Was ist DOOH? Der komplette Guide zu Digital Out-of-Home Werbung
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. März 2026Zuletzt aktualisiert: 28. August 20268 Min. Lesezeit930
DOOH einfach erklaert: Was Digital Out-of-Home Werbung ist, wie sie funktioniert und warum Plattformen wie adyoutiser den Zugang fuer jedes Unternehmen oeffnen.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Kurzantwort: DOOH (Digital Out-of-Home) ist Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum — in Einkaufszentren, Bahnhöfen, Restaurants oder an belebten Plätzen. Über Self-Service-Plattformen wie adyoutiser buchst du solche Screens ab €2 pro Tag, ohne Agentur und ohne Mindestvolumen. Mindestbuchung: 1 Tag. Deine Kampagne ist in rund 5 Minuten live.
Was bedeutet DOOH? Eine klare Definition
DOOH steht für Digital Out-of-Home und bezeichnet digitale Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum. Im Gegensatz zu klassischen Plakaten werden bei DOOH digitale Screens eingesetzt, die Inhalte dynamisch anzeigen, wechseln und sogar in Echtzeit aktualisieren können.
Typische DOOH-Standorte sind Einkaufszentren, Bahnhöfe, Flughäfen, Restaurants, Arztpraxen und belebte Straßenkreuzungen. Die Screens können dabei von kleinen Displays in Geschäften bis hin zu großen LED-Wänden an Gebäuden reichen.
Mit Plattformen wie adyoutiser wird DOOH auch für kleine und mittlere Unternehmen zugänglich — ohne Agentur, ohne Mindestbudget und ab €2 pro Tag.
Wie funktioniert DOOH-Werbung?
DOOH-Werbung funktioniert über digitale Screens an stark frequentierten Standorten, die Werbeinhalte in einem Rotationssystem abspielen. Jeder Screen hat eine begrenzte Anzeigezeit — du buchst dir einen Anteil daran, und deine Werbung läuft in der Rotation mit.
Der typische DOOH-Ablauf:
Standort wählen — Wo soll deine Werbung laufen? In Wien am Schwedenplatz? Am Tourismushafen?
Zeitraum festlegen — Von einem Tag bis zu mehreren Monaten.
Content hochladen — Bild oder Video im passenden Format.
Kampagne starten — Deine Werbung läuft auf dem gewählten Screen.
Bei adyoutiser funktioniert dieser Prozess komplett digital und in rund 5 Minuten. Du buchst online, lädst deinen Content hoch und deine Werbung läuft — ohne Wartezeiten und ohne Mittelsmann.
DOOH vs. klassische Außenwerbung (OOH)
Der Unterschied: Klassische Out-of-Home-Werbung (OOH) umfasst gedruckte Plakate, Litfaßsäulen und Transparente — DOOH ersetzt diese statischen Flächen durch digitale Screens mit wechselnden Inhalten.
Vorteile von DOOH gegenüber klassischer OOH:
Flexibilität: Inhalte können jederzeit geändert werden, ohne neuen Druck
Dynamik: Videos und Animationen statt statischer Bilder
Tageszeiten-Targeting: Verschiedene Inhalte zu verschiedenen Uhrzeiten
Messbarkeit: Daten über Impressions und Standort-Frequenz
Niedrigere Einstiegskosten: Bei adyoutiser ab €2 pro Tag, statt tausende Euro für Plakatwerbung
Warum DOOH gerade jetzt boomt
DOOH wächst, weil mehr Menschen in Städten leben, Screens günstiger werden und Self-Service-Plattformen den Zugang öffnen. Branchenberichten zufolge steigen die Ausgaben für digitale Außenwerbung weltweit kontinuierlich im zweistelligen Prozentbereich. Die Gründe im Detail:
Urbanisierung: Mehr Menschen in Städten bedeutet mehr Kontaktpunkte
Technologie: Günstigere Screens und bessere Software
Aufmerksamkeit: In einer Welt voller Adblocker und Banner-Blindheit erreichen physische Screens die Menschen dort, wo sie sich bewegen
Self-Service-Plattformen: Anbieter wie adyoutiser öffnen den Zugang zu DOOH für jedes Budget
Für wen eignet sich DOOH-Werbung?
DOOH eignet sich für jedes Unternehmen mit lokaler Zielgruppe — vom Café bis zum Immobilienprojekt. Früher war Außenwerbung großen Konzernen vorbehalten; mit Self-Service-DOOH-Plattformen wie adyoutiser ändert sich das grundlegend.
DOOH eignet sich besonders für:
Restaurants und Cafés — Mittagsmenü oder Happy-Hour-Angebote in der Nähe bewerben
Einzelhändler — Saisonale Angebote und Eröffnungen kommunizieren
Startups — Markenbekanntheit in der Zielregion aufbauen
Veranstalter — Events und Konzerte lokal bewerben
Dienstleister — Friseursalons, Fitnessstudios, Ärzte in der Nachbarschaft sichtbar machen
Was kostet DOOH-Werbung?
