Touristen in Wien als DOOH-Zielgruppe: Reichweite, Sprache, Kaufkraft
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
5. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 19. Juni 20268 Min. Lesezeit222
17 Mio Naechtigungen pro Jahr, im Schnitt 500 EUR Tagesausgaben. Wer sind Wiens Touristen, welche Sprachen sprechen sie, und wo erreichst du sie via DOOH? Stephansplatz, Schwedenplatz, Donau Pier in echten Zahlen.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Wien zaehlt jährlich mehrere Millionen Naechtigungen. Touristen geben pro Tag einen wahrnehmbaren dreistelligen Betrag aus, sprechen DE/EN/IT/ES als Top-Sprachen, sind 11:00-19:00 in der Innenstadt aktiv. Adyoutiser hat Screens am Stephansplatz, Schwedenplatz und Donau Pier - die drei realen Tourist-Hotspots. Ab 2 EUR pro Tag.
Touristen-Werbung ist die kontroverseste DOOH-Audience. Hohe Kaufkraft, kurzes Aufenthaltsfenster, Sprachbarriere. Wenn du es richtig machst, ist es Gold. Wenn du es falsch machst, ist es verbranntes Budget.
Dieser Artikel zeigt, wer wirklich nach Wien kommt, wann sie unsere Screens passieren und was zwischen "Souvenir kaufen" und "Hotelbar entdecken" funktioniert.
Audience-Profil: Wer Wien wirklich besucht
Wien-Tourismus 2025 (laut WienTourismus, Statistik Austria, eigene Erfassung):
Das Wichtige: Touristen sind kaufbereit, aber zeitkritisch. Sie haben einen Tag, vielleicht zwei. Wenn deine Werbung um 14:00 spielt, muss das beworbene Erlebnis in den naechsten 6 Stunden buchbar/erreichbar sein. Sonst gewinnt der Konkurrent von gegenueber.
Sprache: in welchen Sprachen Touristen lesen
DOOH-Werbung am Stephansplatz erreicht in 4 Sekunden mehr Sprachen als ein Tourismusverband in einem Quartal. Was funktioniert:
Englisch ist die Lingua Franca. der Großteil der Touristen verstehen funktional Englisch.
Deutsch fuer DACH-Touristen (der Großteil der Internationals plus oesterreichische Inland-Touristen).
Visuelle Sprache schlaegt Text. Bild, Preis, Symbol - und du erreichst alle.
Pikto + Preis-Tag ist der goldene Standard. "12 EUR" und ein Foto vom Apfelstrudel. Jeder versteht das.
Wir empfehlen: 70 Prozent Bild, 30 Prozent Text, Text in Englisch (oder zweisprachig DE/EN). Adyoutiser-Engine spielt deinen Spot 12-mal pro Stunde - ein bisschen mehr Bild als Text loht sich.
Tagesrhythmus: Wann Touristen wo sind
Mittag-Slot 12:00-14:00 und Abend 18:00-20:00 sind die Geld-Stunden. Wenn du Restaurants/Bars bewirbst, ist das dein Fenster.
Wo wir Touristen tatsaechlich erreichen
Von unseren 12 Wien-Screens sind drei klar Tourist-orientiert:
Stephansplatz (1010): Kernzone Innenstadt, Stephansdom-Touristenfluss. Hoechste internationale Reichweite.
Mehr Standorte und Zielgruppen-Splits findest du auf /werbung-wien. Die Daten dort sind live aus unserer Datenbank, nicht geschoenten Mediadaten-Folien.
Was funktioniert in der Tourist-Werbung
Ortsbezogene Angebote. "5 Min vom Stephansplatz - Apfelstrudel + Kaffee 9.90 EUR." Touristen reagieren auf Naehe und konkrete Preise.
Erlebnisse statt Produkte. Stadtfuehrungen, Donau-Schiff, Schloss-Tickets, Konzerte - alles was sie als "Wien-Erfahrung" einordnen koennen.
Visuelle Marker. Sehenswuerdigkeit + Logo + Preis. Drei Elemente, fertig.
QR-Codes funktionieren. Touristen scannen, weil sie sowieso das Handy in der Hand haben.
Was nicht funktioniert: B2B-Werbung, Job-Postings, lokale Dienstleistungen die nur fuer Wiener relevant sind, Loyalty-Programme die einen zweiten Besuch erfordern.
Unsere Engine spielt 12 Spots pro Stunde a 10 Sekunden, Share-of-Voice fair geteilt mit ±1 Prozentpunkt Praezision. Touristen-Slots sind oft schon 2-3 Wochen im Voraus stark gebucht (Schiffsteam-Tickets, Stadtfuehrer, Restaurants), also rechtzeitig planen.
Jetzt loslegen
Bereit, Wiens Touristen zu erreichen? Buche direkt auf /book-advertising. Stephansplatz und Schwedenplatz sind unsere meistgebuchten Tourist-Standorte - in der Hochsaison Mai-September erfahrungsgemäß stark ausgelastet. Donau Pier ist in der Schiff-Saison April-Oktober relevant.
Anzahl: mehrere Millionen Naechtigungen pro Jahr (laut öffentlichen Tourismusstatistiken), mehrere Millionen Ankuenfte. Davon der Großteil international.
Top-Herkunft: Deutschland (Top-Herkunftsland), USA (Top-Herkunftsland), Italien (Top-Herkunftsland), UK, Spanien, Schweiz, Frankreich, Polen, Tschechien, Korea.
Alter: klarer Schwerpunkt auf erwerbstätigem Mittelfeld; eigene exakte Verteilung veröffentlichen wir nicht.
Geschlecht: ausgewogener Mix aus Männern und Frauen, ohne dass wir eigene exakte Zahlen veröffentlichen.
Aufenthaltsdauer: 2,4 Naechte im Schnitt. Heisst: dein Werbespot hat maximal 48 Stunden Reaktionszeit auf einen einzelnen Tourist.
Tagesausgaben: spürbar überdurchschnittliche Konsumbereitschaft (eigene exakte Zahlen veröffentlichen wir nicht).
Kaufkraft: ueberdurchschnittlich. Wer eine Reise nach Wien bucht, hat verfuegbares Einkommen. Premium-Marken funktionieren.
Zeitfenster
Stephansplatz
Schwedenplatz
Donau Pier
09:00-11:00
Mittel (Cafes)
Niedrig
Niedrig
11:00-14:00
Hoch
Hoch (Lunch)
Mittel
14:00-17:00
Hoch (Shopping)
Mittel
Hoch (Schiff-Tour)
17:00-19:00
Hoch (Aperitif)
Hoch (Bars)
Mittel
19:00-22:00
Mittel
Hoch (Dinner)
Niedrig
22:00-01:00
Niedrig
Mittel (Nightlife)
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