe innerhalb der Wertschöpfungskette zentral abgewickelt – du als Venue-Partner musst sie nicht selbst an das Finanzamt abführen. Das ist ein wesentlicher Unterschied zu DIY-CMS-Lösungen, bei denen du als direkter Werbeleistungserbringer in der Abgabe-Pflicht stehst.
3. AKM und Musikrechte
Wenn dein Bildschirm Werbespots mit Hintergrundmusik abspielt – und das tun die meisten – sind die Musikrechte über den Werbungstreibenden / die Plattform abgewickelt. Du brauchst dafür keine separate AKM-Lizenz. Achte aber darauf, dass dein Coworking-Space bereits eine AKM-Pauschallizenz für gewerbliche Räume hat, sofern du auch Musik unabhängig vom Bildschirm spielst.
4. Steuerliche Behandlung der Einnahmen
Revenue-Share-Auszahlungen sind in Österreich für dich als Coworking-Betreiber sonstige Betriebseinnahmen – über deine bestehende Buchhaltung abzuwickeln. Bei der Kleinunternehmer-Regelung (unter 35.000 € Umsatz/Jahr ab 2025) bleibt der Effekt überschaubar. Im Detail haben wir das im Steuer-Leitfaden für Bildschirmwerbung-Einnahmen aufgeschrieben.
So startest du in 14 Tagen
Ein realistischer Zeitplan vom "Wir prüfen das" zum ersten Spot:
Tag 1–3: Standort-Analyse
Identifiziere zwei Bildschirm-Positionen (Lobby + Küche/Lounge)
Adyoutiser-Partner-Onboarding (Self-Service, kein Vertriebs-Call notwendig)
Sperrlisten definieren (MLM, Crypto, lokale Konkurrenz)
Player bestellen (249 € einmalig pro Bildschirm)
Tag 7–10: Setup
Player anschließen (HDMI + Strom + WLAN)
QR-Code-Pairing über Dashboard
Test-Spot durchlaufen lassen
Tag 11–14: Member-Kommunikation
Hinweis im Community-Channel
Update im Welcome-Pack neuer Mitglieder
Erste Werbespots laufen automatisch durch das Adyoutiser-Inventory
Nach Tag 14: monatliches Reporting im Dashboard, Auszahlung über Stripe Connect.
Coworking-DOOH im Vergleich: was die anderen Plattformen anders machen
Framen positioniert sich 2026 strategisch im Premium-Coworking-Bereich – mit Fokus auf Standorte in Berlin, Hamburg und München sowie internationale Hotelketten und größere Gym-Marken. Für einen 5.000-m²-Campus mit 800 Mitgliedern ist das die richtige Plattform. Die meisten Wiener und österreichischen Coworking-Hubs fallen aber unterhalb dieser Schwelle.
Gewista (JCDecaux Austria) und Ströer sind in der klassischen Außenwerbung stark, betreiben aber kein dediziertes Indoor-Mikro-Venue-Inventory für Coworking. Grassfish und Broadsign sind CMS-Software-Anbieter – das heißt, du müsstest die Werbekunden-Akquise selbst aufbauen. Hivestack und VIOOH sind SSP/DSP-Plattformen, die nur ab einer bestimmten Inventar-Größe Sinn ergeben.
Der Adyoutiser-Spin ist anders: Self-Service ohne Mindestgröße, kein Lock-in, kein Vertriebskontakt für die Aktivierung, Player-Einmalkauf statt Hardware-Leasing. Das macht ihn besonders für 5–60-Plätze-Hubs ökonomisch tragfähig.
Faktische Differenzierung – ohne Lagerbildung. Wenn dein Hub 300+ Member hat und du eine Premium-Co-Brand-Strategie verfolgst, ist Framen wahrscheinlich der bessere Match. Wenn du als Bezirks-Hub mit 25 Plätzen eine Einnahmequelle suchst, ohne dass jemand wöchentlich anruft, findest du bei Adyoutiser den passenderen Pfad. Eine ausführliche Gegenüberstellung haben wir im Plattform-Vergleich Framen-Alternativen Österreich aufgeschrieben.
