Event marketing s DOOH: Koncerty, veľtrhy, festivaly | adyoutiser
Digital Marketing
Event marketing s DOOH: Propagácia koncertov, veľtrhov a festivalov
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. marca 2026Naposledy aktualizované: 13. júla 20266 min čítania664
Ako organizátori podujatí využívajú digitálnu vonkajšiu reklamu na predaj vstupeniek a budovanie povedomia. Koncerty, veľtrhy, festivaly a lokálne eventy cez adyoutiser.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Podujatia žijú z pozornosti. Koncert, o ktorom nikto nevie, nepredá vstupenky. Festival, ktorý nemá viditeľnosť, zostane prázdny. Veľtrh, ktorý nie je propagovaný, nepriláka vystavovateľov. Digitálna vonkajšia reklama (DOOH) je jedným z najúčinnejších kanálov pre event marketing -- a vďaka adyoutiser je prístupná aj menším organizátorom a lokálnym podujatiam v Rakúsku a na Slovensku.
Self-service DOOH platforma z Rakúska umožňuje rezervovať digitálne obrazovky od 2 eur za slot za deň. Bez agentúry, bez minimálneho rozpočtu, bez prípravnej doby. Pre organizátorov podujatí, ktorí často musia reagovať na poslednú chvíľu -- napríklad keď predpredaj viazne alebo príde aktualizácia line-upu -- je táto flexibilita rozhodujúcou výhodou.
Ktoré podujatia profitujú z DOOH?
Koncerty a živá hudba
Viedeň aj Bratislava majú živú hudobnú scénu -- od klasiky po undergroundovú klubovú kultúru. Pre organizátorov koncertov ponúka DOOH cez adyoutiser možnosť cielene osloviť okoloidúcich v centre mesta. Obrazovka na Schwedenplatzi vo Viedni, ktorá propaguje nadchádzajúci koncert v blízkom klube, osloví presne správnu cieľovú skupinu: hudobne naladených ľudí, ktorí sú večer v okolí.
Príklad kampane: Jazzový koncert v piatok v klube Porgy & Bess. Organizátor si 5 dní pred podujatím rezervuje obrazovku na Schwedenplatzi cez adyoutiser. 2 sloty za deň, náklady: 20 eur. Vizuál ukazuje umelca, dátum, čas a QR kód na nákup vstupeniek. Výsledok: stovky relevantných kontaktov za menej ako 4 eurá denne.
Veľtrhy a B2B podujatia
Veľtrhy majú typicky väčší marketingový rozpočet, ale aj vyšší tlak na dosiahnutie návštevnosti. DOOH sa tu hodí obzvlášť v posledných týždňoch pred podujatím, keď kampane na budovanie povedomia dosahujú najväčší účinok. Cez adyoutiser si môžete rezervovať obrazovky v blízkosti výstaviska alebo na centrálnych dopravných uzloch.
Strategický prístup: 4 týždne pred veľtrhom: teaser kampaň ("Zapíšte si dátum"). 2 týždne predtým: detaily (hlavní vystavovatelia, program). Posledný týždeň: naliehavosť ("Posledné vstupenky!"). Všetko rezervovateľné cez adyoutiser, obsah kedykoľvek vymeniteľný.
Festivaly a open-air podujatia
Festivaly majú jednu zvláštnosť: Konajú sa v pevný dátum a krivka predaja vstupeniek je často predvídateľná -- nárast pri oznámení, potom dlhá stredná fáza, potom last-minute nárast. DOOH cez adyoutiser je ideálne pre last-minute push: V poslednom týždni pred festivalom si rezervujte obrazovku v rušnej zóne a propagujte posledné vstupenky.
Lokálne komunitné podujatia
Nie každé podujatie je veľký festival. Blšie trhy, pouličné slávnosti, vernisáže, charitatívne behy, poetry slamy -- Viedeň aj Bratislava ponúkajú stovky lokálnych podujatí týždenne. Pre tieto malé akcie bola vonkajšia reklama doteraz nedosiahnuteľná. S adyoutiser a cenami od 2 eur za slot za deň sa aj komunitné podujatia môžu propagovať na digitálnych obrazovkách.
Stratégia event-DOOH: Časové plánovanie
Fáza 1: Teaser (4-6 týždňov pred podujatím)
Cieľ: Vytvoriť povedomie, "Zapíšte si dátum"
Obsah: Názov podujatia, dátum, prípadne prvý headliner
Rezervácia na adyoutiser: 1-2 sloty, 2-3 týždne
Rozpočet: Od 28 eur (2 sloty x 14 dní x 1 euro za slot)
Obsah: "Dnes večer naživo!", čas, miesto, "Vstupenky na mieste"
Rezervácia na adyoutiser: 2-3 sloty, 1 deň
Rozpočet: Od 4 eur
Celkový rozpočet na kompletnú event kampaň na adyoutiser: od 150-200 eur. V porovnaní s plagátovou reklamou (od 1 000 eur) alebo kampaňami na sociálnych sieťach (často 500+ eur za porovnateľný dosah) je to zlomok.
