Die Zukunft von DOOH in DACH: 5 Vorhersagen für 2027-2028

Za 30 sekúnd: Do roku 2028 päť faktorov zmení DOOH v DACH: self-service ovládne nákupy pod 25 000 €, regulačná jasnosť, hyperlokálne siete porazia národných gigantov pri malých firmách, transparentné CPM sa stanú štandardom, AI moderácia urobí z 5-min štartu normu.

Prečo špecificky DACH?

Globálne predpovede DOOH miešajú USA, Áziu a EÚ. V Rakúsku platí 5% Werbeabgabe (zákon o reklamnej dani z roku 2000), v Nemecku prísne GDPR, Švajčiarsko viacjazyčné.

Predpoveď 1: Self-service ovládne stredný trh

Do roku 2028 self-service spracuje 60–70% rezervácií pod 25 000 €. Rýchlosť, transparentnosť, denné ceny.

Predpoveď 2: Regulačná jasnosť tlačí na transparentnosť

Werbeabgabe a podobné tlaky v Nemecku donútia dodávateľov rozpísať poplatky v 2027.

Predpoveď 3: Hyperlokálne siete porazia gigantov pri malých firmách

Siete pod 100 obrazoviek s presnosťou na štvrť vyhrajú lokálny SMB trh.

Predpoveď 4: Transparentné CPM sa stanú štandardom

Self-service platformy zverejňujúce CPM (u nás od 9 €) prinútia trh ku konvergencii.

Predpoveď 5: AI moderácia urobí z 5-min štartu normu

90%+ auto-schválenia je technicky možných už dnes. Do 2028 to bude štandard pre 80%+ nákupov pod 10 000 €.

Čo vidíme v adyoutiser

Šestnásť obrazoviek vo Viedni a Bratislave s prírastkom ~10 za polrok. Self-service od 2 €/deň pri 9 € CPM. Transparentné ceny (5% Werbeabgabe pri AT rezerváciách; v SK porovnateľná položka neexistuje). Medián 5 min od uploadu, ~94% auto-schválenie. ±1pp presnosť SOV cez hodinový pacing. Granularita až po jednu obrazovku.

Pozri zarezervovať reklamu, obrazovky, DOOH glosár.

Čo sa do 2028 NEZMENÍ

DOOH zostáva one-to-many — GDPR blokuje identifikáciu okoloidúcich. Audio-DOOH zostáva nika v DACH. AR-DOOH zostáva marketingový blábol pre 90% prípadov.

Jetzt loslegen

Pripravte sa na 2027–2028. Začnite malú kampaň od 2 €/deň na zarezervovať reklamu. Obrazovky: screens. FAQ: faq.

Budúcnosť DOOH v DACH: 5 predpovedí pre 2027-2028

Súvisiace články

Udržateľnosť DOOH: Energetická stopa a eko-branding

AR/VR a DOOH: Hype vs realita

AI v DOOH 2026: Čo naozaj funguje?