DOOH Brand Lift štúdie: Metodológia a výpovedná hodnota

Čo si odnesieš za 30 sekúnd: Brand Lift štúdie merajú, či kampaň skutočne pohla povedomím o značke alebo zámerom kúpy. Klasické štúdie stoja €5,000–€25,000, čo je pre malé DOOH rozpočty nereálne.

Čo Brand Lift štúdia meria

Kauzálny efekt na KPI značky: aided awareness, unaided awareness, ad recall, brand affinity, purchase intent. Test vs. kontrolná skupina. Rozdiel = lift.

Ako to technicky funguje

1. Pre-kampaňová baseline (n=300–500)
2. Tracking expozície cez anonymizované geo dáta
3. Post-kampaňový prieskum oboch skupín
4. Štatistická signifikancia (chi-square alebo Welch t-test)

"Dobrý" lift v aided awareness je +5 až +15 percentuálnych bodov.

Koľko to stojí

• Klasická štúdia: €15,000–€25,000
• Mid-range cez DOOH poskytovateľa: €5,000–€10,000
• DIY light: €500–€2,000

Pri kampaniach pod €5,000 stojí štúdia viac než samotná kampaň.

Konkrétny príklad

Príklad: bratislavský butik, 14 dní, 3 obrazovky pri HUMA 6 na Rázusovom nábreží:

• Cena za obrazovku a deň: pri každom mieste v prehľade obrazoviek, minimálna objednávka €2
• Štúdia za €5,000 by stála viac než celá kampaň. Nie.

Lepšie light alternatívy:

• Instagram Story polls (zadarmo)
• Google Trends pre/post (zadarmo)
• UTM QR kód v spote (zadarmo)

Kedy sa profesionálna štúdia oplatí

Kampane >€20,000, stakeholder argumenty, multi-channel benchmark, opakované use-case.

Čo my ponúkame

Nerobíme vlastné Brand Lift štúdie (bolo by to sebahodnotenie). Poskytujeme merané prehratia na obrazovku a hodinu, modelované kontakty (označené ako odhad), dodaný podiel vysielacieho času v rezervovanom okne a rozloženie podľa dennej doby.

Teraz si to spočítaj

Vypočítaj kampaň na dooh-rechner. Pravidlo: štúdia sa oplatí pri rozpočte kampane ~5× ceny štúdie. Viac o cenách: dooh-werbung-kosten.