ROI von DOOH-Werbung: Kennzahlen, CPM-Vergleich & Brand Lift | adyoutiser | adyoutiser
Industry Insights
ROI von DOOH-Werbung: Was bringt digitale Außenwerbung wirklich?
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. marca 2026Naposledy aktualizované: 29. mája 20267 min čítania355
Digitale Außenwerbung liefert messbare Ergebnisse. Wir analysieren CPM, Aufmerksamkeitsraten und Brand Lift von DOOH-Kampagnen -- mit konkreten Zahlen und Vergleichen zu anderen Kanälen.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
ROI von DOOH-Werbung: Was bringt digitale Außenwerbung wirklich?
Wer Werbebudget investiert, will wissen, was dabei herauskommt. Digitale Außenwerbung -- auch Digital Out-of-Home oder kurz DOOH genannt -- hat sich in den letzten Jahren von einem Nischenkanal zu einem ernstzunehmenden Werbemedium entwickelt. Doch wie schneidet DOOH im direkten Vergleich mit Online-Ads, Social Media und klassischen Plakaten ab? Und lohnt sich der Einstieg auch für kleinere Unternehmen?
In diesem Artikel analysieren wir den tatsächlichen Return on Investment von DOOH-Werbung, stützen uns auf Branchendaten und zeigen, warum Plattformen wie adyoutiser den Zugang zu diesem Kanal auch für KMU realistisch machen.
Was bedeutet ROI bei Außenwerbung?
Bei digitalen Kanälen wie Google Ads oder Meta Ads ist der ROI relativ einfach messbar: Klicks, Conversions, Cost-per-Acquisition. Bei DOOH funktioniert die Messung anders. Hier geht es um:
CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1.000 Sichtkontakte
Attention Rate: Wie lange und intensiv wird eine Werbebotschaft wahrgenommen?
Brand Lift: Wie stark steigt die Markenbekanntheit nach einer Kampagne?
Foot Traffic Uplift: Wie viele zusätzliche Besucher kommen in ein Geschäft?
CPM-Vergleich: DOOH vs. andere Kanäle
Der CPM ist eine der wichtigsten Kennzahlen, um Werbekanäle miteinander zu vergleichen. Hier die durchschnittlichen Werte laut aktuellen Branchenberichten:
Kanal
Durchschnittlicher CPM
Besonders interessant: Durch Self-Service-Plattformen wie adyoutiser sinkt der effektive CPM deutlich. Ohne Agenturaufschläge und Mindestbudgets zahlen Werbetreibende auf adyoutiser ab 2 EUR pro Slot pro Tag -- das kann bei einem Screen mit hoher Frequenz einem CPM von unter 5 EUR entsprechen.
Aufmerksamkeit: DOOH schlägt digitale Kanäle
Studien aus dem OOH-Bereich (u. a. Ocean Outdoor, Neuro-Insight) zeigen wiederholt, dass DOOH-Werbung deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugt als vergleichbare Online-Banner. Der Grund ist einfach: Ein leuchtender, großformatiger Screen im öffentlichen Raum kann nicht weggeklickt oder übersprungen werden. Es gibt keinen Ad-Blocker für Außenwerbung.
Weitere Daten, die für DOOH sprechen:
Ein hoher Anteil der Passanten nimmt DOOH-Werbung bewusst wahr (vgl. Erhebungen der OAAA)
Die durchschnittliche Betrachtungsdauer ist bei DOOH erfahrungsgemäß länger als bei Social-Media-Ads
Konsumentenbefragungen zeigen, dass DOOH meist als weniger störend empfunden wird als Online-Werbung
Brand Recall liegt bei DOOH erfahrungsgemäß deutlich höher als bei Online-Display
Brand Lift: Markenbekanntheit messbar steigern
Brand Lift beschreibt den messbaren Anstieg der Markenbekanntheit nach Werbekontakten. Studien (u. a. von Nielsen) zeigen wiederholt einen messbaren Brand Lift durch DOOH-Kampagnen, oft bereits nach wenigen Wochen Laufzeit.
Für lokale Unternehmen, die über adyoutiser Screens in Wien buchen, ist der Effekt besonders stark. Wer regelmäßig am Schwedenplatz oder Tourismushafen präsent ist, wird im Bewusstsein der lokalen Zielgruppe verankert. Das ist Markenaufbau, der mit einem Online-Banner kaum erreichbar wäre.
