Auction trigger – prehrávač oznámi "voľný slot" Bid request – SSP sa pýta všetkých DSP Bidding – DSP ponúkajú v reálnom čase Víťaz – SSP vyberie najvyššiu ponuku Doručenie – reklama hrá, zobrazenie spočítané Všetko za pár stoviek milisekúnd.

Programmatic DOOH krok za krokom vysvetlené

Za 30 sekúnd: Programmatic DOOH = automatizovaný nákup vonkajších obrazoviek cez DSP/SSP platformy, často aukciou. Klasické reťazce (DSP → SSP → obrazovka) zožerú 30-50% na tech fees. V Adyoutiseri rezervuješ priamo – upload, targeting, live za 5 minút na 16 obrazovkách. Žiadne SSP, žiadne skryté vrstvy.

Čo je Programmatic DOOH?

Programmatic DOOH je automatizovaný, dátovo riadený nákup digitálnych vonkajších obrazoviek. Namiesto telefonátov a PDF prebieha rezervácia softvérovo – väčšinou v reálnom čase.

Klasický stack:

DSP (Demand-Side Platform) – kde inzerent nakupuje (napr. The Trade Desk, DV360)
SSP (Supply-Side Platform) – kde prevádzkovateľ obrazovky predáva (napr. Hivestack, VIOOH)
Ad Exchange – trhovisko

V DOOH sa dražia časové sloty, nie jednotlivé zobrazenia.

Ako funguje aukcia

Auction trigger – prehrávač oznámi "voľný slot"
Bid request – SSP sa pýta všetkých DSP
Bidding – DSP ponúkajú v reálnom čase
Víťaz – SSP vyberie najvyššiu ponuku
Doručenie – reklama hrá, zobrazenie spočítané

Všetko za pár stoviek milisekúnd.

Nepríjemná pravda o tech fees

Každá vrstva si berie podiel. Zo €100:

Vrstva	Podiel
Agentúra

Len 40-60% ide do skutočného média. Pre malé kampane (€500-2 000) sa stack neoplatí.

Prečo Adyoutiser zámerne NIE JE klasický programmatic

Milujeme automatizáciu – ale nie sme SSP. Ako to funguje:

Vyber obrazovky – 16 lokalít (12 Viedeň + 4 Bratislava)
Vyber SOV – napr. 25% = 30 sekúnd za hodinu garantovane
Nahraj kreatívu – video, obrázok alebo HTML
AI moderácia – 94% schválených automaticky v sekundách
Live za 5 minút – žiadny ping-pong schvaľovaní

Nakupuješ priamo od prevádzkovateľa. Žiadna aukcia, žiadne tech fees, žiadne bid wars. Dostaneš presne to SOV, ktoré si rezervoval, presnosť ±1pp.

DOOH kalkulačka ukáže finálnu cenu vrátane rakúskej reklamnej dane (5% AT, 0% SK).

Kedy sa oplatí klasický programmatic?

Pri rozpočte €20 000-50 000+ mesačne na stovkách obrazoviek. Dostaneš:

Audience targeting cez mobilné dáta
Multi-market škálovanie
Bid optimalizáciu
Cross-inventory reporting

Pre lokálne firmy vo Viedni alebo Bratislave a malé testy na 1-3 obrazovkách je priama rezervácia rýchlejšia, lacnejšia a transparentnejšia.

Začni teraz

Preskoč DSP/SSP reťazec: rezervuj priamo alebo over ceny. Viac pojmov v DOOH slovníku. Od €2/deň, 16 obrazoviek.

Programmatic DOOH krok za krokom: Ako naozaj funguje automatizovaná vonkajšia reklama

Súvisiace články

Reklama na Schwedenplatz vo Viedni: Čo musíš vedieť v roku 2026

DOOH na Donaukanale: Reklama v najmodernejšej štvrti Viedne

DOOH vs. CityLight reklama: Staticka vs. dynamicka

Upload. Mapa. Live.