FAQ
Brauche ich als Coworking-Betreiber eine eigene Werbeagentur, um Werbekunden zu finden?
Nein. Adyoutiser bringt Werbekunden über das Plattform-Inventory mit. Du musst keine Spots selbst akquirieren. Du kannst optional eigene Member-Spots schalten (z. B. "Heute ist der Pitch-Workshop um 18 Uhr") – das läuft im selben Bildschirm-Slot.
Stört der Bildschirm meine Mitglieder beim Arbeiten?
Nur wenn du ihn falsch platzierst. In Lobby, Küche und Lounge wird er als nützliche Hintergrund-Information wahrgenommen – ähnlich wie ein TV in einer Hotel-Lobby. Im Arbeitsbereich darf er definitiv nicht stehen.
Wie viele Spots laufen pro Stunde?
Typisch 30–40 Spots à 10 Sekunden in einer rotierenden Schleife. Bei mehreren Werbekunden teilen sich diese den Share-of-Voice. Du behältst Kontrolle über die Sperrlisten.
Was passiert, wenn ein Werbekunde unpassende Inhalte hochlädt?
Jeder Spot durchläuft ein Approval-Workflow. Du kannst zusätzlich pro Bildschirm Branchen-Sperren setzen. Bei nachträglichen Beschwerden lässt sich ein Spot mit wenigen Klicks vom Bildschirm nehmen.
Kann ich mehrere Standorte gleichzeitig betreiben?
Ja. Eine Multi-Location-Verwaltung im Adyoutiser-Dashboard erlaubt Group-Reporting und übergreifende Werbekunden-Sperren. Sinnvoll ab dem dritten Bildschirm.
Was kostet mich die laufende Software / Lizenz?
Keine Lizenz, keine monatliche Software-Gebühr. Du zahlst die Player-Hardware einmalig (249 €) und teilst dir die Werbeumsätze über den Revenue-Share. Mehr im Preis-Überblick.
Wie wird der Revenue-Share zwischen 30 % und 60 % bestimmt?
Höhere Anteile sind verfügbar, wenn du selbst Werbekunden oder Member-Spots beisteuerst (Share-of-Voice). Reine Plattform-Werbung läuft im Standard-Split. Konkrete Konditionen siehst du transparent im Partner-Onboarding.
Funktioniert das auch in einem 8-Plätze-Café-Coworking-Hybrid?
Ja, solange du eine Sichtachse mit regelmäßigem Verkehr hast. Hybride Café-Coworking-Modelle sind sogar oft besonders interessant für Werbekunden, weil sie Café-Walk-in-Frequenz mit qualifizierter Coworking-Aufmerksamkeit kombinieren.
Fazit: warum jetzt der richtige Moment ist
Während die großen DOOH-Plattformen 2026 Premium-Coworking aggressiv adressieren, bleibt das österreichische Mikro-Hub-Inventory weitgehend leer. Das ist nicht negativ – das ist ein Möglichkeitsfenster. Wer als Coworking-Betreiber jetzt einen oder zwei Bildschirme aktiviert, baut sich eine planbare Nebeneinnahme auf, ohne dafür Personal oder Tools zu binden.
Die Mathematik ist transparent: ein 249-€-Player, kein Lock-in, ein realistischer Bereich von 45–480 € Partner-Netto pro Monat, sauber dokumentierte Rechtslage, definierbare Sperrlisten. Kein Vertriebs-Anruf nötig, kein Mindest-Umsatz, keine Sechs-Monats-Bindung.
Wenn du einen Hub in Wien, Graz, Linz oder Innsbruck betreibst – oder gerade einen plant – ist das der unaufgeregte Weg, die Tisch-Auslastung einmal kurz Auslastungs-unabhängig zu denken.
