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UTM-Parameter, QR-Codes & Tracking-Links auf DOOH
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Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
6. Februar 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20269 Min. Lesezeit1
DOOH ohne Tracking ist Bauchgefühl. Wie du mit UTM-Parametern, QR-Codes und Vanity-URLs den Effekt deiner Kampagne sichtbar machst — ohne Datenschutz-Grauzonen.
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Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Mit den richtigen UTM-Parametern, einem gut platzierten QR-Code und einer Vanity-URL machst du DOOH-Wirkung messbar — auch ohne teure Brand-Lift-Studie. Wir zeigen dir das exakte UTM-Schema, wie groß ein QR-Code auf einem Screen sein muss, und wie du Multi-Touch-Attribution in GA4 einrichtest. DSGVO-konform und ohne Spyware.
Warum DOOH-Tracking überhaupt funktioniert
Eine alte Annahme: "DOOH ist offline, da kann man nichts tracken." Das stimmt nicht mehr. Drei Tracking-Hebel funktionieren in DOOH:
QR-Code-Scans — Direkter, gemessener Klick auf den Spot
Vanity-URLs — Eindeutige URLs, die nur in DOOH erscheinen (z.B. marke.com/wien)
Geo-attribuierte Search/Direct-Lifts — Anstieg in Brand-Suche oder Direct-Visits aus dem Kampagnen-Geo
Das einzige, was nicht funktioniert: Personenbezogenes Tracking ohne Einwilligung (kein Mobile-ID-Sniffing aus dem Wifi der Screens — das wäre datenschutzrechtlich heikel und machen wir nicht).
Das richtige UTM-Schema für DOOH
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind die kleinen ?utm_source=...-Anhängsel an URLs, die GA4 und andere Analytics-Tools auswerten. Das saubere Schema für DOOH:
utm_source=dooh — die Kanal-Quelle, immer "dooh" (oder "ooh")
utm_medium=screen — das Medium
utm_campaign=mai2026_wien_boutique — eindeutiger Kampagnen-Name mit Datum + Ort + Zweck
utm_content=screen_id_42 — welcher Screen der Auslöser war (optional, aber stark)
utm_term=happy_hour_offer — die Botschaft (optional)
In GA4 siehst du dann unter Acquisition → Traffic Acquisition genau, wie viele Sessions, Conversions und Revenue auf diesen Kanal entfallen.
QR-Codes auf DOOH richtig dimensionieren
Ein QR-Code auf einem 55-Zoll-Screen muss groß genug sein, dass eine Person aus 3–8 Metern Entfernung mit dem Smartphone scannen kann. Faustregel:
Mindestgröße: 15% der Screen-Höhe
Optimal: 20–25% der Screen-Höhe, in einer Ecke mit kontrastreichem Hintergrund
Halte-Zeit: Der QR-Code muss mindestens 4–5 Sekunden statisch sichtbar sein, sonst kein Scan möglich
Pro-Tipp: Wenn dein Spot 10 Sekunden lang ist, blende den QR-Code die letzten 6 Sekunden statisch ein. Der Anfang gehört der Botschaft, das Ende dem Call-to-Action mit QR.
Vanity-URLs als Backup für QR-Skeptiker
Nicht jeder scannt QR-Codes. Eine Vanity-URL ist ein lesbarer, leicht merkbarer Link, den du nur in DOOH einsetzt:
marke.com/wien (statt marke.com/)
marke.com/sommer (für Saison-Kampagne)
marke.com/-15 (für Rabatt-Kampagne mit -15%)
Diese URLs leiten serverseitig auf die echte Landingpage mit den UTMs:
marke.com/wien → marke.com/landing?utm_source=dooh&utm_medium=screen&utm_campaign=wien&utm_content=vanity
So unterscheidest du QR-Scans (utm_content=qr) von Vanity-Direct-Eingaben (utm_content=vanity).
Konkretes Rechenbeispiel: 14-Tage-Kampagne mit Tracking
Setup: Wiener E-Bike-Shop, 4 Adyoutiser-Screens, 14 Tage, 25% SOV. Spot mit QR-Code letzten 6 Sek + Vanity-URL.
Kosten:
Inventory: 4 × €2 × 14 = €112
CPM: ~€450
Werbeabgabe AT 5%: €28
Gesamt: €590
Tracking-Ergebnisse nach Kampagne:
QR-Scans (utm_content=qr): 184
Vanity-URL-Direct (utm_content=vanity): 67
Brand-Suche-Lift in Wien: +42%
GA4 Sessions mit utm_source=dooh: 251 direkte + ~340 attribuierte aus indirekten Wien-Sessions
Conversions: 19 Käufe à €1.290 = €24.510 Revenue
ROI: 4.054% über die Kampagne
Wichtig: Diese Zahl ist Best-Case und vom Produkt-Margin abhängig. Bei E-Bikes mit hohem Ticket-Wert ist der ROI absurd hoch. Bei einem Café mit €4-Bestellungen sieht es anders aus — siehe unsere ROI-Modelle in dooh-roi-berechnung-3-modelle.
Bevor du Tracking einrichtest, kalkuliere dein Setup. Auf dooh-rechner siehst du Kosten, geschätzte Reach und Spielzeiten — die Inputs für dein Attribution-Modell.