DOOH-Werbung kostet bei adyoutiser ab €2 pro Tag — traditionell beginnen DOOH-Kampagnen dagegen bei mehreren hundert Euro pro Woche. Die Kosten variieren je nach Standort, Screengröße und Buchungsdauer.
adyoutiser macht es anders: Selbst ein kleines Café kann mit einem Budget von €60 im Monat eine DOOH-Kampagne fahren. Es gibt kein Mindestbudget und keine Langzeitverträge — die Mindestbuchung ist 1 Tag.
adyoutiser: DOOH für alle
adyoutiser ist eine Self-Service-DOOH-Plattform aus Österreich, die es jedem Unternehmen ermöglicht, digitale Außenwerbung zu buchen. Die Plattform verbindet Werbetreibende mit Screenbesitzern und macht den gesamten Prozess digital, transparent und bezahlbar. Aktuell umfasst das Netzwerk 18 Screens: 14 in Wien (verteilt auf 5 Bezirke) und 4 in Bratislava.
So buchst du über adyoutiser:
Registriere dich kostenlos auf adyoutiser.com
Wähle einen Screen an deinem Wunschstandort
Wähle deinen Zeitraum und deinen Werbeanteil
Lade deinen Content hoch (Bild oder Video)
Bezahle sicher online und deine Kampagne startet
Kein Anruf bei einer Agentur, kein Warten auf Angebote, keine versteckten Kosten.
Häufig gestellte Fragen zu DOOH
Die wichtigsten Antworten zu DOOH in Kurzform:
Was ist der Unterschied zwischen DOOH und OOH?
OOH (Out-of-Home) ist der Oberbegriff für alle Außenwerbung, einschließlich Plakate. DOOH (Digital Out-of-Home) bezieht sich speziell auf digitale Screens und Displays im öffentlichen Raum. Der praktische Unterschied: DOOH-Inhalte lassen sich jederzeit ändern, ohne neuen Druck — und du kannst Videos statt statischer Bilder zeigen.
Wie viel kostet DOOH-Werbung?
Die Kosten variieren stark. Über adyoutiser kannst du bereits ab €2 pro Tag einsteigen, die Mindestbuchung ist 1 Tag. Große Premium-Standorte kosten mehr, aber die Plattform bietet transparente Preise ohne versteckte Gebühren. Zum Vergleich: Klassische Plakatkampagnen starten oft bei mehreren hundert Euro pro Woche.
Brauche ich eine Agentur für DOOH?
Nein. Mit Self-Service-Plattformen wie adyoutiser kannst du deine Kampagne komplett selbst erstellen, buchen und verwalten. Du wählst Standort, Zeitraum und Content online aus und bezahlst direkt — eine Agentur ist nicht nötig, und es gibt keinen Vertrag mit langer Laufzeit.
Wo gibt es DOOH-Screens in Österreich?
adyoutiser betreibt aktuell 18 Screens: 14 in Wien, verteilt auf 5 Bezirke — darunter Standorte am Schwedenplatz und am Tourismushafen — sowie 4 Screens in Bratislava. Du siehst alle Standorte direkt auf der Plattform und wählst per Karte aus, wo deine Werbung laufen soll.
Wie messe ich den Erfolg meiner DOOH-Kampagne?
DOOH-Plattformen liefern Daten zu Impressions basierend auf der Standortfrequenz. Bei adyoutiser siehst du im Report, wann und wie oft deine Werbung gelaufen ist. Fällt etwas aus, siehst du es im Report — und wir gleichen die Zeit aus. Zusätzlich kannst du QR-Codes oder spezielle Landing-Pages einsetzen, um die Wirkung direkt zu messen.
Was ist eine Self-Service-DOOH-Plattform?
Eine Self-Service-DOOH-Plattform wie adyoutiser ermöglicht es Werbetreibenden, ohne Mittelsmann digitale Außenwerbung zu buchen. Du wählst Standort, Zeitraum und Content selbst aus und buchst direkt online. Der ganze Prozess dauert rund 5 Minuten — statt Wochen mit Angeboten und Rückfragen.
Fazit: DOOH ist die Zukunft der Außenwerbung
DOOH verbindet die Stärken klassischer Außenwerbung mit den Vorteilen digitaler Technologie: flexible Inhalte, messbare Ergebnisse, niedrige Einstiegskosten. Dank Plattformen wie adyoutiser ist DOOH nicht mehr nur großen Unternehmen vorbehalten, sondern ab €2 pro Tag für jedes Budget zugänglich.
Wer 2026 in Außenwerbung investieren möchte, kommt an DOOH nicht vorbei. Und mit adyoutiser dauert der Einstieg rund 5 Minuten.
