Pendler in Wien als DOOH-Zielgruppe: Wann und wo sie auf Bildschirme schauen
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
5. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 19. Juni 20268 Min. Lesezeit239
Wer pendelt taeglich durch Wien, wann sind sie wo, und warum sind Praterstern und Wien Mitte die Goldgrube fuer DOOH-Werbung? Profil, Tageszeit-Tabelle, ehrliche Zahlen.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Pendler sind die staerkste DOOH-Audience in Wien. eine sehr hohe Zahl an Menschen ziehen taeglich durch Praterstern, weitere ~100.000 durch Wien Mitte. Beste Zeit: 07:00-09:00 und 16:30-18:30. Aufmerksamkeit: kurz aber wiederkehrend. Wir haben Screens auf beiden Hubs. Ab 2 EUR pro Tag.
Pendler sind nicht "irgendeine Audience". Sie sind die einzige Audience, die du fuenf Tage die Woche an exakt der gleichen Stelle siehst, zur exakt gleichen Zeit, mit exakt dem gleichen mentalen Zustand: leicht genervt, in Eile, das Handy in der Hand.
Genau das macht sie so wertvoll. Wenn dein Screen am Praterstern Mo-Fr um 8:12 Uhr leuchtet, sieht dich derselbe Mensch ein halbes Jahr lang Tag fuer Tag. Frequency ist gratis dabei.
Audience-Profil: Wer pendelt durch Wien
Wir reden hier nicht ueber Auto-Pendler aus Niederoesterreich. Wir reden ueber die OePNV-Pendler, die durch unsere Screens am Praterstern, Wien Mitte und Schwedenplatz laufen.
Demografie (Schnitt aus Wiener Linien Reports + WKO Pendlerstatistik):
Alter: klarer Schwerpunkt auf erwerbstätigem Mittelfeld; eigene exakte Verteilung veröffentlichen wir nicht.
Geschlecht: ausgewogener Mix aus Männern und Frauen, ohne dass wir eigene exakte Zahlen veröffentlichen.
Kaufkraft: Vollzeit-Berufstaetige mit Wiener Median-Einkommen. Mittlere bis gehobene Kaufkraft, regelmaessiges Konsumverhalten.
Bildungsniveau: überdurchschnittlich, in Innenstadt-Hubs noch stärker ausgeprägt.
Das Wichtige: Pendler haben Routine. Sie kaufen Kaffee am gleichen Staender, lesen die Zeitung im gleichen Gang, schauen auf den gleichen Screen waehrend sie auf die U1 warten. Wiederholung schlaegt Reichweite.
Tagesrhythmus: Wann Pendler tatsaechlich auf Screens schauen
Pendler-Aufmerksamkeit ist bimodal. Zwei Peaks pro Tag, dazwischen flach.
Wenn du nur 2 Stunden Werbezeit pro Tag buchen koenntest, dann waeren es 07:30-08:30 und 17:00-18:00. Adyoutiser-Engine prioritisiert diese Slots automatisch.
Wo wir Pendler in Wien tatsaechlich erreichen
Wir betreiben aktuell 12 Screens in Wien. Davon liegen drei direkt auf den Pendler-Hauptachsen:
Praterstern (1020): Knotenpunkt U1/U2/S-Bahn/Strassenbahn. sehr hohe Frequenz pro Werktag (öffentliche Schätzungen variieren — eigene Zählung publizieren wir nicht). Unser Screen steht in der Hauptpassage.
Wien Mitte / Landstrasse (1030): U3/U4/S-Bahn/CAT zum Flughafen. sehr hohe Frequenz. Mix aus Pendlern und Geschaeftsreisenden.
Fuer reine Pendler-Kampagnen sind Praterstern und Wien Mitte die ehrliche Wahl. Schwedenplatz funktioniert wenn du Tourismus + Pendler kombinieren willst (siehe unseren Standort-Guide auf /werbung-wien).
Was funktioniert, was nicht
Pendler-Werbung ist kein Storytelling-Format. Du hast 10 Sekunden, der Mensch ist in Bewegung, das Handy lenkt ab. Was funktioniert:
Ein klares Versprechen. "20 Prozent auf alle Bestellungen heute." Keine Geschichte, kein Subtext.
Lokale Verankerung. "U1-Ausstieg Schwedenplatz, 50 Meter rechts." Pendler reagieren auf Naehe.
Visuelle Marker statt Text. Logo, eine Farbe, ein Produkt. Lesen ist optional.
Tageszeit-Sync. Kaffee am Morgen, Drinks am Abend, kein Spagat.
Was nicht funktioniert: lange Texte, abstrakte Markenkampagnen ohne CTA, Promos die erst in 3 Wochen aktiv werden. Pendler buchen Spontankaeufe, keine Vorab-Planung.
Unsere Engine spielt 12 Spots pro Stunde a 10 Sekunden, Share-of-Voice fair geteilt mit ±1 Prozentpunkt Praezision. Du kannst ab 2 EUR pro Tag starten und siehst nach 24 Stunden ob die Kampagne zieht. Upload bis live: 5 Minuten.
Jetzt loslegen
Bereit, deine Kampagne auf Wiens Pendler auszurichten? Buche direkt auf /book-advertising - Praterstern und Wien Mitte sind oft schon 2-3 Wochen im Voraus erfahrungsgemäß stark ausgelastet. Wenn du den Morgen-Peak willst, buch fruehzeitig.
