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Lokales Marketing mit DOOH: Der komplette Guide für Einzelhändler
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Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
9. April 2026Zuletzt aktualisiert: 13. Mai 20267 Min. Lesezeit222
Wie Einzelhändler mit digitaler Außenwerbung Laufkundschaft steigern, saisonale Kampagnen fahren und Neueröffnungen bewerben. Ein Praxisguide mit konkreten Beispielen über adyoutiser.
Lokales Marketing mit DOOH: Der komplette Guide für Einzelhändler
Einzelhändler stehen vor einer ständigen Herausforderung: Wie bringe ich mehr Kunden in mein Geschäft? Online-Werbung ist überfüllt und teuer, Flyer landen im Papierkorb, und klassische Plakatwerbung ist starr und kostspielig. Digitale Außenwerbung -- DOOH -- bietet eine wirkungsvolle Alternative, die bisher allerdings vor allem großen Ketten vorbehalten war.
Mit , der Self-Service-DOOH-Plattform aus Österreich, ändert sich das. Auch der kleine Boutique-Laden, das Blumengeschäft oder der Sportartikel-Händler können jetzt digitale Screens in ihrer Nachbarschaft bespielen -- ab 2 EUR pro Slot pro Tag, ohne Agentur und ohne Mindestbudget.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Dieser Guide zeigt Schritt für Schritt, wie Einzelhändler DOOH für ihr lokales Marketing nutzen können.
Warum DOOH für Einzelhändler besonders wirksam ist
Die Stärke von DOOH im Einzelhandel liegt in einem einfachen Prinzip: Die Werbung ist dort, wo die Kunden sind. Ein digitaler Screen in einer belebten Fußgängerzone, an einem Verkehrsknotenpunkt oder in einem benachbarten Lokal erreicht Menschen, die sich bereits in der Nähe des Geschäfts befinden.
Die wichtigsten Vorteile für Einzelhändler:
Geografische Präzision: Screens in der unmittelbaren Umgebung des Geschäfts
Hohe Sichtbarkeit: Leuchtende Screens fallen auf, auch in reizüberfluteten Innenstädten
Flexible Inhalte: Angebote, Aktionen und saisonale Kampagnen jederzeit anpassbar
Kein Streuverlust: Nur Menschen in der relevanten Umgebung sehen die Werbung
Sofortwirkung: Der Kunde sieht die Werbung und kann direkt ins Geschäft gehen
7 DOOH-Strategien für Einzelhändler
1. Laufkundschaft steigern mit Standort-Werbung
Die naheliegendste Anwendung: Buchen Sie einen Screen in der Nähe Ihres Geschäfts und machen Sie auf sich aufmerksam. Auf adyoutiser sehen Sie genau, wo jeder Screen steht, und können Screens in Ihrer unmittelbaren Nachbarschaft auswählen.
Praxisbeispiel: Ein Schuhgeschäft am Graben in Wien bucht einen Screen am Schwedenplatz über adyoutiser. Die Werbung zeigt die aktuelle Kollektion mit dem Text: "Neue Herbstkollektion -- nur 5 Gehminuten, Am Graben 12". Die Distanz-Angabe und Adresse machen es dem Passanten einfach.
2. Saisonale Kampagnen und Aktionswochen
DOOH über adyoutiser ist ideal für zeitlich begrenzte Aktionen. Im Gegensatz zu gedruckten Plakaten können Sie Inhalte tagesgenau anpassen:
Winterschlussverkauf: 2 Wochen vor und während des Sales
Valentinstag: Geschenkideen-Werbung in der Woche davor
Back-to-School: Werbung für Schulbedarf im September
Black Friday: Spezialangebote am konkreten Tag
Weihnachtsgeschäft: Die gesamte Adventzeit
Tipp: Auf adyoutiser buchen Sie Slots tagesgenau. Sie können also am Montag eine andere Botschaft zeigen als am Freitag, ohne zusätzliche Kosten.
3. Neueröffnungen und Relaunch bewerben
Eine Geschäftseröffnung ist der wichtigste Moment für maximale Sichtbarkeit. DOOH eignet sich hervorragend, um in den Wochen vor und nach der Eröffnung Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Empfohlene Timeline für eine Neueröffnung:
Zeitraum
Botschaft
Empfohlene Screens
3-4 Wochen vorher
Teaser: "Bald neu: [Name] am [Standort]"
2-3 Screens im Umkreis
1-2 Wochen vorher
Details: Eröffnungsdatum, Angebote
3-4 Screens, breiterer Radius
Eröffnungswoche
"Jetzt geöffnet! Eröffnungsspecial: ..."
