Sommer in Wien: DOOH-Strategie für Touristen-Saison Juni-August
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
5. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 19. September 20268 Min. Lesezeit613
Wien hat im Sommer 2024 erstmals 18 Mio Nächtigungen geknackt. Im Hochsommer fließen täglich tausende Touristen durch Schwedenplatz, Stephansplatz und Donaukanal. Wer als Hotellerie, Gastro, Tour-Anbieter oder Mode-Brand davon profitieren will, braucht keine Plakat-Verträge — sondern flexible DOOH-Kampagnen.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Wien empfängt im Sommer (Juni-August) den Großteil der jährlichen Touristenströme. DOOH-Screens an Schwedenplatz, Stephansplatz-Zone, Donaukanal und Mariahilfer Straße erreichen genau die internationale Zielgruppe. Ab €2/Tag pro Screen, in 5 Minuten online, 5min Upload-zu-Live, mit ±1pp Share-of-Voice-Garantie. Perfekt für Hotellerie, Gastro, Tours und Sommer-Aktionen.
Warum Wien im Sommer für Touristen-Marketing einzigartig ist
Wien ist 2024 erstmals über die Marke vonmehrere Millionen Nächtigungen pro Jahr (laut öffentlichen Tourismusstatistiken) gekommen — Tendenz weiter steigend. Der Sommer (Juni-August) macht zusammen mit Dezember die wichtigsten Tourismus-Monate aus. Wichtig: Im Sommer halten sich Touristen länger in der Stadt auf, machen mehr Tagesausflüge und sind offener für lokale Empfehlungen als im Winter.
Für Brands, die international vermarkten wollen, ist Wien im Sommer ein extrem effizienter Markt: Eine konzentrierte Innenstadt, klare Tourist-Korridore, hohe Wiedersehen-Wahrscheinlichkeit. Eine Hotellerie-Kampagne in der Mariahilfer Straße erreicht potenzielle Gäste, die in 2-3 Tagen wieder buchen.
Audience-Profil: Wer ist im Sommer in Wien?
Der Wiener Sommer-Tourismus ist breiter als oft angenommen:
**Deutschland **: Bayern, NRW, Baden-Württemberg — kommen mit Auto/Bahn, oft 3-5 Nächte
**USA + UK **: Premium-Reisende, längere Aufenthalte, hohe Tagesausgaben
**Italien + Spanien **: City-Trips, oft Wochenende
**Tschechien + Slowakei + Ungarn **: Tages- und Wochenend-Trips
**Wiener Locals + Tagesausflug **: Picknick auf der Donauinsel, Sommer-Lokale, Donaukanal
**Sonstige **: Frankreich, Niederlande, Polen, Naher Osten
Für Brands besonders wertvoll: die meisten Sommer-Touristen passieren in den ersten 24 Stunden mindestens 2 unserer Hotspots — Schwedenplatz für Anreise, Stephansplatz für Sightseeing.
Welche Screens für Sommer-Tourismus?
Im Sommer verteilt sich Tourismus breiter als im Dezember. Empfehlung:
Für Hotellerie/Tours: Schwedenplatz + Stephansplatz-Zone (Anreise + Sightseeing). Für Gastro: Donaukanal + Karmeliterviertel (lokales Sommer-Lebensgefühl). Für Mode/Shopping: Mariahilfer Straße + Stephansplatz-Zone.
Budget-Beispiel: Sommer-Kampagne mit echten Zahlen
Beispiel: Stadt-Tour-Anbieter, 12 Wochen Sommer (1. Juni - 31. August), 3 Screens, 20% SOV.
Schwedenplatz: 92 Tage × €19/Tag × 0,2 SOV = ca. €350
Stephansplatz-Zone: 92 Tage × €19/Tag × 0,2 SOV = ca. €350
Donaukanal: 92 Tage × €15/Tag × 0,2 SOV = ca. €276
Gesamt: ~€976 netto für 12 Wochen kontinuierliche Sichtbarkeit auf den drei wichtigsten Tourismus-Korridoren der Stadt. Plus 5% Werbeabgabe AT (Eurobetrag nicht öffentlich beziffert) = ~€1.025 brutto.
Gerechnet auf 92 Tage: ~€11/Tag für drei der besten Tourist-Spots der Stadt — günstiger als ein Mittagessen. Eine vergleichbare klassische OOH-Kampagne: liegt typischerweise im hohen vier- bis fünfstelligen Bereich (konkrete Preise immer beim Anbieter prüfen).
Checkliste: Sommer-Tourismus-Kampagne
Kreatives Hochformat 9:16, hohe Lichtkontraste (Sommerhelligkeit)
Zwei Sprach-Versionen: EN für Internationale + DE für Locals/DACH
CTA: QR-Code zur Buchungsseite, Adresse, USP
Zeitfenster: 09:00-22:00 Uhr (Sightseeing-Zeiten)
SOV: 15-25% — Sommer hat moderate Konkurrenz
Laufzeit: mindestens 4 Wochen für Wiedererkennungseffekt
Timing-Empfehlung: Sommer-Phasen nutzen
Der Wiener Sommer hat drei Phasen mit unterschiedlichen Audience-Mixen:
Pre-Season (Juni): DACH-Reisende, längere Trips, Familien-Beginn der Schulferien
Peak (Juli-Mitte August): Internationale Hochsaison, asiatische Pauschalreisen, USA-Reisende
Spät-Sommer (Mitte August-Ende August): Italien-Schlussspurt, Late-Booker, Wienerinnen zurück aus Urlaub
Mein Tipp: Wer mindestens 8 Wochen Budget hat, deckt alle drei Phasen ab. Wer nur 4 Wochen Budget hat, geht Mitte Juli bis Mitte August — das ist Peak-Internationale-Reichweite.
Der Wiener Sommer ist eine der vorhersehbarsten Tourismus-Saisons Europas — und gleichzeitig eine der zugänglichsten. Statt €18.000 für klassische OOH zu zahlen, baust du mit DOOH eine 12-Wochen-Kampagne für unter €1.000 — flexibel, mit Reporting, mit Kreativwechsel jederzeit.
