DOOH vs. Google Ads: Spojenie brandu a performance 2026

Co si odnesies za 30 sekund: Google Ads je performance marketing pre demand capture. DOOH je brand marketing pre demand generation. Skalovanie Googlu bez brandu znamena rastuce CPC a klesajuci ROI. DOOH prinasa brand search lift, ktory robi Google lacnejsim. Bez brandu a chces priame predaje: najprv Google.

Google CPC v 2026 stupaju. V DACH "danovy poradca Vieden" stoji 8–22 EUR/klik. Conversion rate klesa kvoli AI Overviews. Cisty performance uz neskaluje. DOOH nastupi ako brand booster, nie nahrada.

Na rozdiel od klasickych OOH operatorov ako Gewista alebo JCDecaux — ktori cenniky drzia neverejne a vyzaduju 1-2 tyzdnove minimalne rezervacie — je adyoutiser self-service DOOH doplnok ku Google Ads: ceny verejne od 2 EUR/den, od 9 EUR CPM, 16 indoor obrazoviek vo Viedni a Bratislave, live za 5 minut.

Co Google Ads robi dobre

Demand capture. Long-tail high-intent vyhladavania. Conversion tracking, remarketing, dynamicke ads – industrializovane. Ale Google funguje len ked uz niekto hlada. Brand awareness cez Google brutalne draha: Display CTR 0,1–0,5%, YouTube pre-roll preskakuju z 80%.

Co DOOH robi lepsie

Brand building. Po 10 expoziciach v kaviarni sa stavia recognition. Neskor pisu priamo tvoju znacku. Brand vyhladavania su o 70–90% lacnejsie ako genericke. U Adyoutiser od 2 EUR/den, 5 minut time-to-live, od 9 EUR CPM.

Porovnavacia tabulka

Kedy Google vyhrava

Ak je marketing cisty performance a kazdy EUR musis na konverziu, potrebujes Google. Ak je produkt cisto digitalny bez lokalneho prepojenia, DOOH je druha volba. Adyoutiser ma 16 screenov.

Kedy DOOH vyhrava

Ked Google CPC su nedrzatelne. Ked brand-search podiel pod 30%. Ked lokalny biznis profituje z recognition viac ako z priameho vyhladavania.

Kombo strategia

70% Google na demand capture, 30% DOOH na brand. Po 90 dnoch mer brand-search podiel. Pozri vsetky porovnania a DOOH vs Print.

Zacnime

Ak ti CPC vyleteli a chces brand: DOOH test u Adyoutiser. 30 dni, 2–3 miesta, 200–500 EUR. DOOH kalkulacka.

Faza lievika	BOFU	TOFU/MOFU
Mechanika	search-klik-konverzia	vizual-impresia-brand
CPC/CPM	0,80–22 EUR CPC	od 9 EUR CPM
Tracking	priamy pixel	brand-search lift
Skala	nekonecna	obmedzena
Rychlost	hodiny	tyzdne

DOOH vs. Google Ads: Spravne kombinovat brand a performance

Súvisiace články

DOOH vs. Social Media reklamy: Uprimne porovnanie ROI pre MSP

DOOH vs. Radio: Dosah, naklady a vplyv v porovnani

DOOH vs. Gewista: Self-Service alebo klasicka OOH agentura