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Studenten in Wien als DOOH-Zielgruppe: Universitaets-Hubs und Kaffee-Kultur
CS
Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
18. Februar 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20267 Min. Lesezeit1
~200.000 Studenten in Wien, dichtestes Universitaetsnetz in DACH. Wo sie ihre Kaffees holen, wann sie auf Bildschirme schauen und welche Marken bei ihnen zuenden. Echte Daten aus den Bezirken 1, 4, 8, 9.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Wien hat eine sechsstellige Zahl an Studenten, verteilt auf 9 Universitaeten und ~20 Fachhochschulen. Sie konzentrieren sich in 1010, 1040, 1080 und 1090 - genau dort wo unsere Cafe-/Innenstadt-Screens stehen. Sie sind 11:00-15:00 und 18:00-22:00 unterwegs, lesen DE/EN gemischt, geben pro Tag einen wahrnehmbaren Betrag aus. Ab 2 EUR pro Tag erreichbar.
Studenten sind die unterschaetzteste DOOH-Audience in Wien. Geringe Einzelausgaben, aber extrem hohe Kohaerenz in Lebensgewohnheiten und enorme Mund-zu-Mund-Multiplikation. Ein Lokal das einmal im Studentenkreis "ankommt", ist 5 Jahre lang ausgebucht.
Dieser Artikel zeigt wer wirklich an Wiens Unis studiert, wo sie ihre Tage verbringen und welche DOOH-Standorte messbar konvertieren.
Audience-Profil: Wer in Wien studiert
Wien-Studenten 2025 (laut Statistik Austria, OeH-Daten, eigene Erfassung):
Das Wichtige: Studenten haben starke Cluster-Verhalten. Ein Cafe das ein Hoersaal-Kollektiv erobert, gewinnt 50 Stammkunden auf einmal. DOOH-Werbung kann diesen Cluster-Effekt anstossen, weil sie alle Studenten an einem Ort gleichzeitig erreicht.
Tagesrhythmus: Wann Studenten wo sind
Student-Aufmerksamkeit ist trimodal - drei Peaks pro Tag, anders als bei Pendlern.
11:00-13:00 und 21:00-23:00 sind die staerksten Slots. Wenn du Studenten-Lokale oder Streaming-Apps bewirbst, sind das deine Stunden.
Wo wir Studenten in Wien tatsaechlich erreichen
Von unseren 12 Wien-Screens stehen drei in Universitaets-Naehe oder typischen Studenten-Cafes:
Bezirk 1 (Innenstadt): Naehe Universitaet Wien Hauptgebaeude, MedUni, Akademie. Cafe-Screens treffen die Studi-Kaffee-Kultur direkt.
Bezirk 4 (Wieden): TU Wien Karlsplatz-Naehe, hohe Tech-Studi-Dichte.
Karmeliterviertel (1020): kreatives Studenten-Wohnviertel + Lokal-Szene, hohe Wiederholungs-Frequenz.
Konkrete Standorte und Audience-Splits findest du auf /werbung-wien. Cafe-/Innenstadt-Standorte sind tagsueber stark Studenten-getrieben, abends mischt sich Tourist + Anrainer rein.
App-basierte Angebote. "Erste Bestellung gratis - app.beispiel.at". Studenten sind App-affin und Trial-Bereit.
Visuelle Mainstream-Pop-Kultur. Memes, Streamer-Aesthetik, Music-Festivals. Keine korporate Bildsprache.
Englisch + Deutsch gemischt funktioniert. der Großteil international.
Event-Werbung. Konzerte, Pub-Quiz, Game-Nights, Studenten-Specials, Pre-Drinks-Bars. Studenten leben fuer Events.
Was nicht funktioniert: Premium-Marken ohne Student-Discount, B2B-Tools, Versicherungen (zu frueh), Auto-Werbung (zu teuer), Kreditangebote (Vertrauensthema).
Unsere Engine spielt 12 Spots pro Stunde a 10 Sekunden, Share-of-Voice fair geteilt mit ±1 Prozentpunkt Praezision. Studenten-Standorte sind tagsueber 11:00-15:00 hochbegehrt, abends 21:00-23:00 ebenfalls. Plane Kampagnen 1-2 Wochen vor Semesterstart fuer maximale Wirkung.
Jetzt loslegen
Bereit, Wiens Studenten zu erreichen? Buche direkt auf /book-advertising - Cafe-Screens und Innenstadt-Standorte sind bei Studenten-Marken besonders nachgefragt. Tipp: kombiniere Tag-Slots (Mittag-Promo) und Nacht-Slots (Bar-/Event-Promo) fuer maximale Wirkung in beide Richtungen.
Anzahl: eine sechsstellige Zahl an Studierende. der Großteil an oeffentliche Universitaeten + der Großteil an FHs/Privatunis (Doppelzaehlungen rausgerechnet).
Top-Unis: Universitaet Wien (eine der größeren Hochschulen), TU Wien (eine der größeren Hochschulen), WU Wien (eine der größeren Hochschulen), BOKU (eine der größeren Hochschulen), MedUni (eine der größeren Hochschulen), MdW + Akademie + Angewandte (jeweils kleinere Studierendenzahlen).
Alter: klarer Schwerpunkt auf erwerbstätigem Mittelfeld; eigene exakte Verteilung veröffentlichen wir nicht.
Geschlecht: ausgewogener Mix aus Männern und Frauen, ohne dass wir eigene exakte Zahlen veröffentlichen.
Internationale Quote: überdurchschnittlich für eine europäische Hauptstadt-Universitätsstadt.
Tagesausgaben: spürbar überdurchschnittliche Konsumbereitschaft (eigene exakte Zahlen veröffentlichen wir nicht).
Kaufkraft: beschraenkt aber konstant. Eltern-Subvention + Studi-Job = berechenbares Budget.
Bildungsniveau: per Definition mind. Matura. Tech-affin, App-first, Social-Media nativ.
Zeitfenster
Aufmerksamkeit
Standort-Empfehlung
08:00-10:00
Niedrig
Erste Vorlesungen, Studenten verschlafen sich.
10:00-12:00
Hoch
Erster Peak. Kaffee zwischen Vorlesungen.
12:00-14:00
Hoch
Lunch-Slot. Doener, Pizza, Sushi-Bowl-Werbung.
14:00-16:00
Mittel
Nachmittags-Slot, Bibliothek-Pendel.
16:00-18:00
Hoch
Zweiter Peak. Kaffee + Snacks vor Abendvorlesung/Job.
