Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: DOOH-Performance ist mehr als CPM. Du brauchst Plays-Verifikation, SOV-Drift-Tracking, Effective Reach, Frequency, DwellTime-Modelle, Attention-Score und einen Conversion-Pfad. Wir zeigen dir, welche KPIs aus echten Logs kommen, welche modelliert werden müssen — und warum SOV-Drift der ehrlichste Performance-Indikator überhaupt ist.
Die sieben KPIs, die wirklich zählen
1. Plays (echt gemessen) — Wie oft wurde dein Spot wirklich abgespielt? Dies ist die einzige absolute Wahrheit. Bei uns siehst du jede Wiedergabe pro Stunde pro Screen im Dashboard. Wenn dein Anbieter dir keine Plays-Logs zeigt, glaube ihm nichts anderes.
2. SOV-Drift — Du buchst 25% Share of Voice. Bekommst du die wirklich? Das ist die Drift-Frage. Bei uns siehst du im Reporting für jeden Tag: Geplant vs. Realisiert. ±1% Drift ist normal, ±5% ist ein Problem, ±10% ist Betrug.
3. Effective Reach — Wie viele unique Personen haben deinen Spot mindestens X-mal gesehen? Reine Impressions zählen Wiederholungen mit. Effective Reach ist die ehrlichere Zahl. Faustregel: 3+ Frequency gilt im DOOH als wirksam.
4. Average Frequency — Wie oft sah eine durchschnittliche Person deinen Spot? Bei niedriger Frequency unter 1 → Awareness reicht nicht. Über 7–8 → Diminishing Returns, Werbe-Müdigkeit. Sweet Spot: 3–6.
5. DwellTime / Visual Attention Score (VAS) — Wie lang stehen Leute durchschnittlich vor dem Screen? 3 Sekunden = U-Bahn-Passage, 30 Sekunden = Café-Boulevard, 5+ Minuten = Bahnsteig. Längere DwellTime = höhere Wahrscheinlichkeit, dass dein Spot wahrgenommen wird.
6. Heatmap nach Tageszeit — Wann lief dein Spot? Mittag-Peak vs. Abend-Peak gibt Hinweise auf Zielgruppen-Match. Adyoutiser zeigt dir das im Dashboard.
7. Post-Campaign Search/Conversion-Lift — Was ist nach der Kampagne in deinen anderen Kanälen passiert? Direct-Search-Lift im Brand-Namen ist der ehrlichste Indikator für DOOH-Wirkung.
Was du im Adyoutiser-Dashboard siehst
Wir zeigen dir transparent:
Plays-Logs pro Screen, pro Tag, pro Stunde (echte Daten aus den Player-Devices)
SOV-Realisierung mit Drift-Anzeige
Geschätzte Reach basierend auf Verkehrs-Statistiken pro Standort
Heatmap der Spielzeiten
Tagesverlauf Plays/Stunde
Was wir nicht zeigen (weil wir nicht ehrlich messen können): Effective Reach mit echten Frequency-Caps (braucht Mobile-ID-Tracking, das wir nicht machen) und harte Conversion-Daten (die hast nur du in deinem Webshop/CRM).
Konkretes Rechenbeispiel: Performance-Bewertung einer Wien-Kampagne
Setup: Wiener Modemarke, 8 Screens, 21 Tage Kampagne, 25% SOV.
Plays-Realität:
Geplant: 8 Screens × 30 Spots/h × 16h × 21 Tage = 80.640 Plays
Realisiert: 78.450 Plays (97,3% — minimaler Drift, OK)
Mit Frequency-Cap auf unique Personen: geschätzte 95.000 unique Personen mit Avg-Frequency 4,2
Performance-Indikatoren:
Brand-Suche bei Google für die Marke: +37% während Kampagnen-Wochen vs. Baseline
UTM-getrackte Web-Sessions aus Wien: +28%
Anzahl Walk-In-Kunden im Wiener Store: +14% (laut POS)
Bewertung: Solide Awareness-Wirkung. Frequency 4,2 liegt im Sweet Spot. Brand-Search-Lift bestätigt DOOH-Wirkung kausal. ROI-mäßig je nach CLV positiv.
Reach (basiert auf Verkehrs-Statistiken, OOH-Studien wie ÖWA, MOAS)
Effective Reach mit Frequency
DwellTime / Attention Score
Extern messbar:
Brand-Search-Lift (Google Trends, Search Console)
Conversion-Lift (UTM, GA4, eigenes CRM)
Reservierungen / Walk-Ins (POS-System)
Ein ehrlicher Anbieter sagt dir, welche Zahl in welcher Kategorie liegt. Wer nur "echte Daten" liefert, lügt — DOOH-Reach ist immer modelliert.
Performance-Benchmarks: Was ist gut?
Aus Branchen-Studien (DACH 2024–2026):
Brand-Suche-Lift während DOOH-Kampagne: +15–40% typisch
Aided-Awareness-Lift bei lokalen Brands: +5–12 pp
Frequency Sweet Spot: 3–6
SOV-Drift unter 5% gilt als gute Plattform-Qualität
Wenn dein Anbieter dir behauptet, +200% Brand-Search-Lift erreicht zu haben — frage nach Daten. Das ist möglich bei sehr kleinen Brands mit Low-Baseline, aber nicht typisch.
Jetzt rechnen
Plane deine Kampagne mit klaren KPI-Zielen. Auf dooh-rechner siehst du, was deine Kampagne kostet — und im Adyoutiser-Dashboard nach Buchung dann, was sie tatsächlich liefert. Begriffe im dooh-glossar. Mehr Hintergrund zu dooh-werbung-kosten.