Tipy pre obsah event-DOOH
Čo musí byť na obrazovke
Názov podujatia -- veľký, dominantný, okamžite čitateľný
Dátum a čas -- najdôležitejšie po názve
Miesto/lokácia -- ideálne s "5 min. odtiaľto" alebo podobným odkazom na polohu
QR kód -- priamo k nákupu vstupeniek, nie na domovskú stránku
-- voliteľné, ale užitočné pre rozhodnutie
Čomu sa vyhnúť
Príliš veľa umelcov na jednom motíve -- zamerajte sa na 1-2 headlinerov
Malé písmo -- celý line-up patrí na webstránku, nie na obrazovku
Chýbajúca výzva k akcii -- vždy vložte QR kód alebo jasnú inštrukciu
Zastaraný obsah -- ak umelec odvolá účasť alebo je podujatie vypredané, okamžite aktualizujte cez adyoutiser
Viedeň a Bratislava ako event-DOOH hotspoty
Viedeň aj Bratislava sú kultúrne mimoriadne aktívne mestá. S množstvom podujatí týždenne -- od vernisáží po veľké koncerty -- existuje obrovský dopyt po event reklame. Obrazovky na adyoutiser na miestach ako Schwedenplatz a Tourismushafen ležia v srdci Viedne a dosahujú Viedňanov aj turistov.
Pre event scénu v regióne ponúka adyoutiser jedinečnú kombináciu:
Centrálne polohy s vysokou frekvenciou okoloidúcich
Flexibilná rezervácia bez prípravnej doby -- ideálne pre krátkodobé podujatia
Nízke ceny od 2 eur za slot za deň -- aj pre malých organizátorov
Self-service -- žiadne čakanie na agentúry, za minúty naživo
Meranie úspešnosti: Ako účinkuje event-DOOH?
Priame meranie
Skenovanie QR kódov: Koľko osôb naskenovalo QR kód na obrazovke?
Promo kódy: Exkluzívny zľavový kód na obrazovke ("Kód SCREEN20 pre 20% zľavu") ukazuje presne, koľko vstupeniek sa predalo cez DOOH kanál
Krivka predaja vstupeniek: Stúpajú predaje po spustení DOOH kampane?
Nepriame meranie
Návštevnosť webstránky: Viac návštevníkov na stránke podujatia počas trvania kampane?
Zmienky na sociálnych sieťach: Zdieľajú okoloidúci fotografie obrazovky?
Prieskum medzi návštevníkmi: "Ako ste sa dozvedeli o tomto podujatí?" -- DOOH ako možnosť odpovede
Často kladené otázky
Koľko stojí event reklama na digitálnych obrazovkách?
Cez adyoutiser začína rezervácia od 2 eur za slot za deň. Kompletná event kampaň (teaser až deň podujatia) na jednej obrazovke stojí v závislosti od dĺžky a počtu slotov medzi 100 a 300 eur. Pre viacero obrazoviek zodpovedajúco viac.
Ako na poslednú chvíľu môžem propagovať podujatie?
Veľmi na poslednú chvíľu. Na adyoutiser si môžete kampaň nastaviť za minúty. Po nahraní obsahu a krátkej kontrole ide reklama naživo. Ideálne pre last-minute propagácie alebo spontánne podujatia.
Hodí sa DOOH aj pre bezplatné podujatia?
Rozhodne. Aj bezplatné podujatia potrebujú návštevníkov. Pouličná slávnosť, vernisáž alebo komunitný beh profituje rovnako z viditeľnosti na digitálnych obrazovkách. Na adyoutiser nie je žiadny minimálny rozpočet -- aj 2 eurá na jeden deň sú platná rezervácia.
Môžem meniť obsah počas kampane?
Áno, cez adyoutiser sa obsah dá kedykoľvek aktualizovať. To je pre podujatia obzvlášť dôležité: ak pribudne umelec, podujatie je vypredané alebo sa zmení čas, jednoducho aktualizujete vizuál.
Ktoré obrazovky sa najlepšie hodia na event reklamu?
Obrazovky na centrálnych miestach s vysokou frekvenciou chodcov sú ideálne. Na adyoutiser.com nájdete mapu so všetkými dostupnými miestami vrátane detailov o lokácii. Schwedenplatz a Tourismushafen vo Viedni sú obzvlášť frekventované lokality.
Záver: DOOH je podceňovaný kanál event marketingu
Event marketing sa často sústreďuje na sociálne siete a vstupenkovné platformy. Avšak práve v mestách ako Viedeň a Bratislava, kde sú milióny ľudí denne na ulici, je digitálna vonkajšia reklama mocným kanálom. S adyoutiser sa tento kanál stáva prvýkrát prístupným aj pre menšie podujatia a organizátorov -- flexibilne, cenovo dostupne a bez byrokratických prekážok. Kto organizuje podujatia a ešte nepoužíva DOOH, necháva jeden z najúčinnejších marketingových kanálov nevyužitý.
