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Case Studies
DOOH für Hop-on Hop-off-Anbieter Wien: Last-Minute-Ticket-Spike
CS
Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
18. März 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20268 Min. Lesezeit1
Hop-on Hop-off-Touren leben vom spontanen Tourist. Wer am Schwedenplatz oder Stephansplatz sichtbar ist, bucht das Last-Minute-Ticket. So nutzt du DOOH-Screens an Wiens Tourist-Hubs für planbare Ticket-Spikes — ab €2/Tag.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
TL;DR: Hop-on Hop-off-Tickets werden zu 60-70% spontan gekauft. DOOH-Screens am Schwedenplatz, Stephansplatz und Donau-Pier (Tourismushafen) erreichen genau die Touristen, die in den nächsten 2 Stunden eine Tour suchen. Ab €2/Tag, 5 Minuten von Upload bis Live, ±1pp SOV-Fairness. Kein Booking-Anbieter dazwischen.
Warum Hop-on Hop-off DOOH lieben sollte
Hop-on Hop-off-Anbieter haben ein Problem: Online-Werbung erreicht Touristen oft Wochen vor der Reise — wenn sie noch keine Stadt-spezifischen Aktivitäten buchen. Vor Ort entscheiden 60-70% der Tourist:innen erst spontan, welche Tour sie machen. Genau hier liegt die DOOH-Chance.
Unsere Wiener Screens am Schwedenplatz und Stephansplatz stehen direkt im Tourist-Funnel: Donaukanal-Promenade, Stadtspaziergang Innere Stadt, Sehenswürdigkeiten-Cluster. Wer hier ein Hop-on Hop-off-Bus-Visual sieht, ist 2 Minuten vom QR-Scan und 10 Minuten von der nächsten Haltestelle entfernt.
Im Gegensatz zu Google Ads (CPC: spürbar höher als unser DOOH-Floor (genaue Werte je Branche unterschiedlich), ungeklärt ob der User in Wien ist) oder Meta-Werbung (Targeting auf "Reisende" funktioniert lokal schlecht) liefert DOOH garantierte Sichtbarkeit am physischen Standort. Kein Tracking-Theater. Wer am Screen vorbeiläuft, ist in Wien. Punkt.
Audience-Profil: Wer steht am Schwedenplatz?
Unsere Daten und die offiziellen Wien Tourismus-Zahlen zeichnen ein klares Bild der Tourist-Hubs:
Schwedenplatz: Mix aus Ring-Tram-Stop, U1/U4-Knotenpunkt, Donaukanal-Eingang. Tagsüber 60% Tourist:innen, abends Mix aus Locals und Tourist:innen die zur Bar/Heuriger gehen.
Stephansplatz: Reines Tourist-Herz. Stephansdom, Fußgängerzone Kärntnerstraße/Graben. >80% Tourist:innen tagsüber, internationale Sprachverteilung (DE 25%, EN 35%, IT/ES/FR 20%, Asien 15%).
Donau-Pier (Tourismushafen): Schiffsreisende beim Aussteigen. Frisch in Wien, oft mit nur 6-12 Stunden Aufenthalt — perfekte Zielgruppe für Hop-on Hop-off, weil maximale Sehenswürdigkeiten in minimaler Zeit gebraucht werden.
Visuelle Werbung mit klarem Preis ("24h Ticket €30"), QR-Code zur Buchung und einer offensichtlichen Bus-Bildsprache schlägt textlastige Designs deutlich. Keine Booking.com-Provision dazwischen — der Tourist scannt den Code, landet direkt auf deiner Seite, kauft ohne Drittanbieter.
Saison-Empfehlung 2026
Hop-on Hop-off ist hochsaisonal. Unsere Empfehlung für 2026:
Juli-August: Hochsaison, internationale Familien. Mehr Touristen, aber auch mehr Wettbewerb (andere Tourist-Operator buchen). CPMs steigen. Hier zählt schnelle Creative-Iteration — wenn ein Visual nicht funktioniert, neu hochladen, in 5 Minuten live.
September-Oktober: Goldener Herbst, MICE-Reisende (Konferenzen), Stadt-Wochenend-Touristen. Sehr gutes Verhältnis CPM zu Conversion. Stark unterschätzte Saison.
Adventszeit (Ende November-Dezember): Christkindlmarkt-Tourist:innen. Hop-on Hop-off mit Markt-Stops als USP funktioniert hier extrem gut.
Für Bratislava: Sommer-Saison ist der Sweet Spot, da Wien-Bratislava-Tagesausflüge gebucht werden. 4 Screens in BA reichen für Awareness, Conversion passiert dann auf den Wiener Screens.
Das Schöne: Wenn ein Standort nicht performt, drehst du das Budget innerhalb von 5 Minuten auf den nächsten Screen um. Keine 6-Wochen-Plakat-Buchung, keine Klebe-Termine, keine Druckkosten.
Jetzt loslegen
Wenn du Hop-on Hop-off-Tickets in Wien verkaufst und nicht weiter 30% Provision an Booking-Plattformen abgeben willst: DOOH ist der direkteste Weg vom Tourist zum eigenen Buchungsformular. Ab €2/Tag pro Screen, 5 Minuten Setup, ±1pp SOV-Fairness, alles transparent.
Jetzt Werbeplatz buchen — wähle deine Standorte, lade dein Visual hoch, in einer Stunde laufen die ersten Spots.
Setup:
Tagesbudget: ca. €25/Tag total → €350 für 14 Tage.
Brutto-Reichweite: ~80.000-110.000 Tourist-Impressionen (basierend auf typischen Sommer-Footfall-Zahlen der Standorte).
CPM: ca. €10 (im Korridor unserer Floor-Preise ab €9 CPM, je nach Screen).
Werbeabgabe AT: 5% on-top — bei DOOH klar ausgewiesen, kein Theater wie bei Plakat-Anbietern, die das in Mischpaketen verstecken.
Conversion-Annahme: Bei realistischen 0.3-0.5% Click-zu-Buchung-Rate sind 240-550 zusätzliche Last-Minute-Bookings drin. Bei €30 Ticket-Preis macht das €7.200-€16.500 Brutto-Umsatz — bei €350 Werbebudget.
