CTR-Äquivalent für DOOH: Wie messe ich Engagement bei Out-of-Home?
CS
Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
3. Februar 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20268 Min. Lesezeit1
Online klickt jemand. Bei DOOH? Niemand klickt auf einen Screen am Stephansplatz. Trotzdem braucht jede DOOH-Kampagne Engagement-Metriken. Wir zeigen, welche CTR-Proxies bei Out-of-Home wirklich funktionieren — und welche nur Schein sind.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
DOOH hat keinen direkten Klick. Stattdessen messen wir Engagement über vier Proxies: QR-Scans, Branded Search Lift, Geofence-zu-Conversion und Direct Traffic Spike. Realistische Benchmarks: 0,03–0,15% QR-Scan-Rate, 8–25% Brand-Search-Uplift während Kampagne. Wer höhere Zahlen verspricht, lügt oder rechnet kreativ.
Warum es kein echtes CTR bei DOOH gibt
Die Online-CTR (Click-Through-Rate) misst direktes Engagement: View → Click → Landing Page. Bei DOOH läuft die Customer Journey anders. Jemand sieht den Screen am Karmeliterplatz, geht weiter, googelt zwei Stunden später ‘‘Café in Wien Leopoldstadt’’ und landet beim beworbenen Café. Das ist Engagement — aber nicht klickbasiert.
Die Industrie hat sich darauf geeinigt, DOOH-Engagement über Proxy-Metriken zu messen. Keine davon ist perfekt. Alle zusammen ergeben ein verlässliches Bild.
Die 4 ehrlichen Engagement-Proxies
1. QR-Code-Scan-Rate
Die einzige direkte Interaktion. QR-Code auf dem Creative → Scan → Landing Page → UTM-Tracking.
Formel:
Scan-Rate = (Scans / Impressions) × 100
Realistische Benchmarks (DACH 2025):
Indoor (Café, Shop): 0,08–0,15%
Outdoor (Bahnhof, Straße): 0,03–0,06%
Premium-Indoor (Hotel-Lobby): 0,12–0,20%
Beispiel: 50.000 Impressions × 0,1% = 50 Scans. Das ist normal. Wer ‘‘1% QR-Scan-Rate’’ verspricht, hat entweder einen Tippfehler oder zählt Sichtkontakte als Scans.
Caveat: Scan-Rate hängt brutal vom Kontext ab. Stehender Konsument (Café, Bahn warten) = 5x höhere Rate als gehender Konsument (Fußgängerzone).
2. Branded Search Lift
Google-Suchen nach deiner Marke während der Kampagne vs. davor.
Anbieter: Adsquare, Mfind, hivelink (DACH). Kosten: meist erst ab €50.000 Mediabudget verfügbar — für KMU oft unrealistisch.
Workaround für kleine Budgets: Eigene Frequenz-Zähler (Tür-Sensor, Kassen-System) während + 14 Tage nach Kampagne. Vergleich gegen gleichen Zeitraum Vorjahr.
4. Direct-Traffic-Spike
Direkte URL-Eingaben oder Bookmark-Visits auf der Website während Kampagne.
Google Analytics 4 → Acquisition → Direct Traffic. Spike = Engagement.
Caveat: ‘‘Direct’’ in GA4 enthält oft auch fehlerhaft getaggten Social-Traffic. Filter nach Region (Wien), Device-Type und New User % für saubere Daten.
Realistische KPI-Kombination für KMU
Kein einziger Proxy reicht. Wir empfehlen folgendes Setup für jede DOOH-Kampagne:
