DOOH für Events & Konzerte: Ticket-Spike der letzten 14 Tage | Adyoutiser | adyoutiser
Case Studies
DOOH für Events & Konzerte: Ticket-Spike in den letzten 14 Tagen
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Christian Starzengruber
Autor v adyoutiser
13. marca 2026Naposledy aktualizované: 5. mája 20268 min čítania3
Event-Veranstalter wissen es: 60% der Tickets gehen in den letzten 14 Tagen weg, der Rest schon vorher. Wie DOOH-Screens den finalen Ticket-Spike triggern, FOMO erzeugen und ausverkaufte Säle füllen.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Bei Events ist das Timing alles. der Großteil der Tickets wird in den letzten Wochen vor dem Event verkauft. DOOH-Screens sind perfekt für genau diesen Spike — Reichweite in der Stadt, schneller Upload (5 Minuten von Idee zu Live), tagesgenaue Steuerung. einen kleinen dreistelligen Eurobetrag für mehrwöchige Stadt-Präsenz, ausverkauft oder nicht.
Wer schon mal ein Konzert, eine Comedy-Show oder ein Indie-Event organisiert hat, kennt das Muster: Erste Welle verkauft sich an Hardcore-Fans (Pre-Sale), dann Stille für 4-6 Wochen, dann Panik in den letzten 2 Wochen. Genau in diesem Endspurt entscheidet sich, ob die Show ausverkauft ist oder du mit substanziell leeren Sitzplätzen sitzt. Klassische Werbung (Print, Radio) hat zu lange Vorlaufzeiten — du kannst nicht 4 Tage vor dem Event noch eine Plakatkampagne planen. DOOH kann das, weil Upload-zu-Live unter 5 Minuten dauert.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Wir betreiben Screens in Wien und Bratislava in Lagen, die für Event-Werbung relevant sind: Mariahilfer Straße (Mainstream-Reichweite), Schwedenplatz (Tourist:innen + Locals), Karmeliterviertel (kreativ-affines Publikum), Bratislava Eurovea (Pendelverkehr), Staré Mesto (Stadt-Mitte). Welche Screens für dein Event passen, hängt vom Genre ab.
Warum DOOH das beste End-Spike-Tool ist
Drei Gründe, in denen DOOH klassische Event-Werbung schlägt:
1. Geschwindigkeit. Pre-Sale läuft schwächer als gedacht? Du kannst um 14:00 entscheiden, einen Last-Minute-Push zu machen, und um 14:05 läuft der neue Spot auf 5 Screens. Print-Werbung braucht 5 Tage Vorlauf, Radio 2 Tage, Meta-Ads brauchen 24h für Approval.
2. Tagesaktualität. Du kannst täglich den Spot wechseln — heute "Noch 47 Tickets", morgen "Noch 23 Tickets", übermorgen "Last call · 8 Tickets". Diese FOMO-Mechanik funktioniert auf Plakatwerbung nicht, weil Plakate für Wochen geklebt sind.
3. Stadtgebiets-Targeting. Konzert im 7. Bezirk? Du buchst die 3 Screens im Umkreis. Konzert in Bratislava? Du buchst nur SK-Screens. Keine Streuverluste in Linz oder Košice.
Use Case: Indie-Konzert mit 800 Tickets
Konkretes Beispiel: Ein Indie-Konzert in einem mittelgroßen Venue in Wien, mittlerem Ticketpreis, Pre-Sale unterhalb der Auslastungsgrenze verkauft, Event in 14 Tagen. Ziel: hohe Auslastung. Lücke: mehrere hundert Tickets in den verbleibenden Tagen.
Wir buchen 3 Screens: Mariahilfer Straße (Mainstream-Reichweite, einer hohen Zahl täglicher Impressions), Karmeliterviertel (Kreativ-Bubble, 2.500 impressions), Schwedenplatz (Junge + Tourist:innen, 5.000 impressions). 30 Prozent SOV pro Screen, 14 Tage Laufzeit, 12:00-23:00.
Kosten: mit kleinem einstelligen Eurobetrag pro Screen pro Tag und 5% Werbeabgabe AT obendrauf. Bei einer hohen Zahl täglicher Impressions × 30% SOV = ~3.500 erreichte Personen pro Tag pro Screen-Cluster, über den Buchungszeitraum eine substanzielle erreichte Personenzahl, mit mehrfacher Wiederholungsfrequenz pro Person.
Wenn schon eine kleine Conversion-Rate erreicht wird, übersteigt der Mehrumsatz die Werbekosten deutlich. ROI: spürbar positiv (genaue Zahlen variieren — wir veröffentlichen keine Schätzungen ohne Datenbasis). Bei guter Spot-Gestaltung sind die Conversion-Raten erfahrungsgemäß deutlich höher (genaue Werte je Event unterschiedlich).
Spot-Mechanik für Events
Event-Spots leben von zwei Dingen: visueller Identität (das Event muss sofort wiedererkennbar sein) und Dringlichkeit (FOMO, Last-Minute, "Almost Sold Out").
6-9s: "Noch X Tickets" oder "Last Tickets" oder "Almost Sold Out"
9-10s: URL oder QR (bei Events ist QR ausnahmsweise sinnvoll, weil Leute aktiv kaufen wollen)
Der Trick: Spot 1 läuft Tag 1-7 mit "Noch viele Tickets verfügbar". Spot 2 (gleicher Stil, neuer Text) läuft Tag 8-12 mit "Letzte 50 Tickets". Spot 3 läuft Tag 13-14 mit "Last Call · Wenige Tickets". Diese Eskalation triggert FOMO, weil Leute den Spot mehrfach in der Woche sehen und merken, dass die Verfügbarkeit schrumpft.
Budget-Beispiel: Konzert, 14-Tage-Endspurt
Position
Kosten
Screen 1 (Mariahilfer Straße) · 30% SOV · 14 Tage
63 €
Screen 2 (Karmeliterviertel) · 30% SOV · 14 Tage
63 €
Screen 3 (Schwedenplatz) · 30% SOV · 14 Tage
63 €
Werbeabgabe AT (5%)
10 €
3 Spot-Varianten (Canva)
0 €
Gesamt
199 €
In der Slowakei ohne Werbeabgabe: 189 Euro. Probier verschiedene Screen-Kombinationen im DOOH-Rechner.
Was nicht funktioniert
Wir haben in der Beta-Phase mehrere Event-Veranstalter:innen begleitet. Was nicht funktioniert hat:
Pre-Sale-Werbung über DOOH: 6 Wochen vor dem Event ist DOOH zu früh. Die Leute vergessen es. Spar dir das Budget für die letzten 14 Tage.
Reine Logo-Spots: Ein Veranstalter zeigte nur sein Festival-Logo. Niemand wusste, was, wann, wo. Floppte.
Zu viele Screens: Ein Event-Promoter buchte alle 16 Screens für 7 Tage. Streuverlust riesig, ROI mies. 3-5 zielgenaue Screens schlagen 16 Schrotflinten-Screens.
Keine Spot-Rotation: Gleiche Spot 14 Tage lang = Banner Blindness. Mindestens 2 Varianten, idealerweise 3.
Jetzt loslegen
Wenn du ein Event, Konzert, Festival oder eine Comedy-Show in Wien oder Bratislava in den nächsten 30-60 Tagen veranstaltest und den letzten Ticket-Spike maximieren willst: 3 Screens, 14 Tage, kleiner dreistelliger Eurobetrag. Direkt buchen.
