Was kostet DOOH-Werbung wirklich? Ein ehrlicher Preis-Guide 2026
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Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
27. Jänner 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20269 Min. Lesezeit1
Keine Rate-Cards, keine Mondpreise. Was DOOH-Werbung 2026 in Wien und Bratislava wirklich kostet — mit echten Zahlen aus 16 Screens und einer einfachen Rechnung, mit der du dein Budget selbst einschätzen kannst.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: DOOH-Werbung kostet bei uns ab €2/Tag pro Screen und ab €9 CPM. Bei 25% SOV bekommst du 30 Sekunden Werbezeit pro Stunde pro Screen. Klassische Anbieter starten meist bei vierstelligen Tagespreisen mit Rate-Cards, die nichts mit dem realen Wert zu tun haben. Wir zeigen dir hier offen, woraus sich der Preis zusammensetzt — inklusive 5% österreichischer Werbeabgabe.
Waehrend klassische DOOH-Anbieter wie Gewista oder JCDecaux keine oeffentlichen Preislisten kommunizieren und mit Mindestbuchungen ab einer Woche arbeiten, veroeffentlicht adyoutiser jeden Preis direkt im Buchungstool: ab 2 EUR/Tag, ab 9 EUR CPM, keine Mindestlaufzeit, 16 Indoor-Screens (12 Wien, 4 Bratislava).
Warum die meisten DOOH-Preise im Markt nichts taugen
Wer in Österreich oder der Slowakei DOOH-Werbung anfragen will, bekommt klassischerweise eine Rate-Card per E-Mail. Darauf stehen Preise wie "€1.200/Woche pro Screen" oder "€85 TKP Premium Innenstadt". Die Realität: Diese Preise sind verhandelbar bis absurd, hängen vom Buchungsvolumen ab, vom Pitch des Sales-Teams und manchmal davon, ob du nett klingst am Telefon.
Wir betreiben aktuell 16 Screens — 12 in Wien, 4 in Bratislava — und veröffentlichen alle Preise transparent. Kein Vertrieb, kein Pitch, kein Mindestbudget. Du siehst auf dooh-rechner sofort, was eine Kampagne kostet. Genau das ist der Punkt dieses Artikels: dir die echten Zahlen zu zeigen, damit du selbst rechnen kannst.
Die drei Preis-Komponenten von DOOH
Jeder ehrliche DOOH-Preis besteht aus drei Bausteinen. Wer dir nur einen TKP/CPM nennt, blendet zwei davon aus.
1. Inventory-Kosten (was der Screen pro Tag kostet) — Das ist der Floor-Preis pro Screen. Bei uns startet der bei €2/Tag für die einfacheren Lagen und steigt für Premium-Locations wie hochfrequentierte Innenstadt-Screens. Dieser Tagespreis garantiert dir den Slot — du buchst ihn unabhängig davon, wie oft dein Spot tatsächlich läuft.
2. CPM/TKP (was 1.000 Sichtkontakte kosten) — Bei uns startet der CPM bei €9, manche Screens liegen höher. Klassische DOOH-Anbieter im DACH-Raum bewegen sich zwischen €40 und €120 CPM. Der Unterschied: Wir haben kein Sales-Team, keine Agency-Margins, keine Premium-Aufschläge für "Premium-Lagen", die statistisch kaum bessere Reichweite liefern.
3. Werbeabgabe — In Österreich kommt die 5% Werbeabgabe nach Werbeabgabegesetz 2000 dazu. Die wird auf alle Werbeleistungen erhoben und ist nicht verhandelbar. In der Slowakei gibt es keine vergleichbare Abgabe — was Bratislava-Buchungen automatisch günstiger macht. Mehr dazu im Detail auf dooh-werbeabgabe-oesterreich.
Wie unser Modell technisch funktioniert
Unsere Screens spielen 12 Spots pro Stunde, jeder Spot 10 Sekunden lang. Das macht 120 Sekunden Werbezeit pro Stunde pro Screen. Wenn du 25% Share-of-Voice (SOV) buchst, bekommst du 30 Sekunden Werbezeit pro Stunde auf diesem Screen. Bei 8 aktiven Stunden pro Tag sind das 240 Sekunden, also 24 Plays a 10 Sekunden — pro Screen, pro Tag.
Du musst nicht 100% buchen, um wirksam zu sein. SOV-Splitting bedeutet: Du teilst dir den Screen mit anderen Werbetreibenden, zahlst nur deinen Anteil und bekommst trotzdem konsistente Sichtbarkeit. Das ist die Grundlage dafür, dass DOOH bei uns ab €2/Tag funktioniert — nicht ab €200/Tag wie bei Mitbewerbern.
Konkretes Rechenbeispiel: Wien-Kampagne, 7 Tage
Stell dir vor, du willst eine Woche lang in Wien werben — auf 4 Screens, 25% SOV, 7 Tage durchgehend.
Inventory: 4 Screens × €2/Tag × 7 Tage = €56
Geschätzte 30 Sekunden/Stunde × 16 Stunden Daypart × 7 Tage × 4 Screens = ~13.440 Spot-Sekunden. Bei einer durchschnittlichen Reichweite von ~600 Personen pro Stunde pro Screen und 25% SOV erreichst du rechnerisch . Bei €9 CPM kostet die Reichweite .
Zum Vergleich: Eine vergleichbare Buchung bei klassischen Wiener DOOH-Anbietern liegt schnell bei €2.500–€4.000 für die gleiche Reichweite. Mehr Beispiele für deine Stadt findest du auf werbung-wien-kosten.
Was die Preise nicht enthalten — und warum das ehrlich ist
Damit du nicht hinterher überrascht bist, hier die offene Liste, was nicht im Preis steckt:
Creative-Produktion: Wenn du noch keinen Spot hast, musst du den selbst erstellen oder produzieren lassen. Wir haben keine eigene Kreativabteilung. Tipp: Ein einfaches MP4 oder JPG reicht — keine Hollywood-Produktion nötig.
Performance-Garantien: DOOH ist Awareness-Medium. Wir messen Plays, Impressions und Reichweite — aber wir versprechen keine Sales. Wer dir Sales garantiert, lügt.
Reporting-Premium-Pakete: Bei uns siehst du das echte Reporting (Plays pro Stunde, SOV-Drift, Heatmap) im Dashboard kostenlos. Kein "Premium-Reporting" als Upsell.
Begriffe und Abkürzungen, die in diesem Artikel auftauchen, findest du im dooh-glossar erklärt.
Wann lohnt sich DOOH überhaupt?
DOOH lohnt sich, wenn du lokal sichtbar werden willst (Café, Restaurant, Event, Service in einem bestimmten Bezirk), wenn du eine Brand aufbauen willst (regelmäßig sichtbar zu sein zahlt mehr ein als ein einziger TV-Spot), oder wenn du Performance-Kampagnen flankierst (DOOH lift Conversion-Raten von Google/Meta-Ads messbar).
DOOH lohnt sich nicht, wenn du Direct-Response willst (Klick → Kauf), wenn dein Produkt extreme Nische ist (B2B-SaaS für Pharma-Compliance braucht keinen Innenstadt-Screen), oder wenn dein Budget unter €50 liegt — dann lieber einen Tag Google Ads.
Jetzt rechnen
Der schnellste Weg, deine Kampagne zu kalkulieren, ist unser interaktiver Rechner. Du wählst Screens, Tage, SOV — und siehst sofort den Endpreis inklusive Werbeabgabe.