Foot Traffic: Mehr Kunden durch DOOH
Die spannendste Kennzahl für lokale Unternehmen ist der Foot Traffic Uplift. Studien von Placed (jetzt Foursquare Attribution) zeigen:
DOOH-Kampagnen können den Fußgängerverkehr lokal messbar erhöhen
Bei gezielter lokaler Platzierung fällt der Uplift erfahrungsgemäß stärker aus
Die Wirkung hält oft auch über das Kampagnenende hinaus an
Ein Restaurantbesitzer in Wien, der über adyoutiser einen Screen am Schwedenplatz bucht, kann damit direkt mehr Laufkundschaft in sein Lokal bringen. Bei Kosten ab 2 EUR pro Slot pro Tag ist das ein außergewöhnlich gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Warum Self-Service-DOOH den ROI nochmal verbessert
Traditionell war DOOH ein Medium für große Marken mit großen Budgets. Agenturen, Mindestbuchungen von mehreren tausend Euro und lange Vorlaufzeiten machten es für KMU unzugänglich. Plattformen wie adyoutiser ändern das fundamental:
Kein Mindestbudget: Auf adyoutiser gibt es keine Mindestbuchung. Schon ab 2 EUR pro Slot pro Tag können Werbetreibende starten
Keine Agentur nötig: Alles läuft über die Self-Service-Plattform auf adyoutiser.com -- vom Upload bis zur Ausspielung
Flexible Laufzeiten: Tagesgenau buchbar, keine Monatsmindestlaufzeit
Echtzeit-Steuerung: Kampagnen können jederzeit angepasst oder pausiert werden
Transparente Kosten: Keine versteckten Gebühren, keine Aufschläge
Das bedeutet: Der ROI verbessert sich nicht nur durch die Wirkung der Werbung selbst, sondern auch durch die drastisch niedrigeren Einstiegskosten. Ein lokales Geschäft kann mit 50-100 EUR monatlich eine wirksame DOOH-Präsenz aufbauen.
Praxisbeispiel: ROI-Berechnung für ein Wiener Restaurant
Nehmen wir ein konkretes Beispiel:
Budget: 120 EUR/Monat (2 Slots, 30 Tage)
Schwedenplatz Wien (via adyoutiser)
Hinweis: Dies ist ein illustratives Rechenbeispiel — die tatsächlichen Werte hängen stark von Standort, Saison, Creative und Branche ab. Der langfristige Markeneffekt ist hier zudem nicht eingerechnet.
Tipps für maximalen DOOH-ROI
Standort ist König: Wählen Sie Screens in der Nähe Ihres Geschäfts. Auf adyoutiser sehen Sie genau, wo jeder Screen steht
Klare Botschaft: Sie haben 2-3 Sekunden. Fokussieren Sie sich auf eine Kernaussage
Call-to-Action: Geben Sie den Passanten einen Grund, jetzt zu handeln
Wiederholung schlägt Einmaligkeit: Lieber 2 Wochen am Stück als einen einzelnen Tag
FAQ: Häufige Fragen zum DOOH-ROI
Wie schnell sehe ich Ergebnisse mit DOOH-Werbung?
Erste Effekte auf Foot Traffic sind oft schon in der ersten Woche sichtbar. Für einen messbaren Brand Lift sollten Sie mindestens 2-3 Wochen einplanen.
Lohnt sich DOOH auch für sehr kleine Budgets?
Ja. Auf adyoutiser starten Sie ab 2 EUR pro Slot pro Tag. Schon mit 60 EUR monatlich haben Sie eine sichtbare Präsenz auf einem frequentierten Screen.
Wie misst man den ROI von DOOH am besten?
Kombinieren Sie mehrere Methoden: Promo-Codes, QR-Codes, Google My Business-Anfragen, und vergleichen Sie Umsatzdaten vor und während der Kampagne.
Ist DOOH besser als Social Media Advertising?
Nicht unbedingt besser, aber anders. DOOH bietet unerreichbare physische Präsenz und höhere Aufmerksamkeitsraten. Die beste Strategie kombiniert beide Kanäle.
Fazit
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: DOOH-Werbung liefert einen starken ROI, besonders für lokale Unternehmen. Mit Self-Service-Plattformen wie adyoutiser aus Österreich sind die Einstiegshürden so niedrig wie nie zuvor. Ab 2 EUR pro Slot pro Tag, ohne Agentur, ohne Mindestbudget -- und mit messbarer Wirkung auf Markenbekanntheit und Kundenfrequenz.
Wenn Sie den ROI Ihres Werbebudgets maximieren wollen, ist DOOH über adyoutiser eine Überlegung, die sich rechnet. Starten Sie noch heute auf adyoutiser.com und überzeugen Sie sich selbst.
Social Media (Meta/Instagram)
8-15 EUR
Google Display Ads
3-10 EUR
Klassische Plakatwerbung
5-12 EUR
DOOH (programmatisch)
8-18 EUR
DOOH (Self-Service, z.B. adyoutiser)
2-8 EUR
Screen-Standort:
Geschätzte Sichtkontakte: ca. 45.000 pro Monat
Effektiver CPM: 2,67 EUR
Erwarteter Foot Traffic Uplift: 15-20%
Durchschnittlicher Umsatz pro Neukunde: 25 EUR
Geschätzte Neukunden durch DOOH: 10-15 pro Monat
Geschätzter Zusatzumsatz: 250-375 EUR
Tageszeiten nutzen: Buchen Sie Slots zu den Zeiten, in denen Ihre Zielgruppe unterwegs ist
Messen, was messbar ist: Nutzen Sie Promo-Codes oder spezielle Landing Pages
