AR/VR und DOOH: Hype vs. Realität

Za 30 sekúnd: AR-DOOH je „ďalšia veľká vec" od roku 2018. V 2026 funguje v ~5% prezentovaných use-case, takmer vždy stunty veľkých značiek so šesťcifernou produkciou. Pre malé firmy to nie je relevantné. VR-DOOH je ešte ďalej.

Hype od 2018

Osem rokov koncept videí s veľrybami vyskakujúcimi z obrazoviek. Realita: pár stuntov, žiadna opakovateľná mechanika.

Prekážka 1: AR potrebuje zariadenie, väčšinou telefón

Vonkajšia obrazovka sama AR nedokáže. Reťazec Obrazovka → Telefón → Aplikácia → Otvorenie → Skenovanie → AR má pod 1% konverziu vo verejne auditovaných kampaniach.

Prekážka 2: AR okuliare sú stále nika

Apple Vision Pro a Meta Ray-Bans v 2026 existujú, ale penetrácia v DACH je pod 3%. Reálne AR-DOOH bez trenia telefónu potrebuje 25%+ — horizont 2030+.

Prekážka 3: Extrémne produkčné náklady

Reálna AR-DOOH kampaň stojí 30 000–150 000 € pred prvou obrazovkou. Desaťkrát ročný marketing väčšiny lokálnych firiem.

VR-DOOH je ešte ďalej

VR znamená plne virtuálny svet — používateľ nevidí vonkajšiu obrazovku. „VR-DOOH" je prevažne in-VR display reklama.

Čo vidíme v adyoutiser

Otázku na AR dostávame raz za štvrťrok. Odpoveď: nie, ani neplánujeme. Naši SMB zákazníci nemajú AR rozpočty, konverzný reťazec je dlhý, doručujeme to, čo funguje — hyperlokálny targeting, ±1pp SOV, 5-min štart, 9 € CPM.

Pozri zarezervovať reklamu, obrazovky, DOOH glosár.

Čo môžu malé značky robiť namiesto AR

Silná pohyblivá kreatíva, QR-kód na landing page, kreatívy podľa času dňa, hyperlokálny targeting. Nie je to vzrušujúce. Funguje to.

Kedy sa AR-DOOH oplatí

Veľká značka s PR hodnotou, uvedenie na trh s potrebou stunt-awareness, event aktivácia. Asi 5% inzerentov.

Jetzt loslegen

Vynechajte AR hype, otestujte to, čo funguje. Začnite na zarezervovať reklamu. Obrazovky: screens. FAQ: faq.

AR/VR a DOOH: Hype vs realita

Súvisiace články

Udržateľnosť DOOH: Energetická stopa a eko-branding

Budúcnosť DOOH v DACH: 5 predpovedí pre 2027-2028

AI v DOOH 2026: Čo naozaj funguje?