Wie Self-Service DOOH den Werbemarkt demokratisiert
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
25. März 2026Zuletzt aktualisiert: 13. Juli 20267 Min. Lesezeit699
Warum Self-Service DOOH-Plattformen wie adyoutiser den Außenwerbemarkt grundlegend verändern. Wie KMUs erstmals Zugang zu digitalen Screens bekommen -- ohne Agentur und ohne Mindestbudget.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Außenwerbung ist seit Jahrzehnten einer der effektivsten Werbekanäle überhaupt. Außenwerbung (Out-of-Home) gilt branchenübergreifend als Medium mit hoher Erinnerungswirkung — viele Menschen können sich an konkrete Außenwerbung der vergangenen Tage erinnern. Doch trotz dieser Wirksamkeit ist Außenwerbung bisher fast ausschließlich großen Unternehmen und Konzernen vorbehalten gewesen. Die Gründe: hohe Mindestbudgets, langfristige Verträge, Agenturzwang und intransparente Preisstrukturen.
Ein kleines Restaurant in Wien, ein Startup mit begrenztem Marketingbudget oder ein lokaler Einzelhändler -- sie alle konnten bisher nicht in Außenwerbung investieren. Das ändert sich jetzt. Self-Service DOOH-Plattformen wie adyoutiser brechen diese Barrieren systematisch ab und öffnen den Werbemarkt für alle.
Was bedeutet Self-Service DOOH?
Self-Service DOOH bedeutet, dass Werbetreibende ohne Zwischenhändler direkt digitale Werbescreens buchen können. Keine Agentur, kein Mediaplan, kein Verhandeln. Man wählt einen Screen, lädt seinen Content hoch, bucht den gewünschten Zeitraum und die Kampagne läuft. Genau so funktioniert adyoutiser, die Self-Service DOOH-Plattform aus Österreich. Der gesamte Prozess -- von der Registrierung bis zur live geschalteten Kampagne -- dauert Minuten, nicht Wochen.
Das Prinzip ist nicht neu. Es ist das gleiche Prinzip, das andere Branchen bereits revolutioniert hat:
Shopify hat den E-Commerce demokratisiert: Jeder kann einen Online-Shop eröffnen, ohne Entwickler zu beauftragen
Canva hat Grafikdesign demokratisiert: Jeder kann professionelle Designs erstellen, ohne Designer zu sein
Airbnb hat die Beherbergung demokratisiert: Jeder kann Unterkünfte anbieten, ohne Hotel zu sein
adyoutiser macht dasselbe für Außenwerbung: Jeder kann digitale Werbescreens buchen, ab 2 Euro pro Slot pro Tag, ohne eine einzige E-Mail an eine Agentur zu schreiben.
Die Barrieren, die fallen
Barriereabbau 1: Kein Mindestbudget mehr
Traditionelle DOOH-Kampagnen starten bei mehreren tausend Euro. Wer bei großen Außenwerbe-Vermarktern anfragen wollte, musste mit Mindestbudgets von 5.000 bis 20.000 Euro rechnen. Bei adyoutiser gibt es kein Mindestbudget. Ein einzelner Slot für einen Tag kostet ab 2 Euro. Das bedeutet: Ein lokaler Friseur (siehe sektor-spezifischen Leitfaden: Digital Signage im Friseursalon Österreich) kann für 14 Euro pro Woche auf einem digitalen Screen in seiner Nachbarschaft werben.
Barriereabbau 2: Keine Agentur nötig
Im klassischen Modell braucht man eine Mediaagentur, die die Kampagne plant, Preise verhandelt, Screens auswählt und die Buchung abwickelt. Das kostet zusätzlich 15-25 Prozent des Mediabudgets an Agenturgebühren. Adyoutiser eliminiert diesen Zwischenschritt komplett. Alles läuft über eine intuitive Self-Service-Plattform, die für Menschen ohne Marketing-Erfahrung gemacht ist.
Barriereabbau 3: Keine langfristigen Verträge
Traditionelle Außenwerbung wird in Dekaden (Zeiträume von 10-14 Tagen) oder Monaten gebucht. Bei adyoutiser bucht man tageweise, so lange oder so kurz man möchte. Perfekt für saisonale Aktionen, Pop-up-Events oder Tests, ob DOOH überhaupt funktioniert.
Barriereabbau 4: Transparente Preise
Im klassischen DOOH-Markt sind Preise Verhandlungssache. Große Kunden zahlen weniger pro Kontakt, kleine mehr -- wenn sie überhaupt einen Zugang bekommen. Auf adyoutiser sieht jeder die gleichen transparenten Preise. Ab 2 Euro pro Slot pro Tag, klar und nachvollziehbar.
Zahlen und Fakten: Der KMU-Werbemarkt
In Österreich gibt es rund 350.000 kleine und mittlere Unternehmen. Sie machen über 99 Prozent aller Unternehmen aus und beschäftigen zwei Drittel aller Arbeitnehmer. Doch ihr Anteil am Außenwerbemarkt? Verschwindend gering. Der Großteil der jährlichen Außenwerbung-Ausgaben in Österreich kommt nach wie vor von Konzernen und großen Marken.
Das liegt nicht daran, dass Außenwerbung für KMUs nicht funktioniert -- im Gegenteil. Lokale Unternehmen profitieren besonders von lokaler Sichtbarkeit. Das Problem war bisher der Zugang. Plattformen wie adyoutiser lösen genau dieses Problem und erschließen damit ein riesiges Marktpotenzial.
Wie adyoutiser den Markt verändert
Für Werbetreibende (Nachfrageseite)
Startups, Restaurants, Einzelhändler, Immobilienmakler, Freiberufler, lokale Dienstleister -- sie alle bekommen mit adyoutiser erstmals Zugang zu professioneller Außenwerbung. Die Plattform ist bewusst so gestaltet, dass keine Marketing-Vorkenntnisse nötig sind. Screen auswählen, Content hochladen, buchen, fertig. Die Standorte in Wien (u. a. Schwedenplatz, Tourismushafen) bieten hohe Passantenfrequenzen, und die Preise ab 2 Euro pro Slot pro Tag machen auch experimentelle Kampagnen erschwinglich.
Für Screen-Betreiber (Angebotsseite)
Adyoutiser ist eine zweiseitige Plattform. Nicht nur Werbetreibende profitieren, sondern auch Besitzer von digitalen Screens. Wer einen Screen in einer guten Lage betreibt, kann diesen über adyoutiser als Partner listen und passives Einkommen generieren. Die Plattform kümmert sich um die Vermarktung, die Buchung und die Abrechnung. So entsteht ein Netzwerk aus Screens, das kontinuierlich wächst.
Das Netzwerkeffekt-Potenzial
Je mehr Screens auf adyoutiser verfügbar sind, desto attraktiver wird die Plattform für Werbetreibende. Und je mehr Werbetreibende buchen, desto attraktiver wird es für Screen-Betreiber, ihre Screens zu listen. Dieser Netzwerkeffekt hat das Potenzial, den österreichischen DOOH-Markt grundlegend umzustrukturieren -- weg von einem Oligopol großer Vermarkter hin zu einem offenen Marktplatz.
Internationale Perspektive
Die Demokratisierung von DOOH ist ein globaler Trend. In den USA gibt es bereits Plattformen, die programmatische DOOH-Buchung anbieten. In Europa ist der Markt noch fragmentierter und die Einstiegshürden höher. Adyoutiser positioniert sich als First Mover im österreichischen Markt und setzt auf ein Modell, das skalierbar ist. Die Self-Service-DNA der Plattform -- keine Mindestbudgets, transparente Preise, sofortige Buchung -- macht sie zu einem potenziellen Vorreiter für den gesamten DACH-Raum.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Self-Service DOOH genau?
Self-Service DOOH bedeutet, dass man digitale Außenwerbescreens direkt über eine Online-Plattform buchen kann -- ohne Agentur und ohne Mindestbudget. Bei adyoutiser meldet man sich an, wählt einen Screen, lädt Content hoch und bucht Slots ab 2 Euro pro Tag. Der gesamte Prozess ist in Minuten erledigt.
Für wen eignet sich Self-Service DOOH?
Für alle, die lokal sichtbar sein wollen: Restaurants, Einzelhändler, Startups, Immobilienmakler, Ärzte, Friseure, Event-Veranstalter, Freiberufler. Besonders KMUs, die bisher keinen Zugang zu Außenwerbung hatten, profitieren von Plattformen wie adyoutiser.
Ist die Qualität der Werbung auf Self-Service-Plattformen schlechter?
Nein. Die Screens sind dieselben hochwertigen digitalen Displays wie bei klassischen DOOH-Kampagnen. Der Unterschied liegt nur im Buchungsweg. Statt über eine Agentur bucht man direkt -- das spart Kosten, nicht Qualität. Adyoutiser prüft zudem jeden hochgeladenen Content, um die Qualität der Ausspielung zu gewährleisten.
Wie unterscheidet sich adyoutiser von großen DOOH-Vermarktern?
Große Vermarkter wie Gewista oder Epamedia richten sich primär an große Unternehmen mit hohen Budgets. Adyoutiser ist bewusst für KMUs und Einzelunternehmer konzipiert: niedrige Preise (ab 2 Euro/Slot/Tag), keine Mindestbuchung, Self-Service-Buchung, keine Agentur nötig. Es ist die demokratische Alternative.
Fazit: Außenwerbung für alle
Die Demokratisierung des Werbemarkts durch Self-Service DOOH ist mehr als ein Technologie-Trend. Sie ist eine Verschiebung der Machtverhältnisse. Kleine Unternehmen, die bisher auf Flyer und Instagram-Posts beschränkt waren, können jetzt auf denselben digitalen Screens werben wie große Marken. Adyoutiser macht das in Österreich möglich -- mit einer Plattform, die so einfach ist wie das Bestellen eines Produkts online. Keine Agentur, kein Mindestbudget, ab 2 Euro pro Tag. Die Außenwerbung gehört nicht mehr nur den Großen. Sie gehört allen.
