DOOH Brand Lift Studies: Methodik & Aussagekraft

Čo si odnesieš za 30 sekúnd: Brand Lift štúdie merajú, či kampaň skutočne pohla povedomím o značke alebo zámerom kúpy. Klasické štúdie stoja €5,000–€25,000, čo je pre malé DOOH rozpočty nereálne.

Čo Brand Lift štúdia meria

Kauzálny efekt na KPI značky: aided awareness, unaided awareness, ad recall, brand affinity, purchase intent. Test vs. kontrolná skupina. Rozdiel = lift.

Ako to technicky funguje

Pre-kampaňová baseline (n=300–500)
Tracking expozície cez anonymizované geo dáta
Post-kampaňový prieskum oboch skupín
Štatistická signifikancia (chi-square alebo Welch t-test)

"Dobrý" lift v aided awareness je +5 až +15 percentuálnych bodov.

Koľko to stojí

Klasická štúdia: €15,000–€25,000
Mid-range cez DOOH poskytovateľa: €5,000–€10,000
DIY light: €500–€2,000

Pri kampaniach pod €5,000 stojí štúdia viac než samotná kampaň.

Konkrétny príklad

Bratislavský butik, 14 dní, 4 obrazovky:

Spolu kampaň: ~€700
Štúdia €5,000 = 7× rozpočet kampane. Nie.

Lepšie light alternatívy:

Instagram Story polls (zadarmo)
Google Trends pre/post (zadarmo)
UTM QR kód v spote (zadarmo)

Kedy sa profesionálna štúdia oplatí

Kampane >€20,000, stakeholder argumenty, multi-channel benchmark, opakované use-case.

Čo my ponúkame

Nerobíme vlastné Brand Lift štúdie (bolo by to sebahodnotenie). Poskytujeme reálne dáta o prehratiach, odhadovaný dosah, SOV drift, heatmapy.

Teraz si to spočítaj

Vypočítaj kampaň na dooh-rechner. Pravidlo: štúdia sa oplatí pri rozpočte kampane ~5× ceny štúdie. Viac o cenách: dooh-werbung-kosten.

DOOH Brand Lift štúdie: Metodológia a výpovedná hodnota

Súvisiace články

Brand Lift Survey po DOOH kampani: Setup, nástroje, výpovedná hodnota

DOOH vs. CityLight reklama: Staticka vs. dynamicka

DOOH na Donaukanale: Reklama v najmodernejšej štvrti Viedne