ROI DOOH reklamy: Čo naozaj prináša digitálna vonkajšia reklama?
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. marca 2026Naposledy aktualizované: 13. júla 20267 min čítania696
Digitálna vonkajšia reklama prináša merateľné výsledky. Analyzujeme CPM, mieru pozornosti a brand lift DOOH kampaní -- s konkrétnymi číslami a porovnaniami s inými kanálmi.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
ROI DOOH reklamy: Ukazovatele, CPM porovnanie a brand lift | adyoutiser
ROI DOOH reklamy: Čo naozaj prináša digitálna vonkajšia reklama?
Kto investuje reklamný rozpočet, chce vedieť, čo z toho vzíde. Digitálna vonkajšia reklama -- známa aj ako Digital Out-of-Home alebo skrátene DOOH -- sa v posledných rokoch vyvinula z okrajového kanála na plnohodnotné reklamné médium. Ale ako obstojí DOOH v priamom porovnaní s online reklamou, sociálnymi sieťami a klasickými plagátmi? A oplatí sa vstup aj menším podnikom?
V tomto článku analyzujeme skutočnú návratnosť investícií DOOH reklamy, opierame sa o údaje z odvetvia a ukazujeme, prečo platformy ako adyoutiser sprístupňujú tento kanál aj pre malé a stredné podniky.
Čo znamená ROI pri vonkajšej reklame?
Pri digitálnych kanáloch ako Google Ads alebo Meta Ads je ROI relatívne jednoducho merateľný: kliky, konverzie, cost-per-acquisition. Pri DOOH meranie funguje inak. Tu ide o:
CPM (Cost per Mille): Náklady na 1 000 zásahov zrakom
Miera pozornosti (Attention Rate): Ako dlho a intenzívne je reklamná správa vnímaná?
Brand Lift: Ako silno stúpne povedomie o značke po kampani?
CPM je jedným z najdôležitejších ukazovateľov na porovnanie reklamných kanálov. Tu sú priemerné hodnoty podľa aktuálnych odvetvových správ:
Kanál
Priemerný CPM
Obzvlášť zaujímavé: Cez self-service platformy ako adyoutiser efektívny CPM výrazne klesá. Bez agentúrnych prirážok a minimálnych rozpočtov platia inzerenti na adyoutiser od 2 EUR za slot za deň -- čo pri obrazovke s vysokou frekvenciou môže zodpovedať CPM pod 5 EUR.
Pozornosť: DOOH poráža digitálne kanály
Štúdia Ocean Outdoor a Neuro-Insight ukazuje: DOOH reklama generuje o výrazne viac pozornosti ako porovnateľné online bannery. Dôvod je jednoduchý: Svietiaca veľkoformátová obrazovka vo verejnom priestore sa nedá odkliknúť ani preskočiť. Na vonkajšiu reklamu neexistuje ad-blocker.
Priemerná doba sledovania je 2,5 sekundy -- výrazne viac ako 1,7 sekundy pri reklamách na sociálnych sieťach
Spotrebiteľské prieskumy ukazujú, že väčšina ľudí vníma DOOH ako menej rušivé ako online reklamu
Brand Recall pri DOOH je v priemere 47%, pri online display len 25%
Brand Lift: Merateľný nárast povedomia o značke
Brand Lift opisuje merateľný nárast povedomia o značke po reklamných kontaktoch. Podľa štúdie Nielsena dokáže DOOH dosiahnuť brand lift merateľný -- a to už po niekoľkých týždňoch behu kampane.
Pre lokálne podniky, ktoré si cez adyoutiser rezervujú obrazovky vo Viedni alebo Bratislave, je efekt obzvlášť silný. Kto je pravidelne prítomný na Schwedenplatzi alebo Tourismushafen, zakotví sa v povedomí lokálnej cieľovej skupiny. To je budovanie značky, ktoré online bannerom dosiahnete len ťažko.
Foot Traffic: Viac zákazníkov vďaka DOOH
Najzaujímavejším ukazovateľom pre lokálne podniky je nárast návštevnosti. Štúdie Placed (teraz Foursquare Attribution) ukazujú:
DOOH kampane zvyšujú návštevnosť v priemere o 17%
Pri cielenom lokálnom umiestnení môže nárast dosiahnuť vyšší
Účinok pretrváva až 2 týždne po skončení kampane
Majiteľ reštaurácie vo Viedni, ktorý si cez adyoutiser rezervuje obrazovku na Schwedenplatzi, tým môže priamo priviesť viac zákazníkov do svojho podniku. Pri nákladoch od 2 EUR za slot za deň je to výnimočne dobrý pomer ceny a výkonu.
Prečo Self-Service DOOH ešte viac zlepšuje ROI
Tradične bolo DOOH médiom pre veľké značky s veľkými rozpočtami. Agentúry, minimálne objednávky v hodnote niekoľkých tisíc eur a dlhé čakacie doby ho robili pre malé a stredné podniky neprístupným. Platformy ako adyoutiser to zásadne menia:
Žiadny minimálny rozpočet: Na adyoutiser nie je žiadna minimálna objednávka. Už od 2 EUR za slot za deň môžu inzerenti začať
Žiadna agentúra potrebná: Všetko prebieha cez self-service platformu na adyoutiser.com -- od nahrávania po distribúciu
Flexibilné obdobia: Rezervácia na deň presne, žiadna minimálna mesačná doba trvania
Riadenie v reálnom čase: Kampane sa dajú kedykoľvek upraviť alebo pozastaviť
Transparentné náklady: Žiadne skryté poplatky, žiadne prirážky
To znamená: ROI sa zlepšuje nielen vďaka účinku samotnej reklamy, ale aj vďaka drasticky nižším vstupným nákladom. Lokálna prevádzka si môže s 50-100 EUR mesačne vybudovať účinnú DOOH prítomnosť.
Praktický príklad: Výpočet ROI pre viedenskú reštauráciu
Vezmime si konkrétny príklad:
Rozpočet: 120 EUR/mesiac (2 sloty, 30 dní)
Schwedenplatz Viedeň (cez adyoutiser)
Výsledok: ROI viac ako 200%, pričom dlhodobý efekt na značku nie je zarátaný.
Tipy pre maximálny DOOH-ROI
Lokácia je kráľ: Vyberte si obrazovky v blízkosti svojej prevádzky. Na adyoutiser vidíte presne, kde každá obrazovka stojí
Jasná správa: Máte 2-3 sekundy. Zamerajte sa na jednu hlavnú výpoveď
Výzva k akcii: Dajte okoloidúcim dôvod konať práve teraz
Opakovanie víťazí nad jednorazovosťou: Radšej 2 týždne v kuse ako jeden deň
FAQ: Časté otázky k ROI DOOH
Ako rýchlo uvidím výsledky s DOOH reklamou?
Prvé efekty na návštevnosť sú často viditeľné už v prvom týždni. Pre merateľný brand lift by ste mali počítať minimálne 2-3 týždne.
Oplatí sa DOOH aj pri veľmi malom rozpočte?
Áno. Na adyoutiser začínate od 2 EUR za slot za deň. Už s 60 EUR mesačne máte viditeľnú prítomnosť na frekventovanej obrazovke.
Ako sa najlepšie meria ROI DOOH?
Kombinujte viacero metód: promo kódy, QR kódy, Google My Business dopyty a porovnajte údaje o obrate pred a počas kampane.
Je DOOH lepšie ako reklama na sociálnych sieťach?
Nie nevyhnutne lepšie, ale iné. DOOH ponúka nedosiahnuteľnú fyzickú prítomnosť a vyššiu mieru pozornosti. Najlepšia stratégia kombinuje oba kanály.
Záver
Čísla hovoria jasnou rečou: DOOH reklama prináša silný ROI, obzvlášť pre lokálne podniky. So self-service platformami ako adyoutiser z Rakúska sú vstupné bariéry také nízke ako nikdy predtým. Od 2 EUR za slot za deň, bez agentúry, bez minimálneho rozpočtu -- a s merateľným dopadom na povedomie o značke a návštevnosť zákazníkov.
Ak chcete maximalizovať ROI svojho reklamného rozpočtu, DOOH cez adyoutiser je úvaha, ktorá sa oplatí. Začnite ešte dnes na adyoutiser.com a presvedčte sa sami.
Sociálne siete (Meta/Instagram)
8-15 EUR
Google Display Ads
3-10 EUR
Klasická plagátová reklama
5-12 EUR
DOOH (programaticky)
8-18 EUR
DOOH (self-service, napr. adyoutiser)
2-8 EUR
Umiestnenie obrazovky:
Odhadované zásahy zrakom: cca 45 000 za mesiac
Efektívny CPM: 2,67 EUR
Očakávaný nárast návštevnosti: 15-20%
Priemerný obrat na nového zákazníka: 25 EUR
Odhadovaní noví zákazníci cez DOOH: 10-15 za mesiac
Odhadovaný dodatočný obrat: 250-375 EUR
Využite denné doby: Rezervujte sloty v časoch, keď je vaša cieľová skupina na cestách
Merajte, čo sa merať dá: Využívajte promo kódy alebo špeciálne landing pages
