DOOH vs. Radio: Vergleich 2026 (Reichweite, Kosten, Wirkung) | adyoutiser
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DOOH vs. Radio: Reichweite, Kosten, Wirkung im Vergleich
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Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
15. April 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20268 Min. Lesezeit4
Radiospot oder digitaler Bildschirm? Wir vergleichen Reichweite, Frequenz und Werbewirkung – inklusive: wann Radio fuer KMU noch der bessere Kanal ist.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Radio liefert hohe Frequenz und Reichweite, vor allem bei Pendlern. DOOH liefert visuelle Prasenz und Messbarkeit. Beides hat seine Rolle. Wenn dein Produkt akustisch funktioniert (Hotline, Aktion mit Datum) und du im Auto-Hauptzielgruppe willst: Radio. Wenn du visuell verkaufst und Test-Logik brauchst: DOOH.
Radio ist erstaunlich resilient. Hoererzahlen sind im DACH-Raum 2026 nur leicht zurueckgegangen, vor allem im Auto bleibt Radio dominant. Trotzdem stellt sich die Frage: Lohnt sich ein Radiospot fuer ein lokales KMU mehr als DOOH? Hier die ehrliche Antwort.
Waehrend klassische Audio- und OOH-Vermarkter wie Gewista mehrtaegige Vorlaufzeit, Mindestlaufzeiten und nicht-oeffentliche Preise haben, ist adyoutiser ein Self-Service-DOOH ab 1 Tag, ab 2 EUR/Tag und ab 9 EUR CPM auf 16 Indoor-Screens. Time-to-live: 5 Minuten nach Upload.
Was Radio gut kann
Frequenz. Ein Hoerer hoert dich potenziell 5-mal pro Tag, wenn du im richtigen Zeitfenster auf der richtigen Station bist. Das schafft DOOH nicht. Auto-Pendler-Reichweite zwischen 7 und 9 Uhr ist enorm – in Wien hoeren in dieser Stunde rund 38 Prozent aller Erwerbstaetigen Radio (RTR Mediendaten 2025).
Akustische Wirkung: Wenn dein Spot eine Hotline, eine Telefonnummer oder ein Datum enthaelt, das man sich merken muss, ist Audio biologisch staerker als visuell. Stimme, Musik, Tonalitaet schaffen emotionale Bindung.
Kosten 2026 in Wien: Hitradio OE3 30-Sekunden-Spot ca. 800–2.500 EUR pro Schaltung (zur Hauptsendezeit), regionale Sender wie KroneHit Wien 200–600 EUR. Ein 4-Wochen-Plan mit 25 Schaltungen schnell 8.000–25.000 EUR.
Was DOOH besser macht
Visuelle Wirkung, Multi-Tasking-Resistenz (du hoerst Radio nebenbei, einen Bildschirm schaust du wirklich an), echte Play-Logs statt geschaetzter Hoererzahlen. Bei Adyoutiser ab 2 EUR/Tag und 5 Minuten Time-to-live. Du kannst Donnerstag um 14 Uhr starten und um 14:05 Uhr live sein. Radio braucht Studio, Sprecher, Produktion – mindestens 2–3 Tage Vorlauf.
Plus: A/B-Tests sind bei DOOH trivial, bei Radio teuer (jede Variante kostet Studiozeit).
Vergleichstabelle
Wann Radio besser ist
Sei ehrlich: Wenn deine Zielgruppe Auto-Pendler sind (Versicherung, KFZ-Service, Tankstelle, Auto-Werkstatt), schlaegt Radio jeden visuellen Kanal. Auch wenn dein Spot rein akustisch funktioniert (Hotline, Datum, "ruf jetzt an") ist Audio biologisch staerker. Adyoutiser hat 16 Bildschirme indoor – wir erreichen keine Auto-Fahrer.
Auch fuer Markenaufbau ueber laengere Zeit (6–12 Monate, dauerhaft im Hoererhirn praesent) ist Radio bewaehrt. Eine Jingle-Strategie funktioniert ueber DOOH nicht.
Wann DOOH besser ist
Visuell verkaufte Produkte (Mode, Gastronomie, Studio-Angebote, Gesundheit, Beauty), kurze Aktionen mit Test-Logik, lokale Indoor-Zielgruppe (Cafe-Gaeste, Coworking-User, Gym-Mitglieder), kleine Budgets unter 1.000 EUR.
Wenn du einen 100-EUR-Test machen willst, geht das mit Radio nicht – ein einziger 30-Sekunden-Spot kostet schon mehr. Mit DOOH schaffst du 50 Tage Ausspielung um 100 EUR.
Kombinationsstrategie
Radio + DOOH funktioniert hervorragend: Radio fuer Hoerer-Touch im Auto, DOOH fuer visuelle Verstaerkung im Studio/Cafe. Wer beides macht, bekommt Multi-Touch-Reichweite zu vergleichbaren Gesamtkosten. Mehr unter Vergleichsuebersicht und DOOH vs Plakatwerbung.
Jetzt loslegen
Wenn du Radio buchst und parallel DOOH testen willst: nimm 10–20 Prozent deines Radio-Budgets fuer einen DOOH-Test bei Adyoutiser. 21-Tage-Test, danach Brand-Search-Lift messen. Mit dem DOOH-Rechner planst du das in 2 Minuten.
