Ako nastaviť DOOH A/B test: Praktický návod

Čo si odnesieš za 30 sekúnd: DOOH A/B test NEZNAMENÁ "dve kreatívy paralelne na dvoch obrazovkách." Znamená to: rovnaké podmienky, jedna kontrolovaná premenná. So správnym setupom 20 minút.

A/B testing v DOOH sa robí často zle: "rezervujem A na Hlavnej a B na Štúrovej, uvidím ktoré funguje." To nie je A/B test. To je dohad s dátami okolo.

Čo DOOH A/B test naozaj znamená

A/B test = dva varianty, rovnaké podmienky, jedna kontrolovaná premenná. Ak meníš kreatívu AJ lokalitu, zmenil si dve veci — neusúdiš čo spôsobilo rozdiel.

Tri zmysluplné scenáre:

• Varianty kreatívy — A vs B na rovnakej obrazovke, oddelené týždne
• Varianty lokality — rovnaká kreatíva na dvoch obrazovkách paralelne
• Time-of-day varianty — len cez viaceré kratšie rezervácie

6-krokový návod

1. Hypotéza (0-5). "Kreatíva B s promokódom prekoná A o 20% pri zľavách na rovnakej obrazovke za 6 dní."

2. Premenná (5-10). Presne JEDNA vec sa líši. Všetko ostatné rovnaké.

3. Tracking (10-15). Promokód A vs B. UTM A vs B. Dva QR kódy s rôznymi landingpages.

4. Variant 1 (15-25). Booking flow: Po-St, jedna obrazovka, 25% ad share, kreatíva A.

5. Variant 2 (25-35). Hneď potom: ďalší Po-St (rovnaký týždňový vzor), rovnaká obrazovka, kreatíva B.

6. Vyhodnotenie. Dashboard: prehrania, impresie, dosah. Plus tvoj tracking: uplatnenia kódu, kliky UTM, skeny QR. Conversion rate = (akcie / impresie) × 1 000.

Koľko impresií naozaj potrebuješ

• Jasné závery: min 5 000 impresií na variant
• Pri 2-3% conversion rate: min 100 akcií na variant
• 20-30 akcií = šum, nie signál

Prakticky: €20-30 na variant ti dá tendenciu. €60-100 na variant cez 5-7 dní pre tvrdé rozhodnutie.

Najčastejšie chyby A/B testu

• Zastavenie skoro "lebo je to jasné" — skoré rozdiely sú často šum
• Viacero premenných naraz — nič sa nenaučíš
• Ignorovanie efektu dňa v týždni
• Žiadny vopred definovaný prah úspechu

Príklad: kaviareň testuje dve promo mechaniky

Bratislavská obrazovka, dva týždne:

• Týždeň 1 Po-Pi: "10% na všetko" — kód DOOH10
• Týždeň 2 Po-Pi: "Espresso k raňajkám zdarma" — kód DOOHFREE

Rovnaká obrazovka, rovnaký share, rovnaký vzor dní. DOOHFREE uplatnený 3x viac. Jasný signál → škáluj B.

Pred testom prejdi DOOH kalkulačku, potom obidva varianty čisto v booking flow.

Začni teraz

A/B testing v DOOH nie je komplikovaný — je to disciplinovaná kontrola premenných. Jedna hypotéza, jedna premenná, čistý tracking, dosť dát.

Spusti test →