DOOH-Werbung am Wiener Christkindlmarkt: Touristen-Spike Dezember nutzen
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
5. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 20. September 20268 Min. Lesezeit612
Wien zieht im Dezember mehr als 3 Millionen Besucher an die Christkindlmärkte. Wer als Brand sichtbar sein will, muss dort werben, wo die Menschen wirklich gehen — und das sind die Straßen rund um Stephansplatz, Schwedenplatz und Mariahilfer Straße. So funktioniert DOOH zur Adventszeit ehrlich gerechnet.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Der Wiener Christkindlmarkt ist der größte Touristen-Magnet Österreichs im Dezember. DOOH-Screens an Schwedenplatz, Stephansplatz-Zone und Mariahilfer Straße erreichen genau diese kaufkräftige Mischung aus Locals und Touristen — ab €2/Tag pro Screen, in 5 Minuten online, mit ±1pp Share-of-Voice-Garantie. Keine Agentur, kein Mindestbudget, kein Bullshit.
Warum der Dezember in Wien einzigartig ist
Wien empfängt jedes Jahr im Advent einen massiven zusätzlichen Besucherstrom. Die Christkindlmärkte am Rathausplatz, vor Schloss Schönbrunn, am Maria-Theresien-Platz und am Spittelberg sind nicht nur Tourismus-Hotspots, sondern auch Orte, an denen Wiener selbst monatelang vorbeispazieren. Dazu kommt: Die Innenstadt ist im Dezember verkehrsberuhigt, die Menschen gehen langsamer, schauen mehr, scrollen weniger am Handy. Genau das ist der Moment, in dem ein Screen tatsächlich gesehen wird.
Für Brands bedeutet das: Wer im Dezember in Wien sichtbar sein will, kommt an Out-of-Home nicht vorbei. Klassische Plakate buchen sich aber nur in 4-Wochen-Slots, kosten ein Vermögen, und Kreativwechsel sind unmöglich. DOOH löst genau dieses Problem.
Audience-Profil: Wer ist im Dezember in Wien unterwegs?
Die Zielgruppe rund um die Christkindlmärkte ist erstaunlich heterogen — und genau das macht sie spannend:
**Internationale Touristen **: Vor allem aus Deutschland, Italien, USA, UK, Polen, Tschechien. Buchen Hotels in der Innenstadt, geben pro Trip durchschnittlich einen wahrnehmbaren drei- bis vierstelligen Betrag aus, sind offen für Premium-Marken und lokale Erlebnisse.
**Wiener Locals **: Familien mit Kindern, Punsch-Runden mit Kollegen, Christkindl-Shopping. Hohe Kaufkraft, lokale Markenbindung.
**Tagesausflügler aus Niederösterreich, Burgenland, Steiermark **: Reisen extra nach Wien für Markt + Shopping-Tour.
**Geschäftsreisende mit Anhang **: Verlängern oft den Trip auf das Wochenende.
Das Spannende: Alle diese Gruppen passieren die gleichen Hotspots — Schwedenplatz, Stephansplatz, Mariahilfer Straße, Donaukanal. Genau dort haben wir Screens.
Welche Screens funktionieren im Dezember am besten?
Nicht jeder Screen ist gleich — und im Dezember verändert sich das Bewegungsverhalten in Wien deutlich. Drei Cluster sind besonders relevant:
Für Christkindlmarkt-Kampagnen empfehle ich klar: Schwedenplatz + Stephansplatz-Zone + Mariahilfer Straße als Trio. Wer enger fokussieren will, nimmt nur Schwedenplatz + Mariahilfer Straße — das deckt sowohl Tourismus als auch Local-Shopping ab.
Budget-Beispiel: Was kostet eine Adventskampagne wirklich?
Reden wir Klartext mit echten Zahlen aus unserer Plattform. Beispielkampagne: Mode-Marke, 2 Wochen Adventszeit (1.-14. Dezember), 3 Screens, 20% Share-of-Voice.
Schwedenplatz: 14 Tage × €19/Tag × 0,2 SOV = ca. €53
Mariahilfer Straße: 14 Tage × €15/Tag × 0,2 SOV = ca. €42
Stephansplatz-Zone: 14 Tage × €19/Tag × 0,2 SOV = ca. €53
Gesamt: ~€148 netto für 2 Wochen Sichtbarkeit an den drei wichtigsten Wiener Hotspots in der umsatzstärksten Zeit des Jahres. Plus 5% Werbeabgabe AT (Eurobetrag nicht öffentlich beziffert). Macht ~€155 brutto.
Zum Vergleich: Eine einzige Plakatstelle (Citylight) am Schwedenplatz kostet bei klassischen Anbietern für 2 Wochen mindestens €1.200 — ohne Druckkosten, ohne Kreativwechsel-Möglichkeit, ohne Reporting.
Checkliste: So baust du eine erfolgreiche Adventskampagne in 5 Minuten
Kreative im Hochformat 9:16 (Standard für unsere Screens), max. 10 Sekunden
CTA klar: QR-Code, Stadtteil-Adresse, oder konkretes Angebot
2-3 Kreativ-Varianten hochladen (z.B. eine für Touristen-EN, eine für Locals-DE)
SOV: 15-25% reicht für gute Sichtbarkeit, kein Overkill nötig
Laufzeit: mindestens 7 Tage, ideal 10-14 Tage
Werbeabgabe AT (5%) im Budget einkalkulieren
Timing-Empfehlung: Wann starten?
Die Wiener Christkindlmärkte öffnen traditionell am Freitag vor dem ersten Advent und laufen bis 23. Dezember (manche bis 26.12.). Empfehlung:
Soft-Launch ab 20. November (Vor-Weihnachts-Stimmung baut sich auf)
Peak-Phase 1.-15. Dezember (höchste Frequenz, Geschenke-Shopping)
Last-Mile 16.-23. Dezember (Last-Minute-Käufer, höhere Conversion)
Wer Last-Minute-Geschenke verkauft, sollte spätestens am 15.12. live sein. Wer Marken-Awareness aufbaut, startet besser am 25.11. Die Plattform erlaubt jederzeit Anpassungen — Screens hinzufügen, Kreative tauschen, SOV erhöhen — ohne Vertragsgeplänkel.
Mehr zur Wiener Reichweite findest du auf /werbung-wien. Wer durchrechnen will, was die eigene Kampagne konkret kostet: /dooh-rechner zeigt es transparent in Echtzeit.
Jetzt loslegen
Der Dezember ist die teuerste Zeit für klassische Out-of-Home-Werbung — und gleichzeitig die effektivste. Mit DOOH zahlst du nur die Tage, an denen du sichtbar sein willst, kannst Kreative jederzeit tauschen und siehst sofort, wie deine Kampagne performt. Keine Agentur dazwischen, keine Mindestbudgets, keine versteckten Aufschläge.
