DOOH für Versicherungen: Awareness statt Direct-Response

TL;DR

Poistenie je biznis dôvery s dlhými predajnými cyklami. Direct-response kampane na Google alebo Meta prinášajú slabé marže, pretože produkty sú komplexné a konzultatívne. DOOH je štrukturálne lepšie: povedomie o značke na prémiových lokalitách buduje dôveru počas mesiacov. 16 obrazoviek vo Viedni a Bratislave, 5 minút upload-to-live, od €2 denne.

Prečo je direct response slabý pre poistenie

Poistenie sa zriedka kupuje impulzívne. Hausrat, invalidita, súkromné zdravotné — tieto rozhodnutia trvajú týždne až mesiace. Direct-response funguje len v úzkych kategóriách ako sezónna výmena auto-poistenia.

Pre všetko ostatné znamená direct response vysoké CPC, nízke konverzie, dlhé cykly.

Lepšia stratégia: budujte povedomie tak, aby vaša poisťovňa prišla na myseľ prvá.

Čo DOOH robí pre poistenie najlepšie

1. Prémiové lokality signalizujú solventnosť 2. Frekvencia buduje dôveru — 8 týždňov pravidelného vystavenia 3. Krátky time-to-live — 5 minút na reakciu

Ktoré druhy poistenia ťažia

Súkromné poistenie s dlhým cyklom — invalidita, životné, súkromný dôchodok
Doplnkové zdravotné poistenie
Komerčné a priemyselné poistenie

Auto-poistenie je hraničné.

Compliance aspekty

Jasná identifikácia poskytovateľa
Žiadne klamlivé sľuby výnosov
**Rakúska Werbeabgabe ** transparentne v účte

Viac v sprievodcovi reklamným právom.

Kreatívne odporúčania

Konkrétne bezpečnostné číslo, nie emocionálny stock — "1.2M poistiek v DACH"
Trust výrok v 6 slovách — "Poistení. Osobne. Už 100 rokov."
Jasná hlavná správa, žiadne zoznamy funkcií

Video by malo pôsobiť upokojujúco.

KPI sada

Branded search lift
Aided awareness lift
Konzultačné žiadosti s atribučným prieskumom
Stretnutia s maklérmi v cieľovom regióne

Konverzia sa deje s maklérmi, v pobočke alebo online s konzultáciou.

Pozrite brand-building sprievodcu.

Začnite teraz

Poistenie DOOH funguje najlepšie ako 8-12 týždňová kampaň. Od €2 denne, ±1pp SOV férovosť. Naplánujte brand kampaň.

DOOH pre poisťovne: Povedomie namiesto direct response

Súvisiace články

Daňová odpočítateľnosť DOOH reklamy v Rakúsku

GDPR a DOOH: Prečo je DOOH najpriaznivejšie reklamné médium z hľadiska ochrany údajov

DOOH pre B2B výrobu a priemysel: Násobič hodnoty veľtrhu