CPM-Verständnis: Warum CPM nicht alles ist

Čo si odnesieš za 30 sekúnd: CPM meria iba náklady na 1,000 impresií — nie ich kvalitu. Nízky CPM na nerelevantnej obrazovke je vyhodené peniaze. My začíname pri €9 CPM, ale to je len časť pravdy.

Čo CPM znamená

CPM = (náklady kampane / impresie) × 1,000

Minieš €100, získaš 10,000 impresií, CPM = €10. Znie jednoducho — a tu je problém.

Tri veľké CPM lži

Lož 1: "Nižší CPM = lepší obchod" — €5 CPM na obrazovke, ktorú tvoja cieľovka nikdy nevidí, je vyhodené €5.

Lož 2: "Impresie = pozornosť" — V DOOH "impresia" často znamená "ktokoľvek teoreticky v dohľade". Pozrel sa? Zapamätal si?

Lož 3: "Porovnateľnosť medzi poskytovateľmi" — Poskytovateľ A počíta všetkých, B 2-sek pohľad, C opakovania. €10 CPM u A môže byť €30 u C.

Čo merať namiesto toho

Effective Reach — unikátne osoby s minimálnou frekvenciou. Visual Attention Score (VAS) — pravdepodobnosť pozornosti. Cost per Effective Reach — úprimnejšia verzia CPM.

Konkrétny príklad: Dve bratislavské obrazovky

Butík v Starom Meste, 7 dní:

Obrazovka A — Hlavná stanica, €5 CPM — 50,000 impresií/deň, 3-sek pohľad, ~5,000 pozorných kontaktov → €0.07/pozornosť

Obrazovka B — Eurovea promenáda, €15 CPM — 15,000 impresií/deň, 12-sek pohľad, ~4,500 pozorných kontaktov → €0.046/pozornosť

Obrazovka B má 3× CPM ale lacnejšiu pozornosť.

Ako my komunikujeme CPM

Od €9 CPM, premium vyššie. Žiadne "od €3 CPM" lži. Dashboard ukazuje reálne prehratia/hod, dosah, SOV drift. Slovník: dooh-glossar.

Teraz si to spočítaj

Použi dooh-rechner. Viac o cenách: dooh-werbung-kosten.

Pochopenie CPM: Prečo CPM nie je všetko

Súvisiace články

DOOH na Donaukanale: Reklama v najmodernejšej štvrti Viedne

Reklama na Schwedenplatz vo Viedni: Čo musíš vedieť v roku 2026

SOV (Share of Voice) v DOOH: Pochopenie percent správne