Alle verfügbaren Screens via adyoutiser
2-4 Wochen danach
Nachfass: Bewertungen, Zufriedenheit
1-2 Screens als Reminder
4. Tagesaktuelle Angebote und Happy Hours
Einer der größten Vorteile digitaler Werbung gegenüber Print: Inhalte können sofort angepasst werden. Nutzen Sie das:
Tagesangebot: Jeden Morgen neues Angebot auf dem Screen
Happy Hour: Nachmittags automatisch die Abendangebote bewerben
Last-Minute-Deals: Verderbliche Ware kurz vor Ladenschluss bewerben
Wetter-basierte Werbung: Regenschirme bei Regen, Sonnenbrillen bei Sonne (manuell angepasst)
5. Events und In-Store-Aktionen promoten
Veranstalten Sie einen Workshop, eine Verkostung oder ein Kundenevent? DOOH über adyoutiser ist die perfekte Ergänzung:
Vorlaufwerbung: 1-2 Wochen vorher auf Screens in der Umgebung
Am Tag selbst: Wegweiser-Funktion auf dem nächsten Screen
Nachbereitung: Fotos und Dankesnachricht als Markenimpression
6. Kooperationen mit Nachbargeschäften
Ein cleverer Ansatz für Einzelhändler: Buchen Sie gemeinsam mit benachbarten Geschäften Screens und teilen Sie die Kosten. Auf adyoutiser können Sie problemlos Split-Kampagnen fahren:
Ein Blumenladen und ein Geschenkeladen werben gemeinsam vor dem Valentinstag
Ein Friseur und ein Kosmetikstudio bewerben ein gemeinsames Beauty-Paket
Mehrere Geschäfte einer Einkaufsstraße bewerben gemeinsam ein Straßenfest
7. Employer Branding und Personalsuche
Nicht zu unterschätzen: DOOH eignet sich auch für die Mitarbeitersuche im Einzelhandel. Ein auffälliger Screen mit "Wir suchen Verstärkung!" in der Fußgängerzone erreicht potenzielle Bewerber direkt in der Nachbarschaft.
Budget-Planung für Einzelhändler
Wie viel sollte ein Einzelhändler für DOOH ausgeben? Auf adyoutiser ist die Kalkulation transparent:
Einsteiger-Budget: 60-120 EUR/Monat
1 Screen, 1-2 Slots
Ideal für kontinuierliche Grundpräsenz
Empfohlen für: kleine Geschäfte, die regelmäßig sichtbar sein wollen
Standard-Budget: 200-400 EUR/Monat
2-3 Screens, mehrere Slots
Kombination aus Grundpräsenz und Aktionskampagnen
Empfohlen für: etablierte Einzelhändler mit saisonalen Schwerpunkten
Kampagnen-Budget: 500+ EUR/Monat
Mehrere Screens, intensive Belegung
Für Neueröffnungen, große Saisonaktionen oder Standort-Launch
Empfohlen für: Filialisten oder Einzelhändler in stark umkämpften Lagen
Zum Vergleich: Ein einzelnes A0-Plakat in Wien kostet je nach Standort 300-800 EUR für 2 Wochen -- starr, nicht änderbar, weniger auffällig als ein leuchtender Screen.
Schritt-für-Schritt: Erste DOOH-Kampagne auf adyoutiser
So starten Sie als Einzelhändler Ihre erste DOOH-Kampagne:
Konto erstellen auf adyoutiser.com -- kostenlos und in 2 Minuten erledigt
Screens in der Nähe finden: Nutzen Sie die Kartenansicht, um Screens in Ihrem Einzugsgebiet zu identifizieren
Creative erstellen: Ein klares Bild oder kurzes Video mit Ihrem Angebot. Weniger ist mehr: ein starkes Bild, eine klare Botschaft, Ihr Logo und Standort
Zeitraum und Slots wählen: Beginnen Sie mit einer Woche, um die Wirkung zu testen
Buchen und live gehen: Nach der Content-Freigabe läuft Ihre Werbung automatisch
Wirkung messen: Beobachten Sie Kundenfrequenz, Umsatz und fragen Sie Neukunden, wie sie auf Sie aufmerksam geworden sind
FAQ: Häufige Fragen für Einzelhändler
Muss ich ein professionelles Video erstellen lassen?
Nein. Auf adyoutiser können Sie auch statische Bilder als Creative verwenden. Ein gut gemachtes Foto mit klarer Botschaft reicht für den Einstieg völlig aus.
Wie schnell kann ich eine Kampagne live schalten?
Nachdem Sie Ihr Creative hochgeladen haben und es durch die Content-Moderation geht, kann Ihre Kampagne innerhalb kurzer Zeit live sein. Planen Sie aber gern etwas Vorlauf ein.
Kann ich testen, bevor ich ein größeres Budget investiere?
Absolut. Starten Sie mit einem einzelnen Slot für eine Woche auf adyoutiser. Das kostet ab 14 EUR. So sehen Sie die Wirkung, bevor Sie skalieren.
Wie weiß ich, welcher Screen für mein Geschäft am besten passt?
Auf adyoutiser sehen Sie den genauen Standort jedes Screens auf einer Karte. Wählen Sie Screens, die auf den Laufwegen Ihrer Zielgruppe liegen -- idealerweise zwischen hochfrequentierten Bereichen und Ihrem Geschäft.
Brauche ich eine Gewerbeberechtigung, um auf adyoutiser zu werben?
adyoutiser steht grundsätzlich jedem offen, der digitale Werbung schalten möchte. Die Inhalte müssen den Nutzungsbedingungen und geltenden Werbegesetzen entsprechen.
Fazit: DOOH gehört in den Marketing-Mix jedes Einzelhändlers
Digitale Außenwerbung ist kein Luxus mehr, sondern ein leistungsstarker und bezahlbarer Kanal für lokales Marketing. Mit adyoutiser haben Einzelhändler in Österreich und bald auch in der Slowakei eine Plattform, die den Einstieg so einfach wie möglich macht: Self-Service, ab 2 EUR pro Slot pro Tag, keine Agentur, keine Mindestlaufzeit.
Wenn Sie mehr Laufkundschaft, mehr Sichtbarkeit und mehr Umsatz wollen, starten Sie noch heute Ihre erste DOOH-Kampagne auf adyoutiser.com.
