Was bedeutet „Sichtkontakt"?
Ein Sichtkontakt ist jede Gelegenheit, bei der eine Person einen Werbeträger sehen konnte – im DOOH die Grundgröße für die Reichweite eines Screens. Reichweite im DOOH wird in Sichtkontakten gemessen: Wie viele Menschen kamen in einem Zeitraum am Screen vorbei und hatten die Gelegenheit, ihn zu sehen. Es ist eine Gelegenheit zum Sehen, kein Beweis, dass jemand wirklich hingeschaut hat – wichtig, um die Zahl ehrlich einzuordnen. Bei adyoutiser kommen die 12 Wiener Screens im Live-Netzwerk zusammen auf rund 13.300 geschätzte Sichtkontakte pro Tag. Für die 3 Betreiber-Screens nennen wir keine eigene Gesamtzahl: dort spielt der Betreiber über sein eigenes CMS aus, es gibt keine Abspiel-Nachweise pro Wiedergabe, und die Reichweite ist die Angabe des Betreibers.
„Sichtkontakt" bei adyoutiser
Diese Definition ist auf den Self-Service-DOOH-Kontext von adyoutiser zugeschnitten. Wir nennen die Zahlen, die wir tatsächlich messen — keine Branchen-Mittelwerte aus zehn Jahre alten Studien.
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