DOOH für Friseure & Beauty-Salons: Hyper-local Sichtbarkeit
CS
Christian Starzengruber
Autor bei adyoutiser
23. März 2026Zuletzt aktualisiert: 5. Mai 20267 Min. Lesezeit1
Friseure und Beauty-Salons haben einen 500-Meter-Radius — alles dahinter ist verbranntes Werbebudget. Wie DOOH-Screens lokale Salons sichtbar machen, ohne Instagram-Theater und ohne Influencer-Drama.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: Beauty-Branche lebt von Walk-ins und Stammkunden. Beides skalierst du nicht über Instagram-Reels, sondern über Screens auf dem Heimweg deiner Zielgruppe. Drei Screens im Umkreis von 800 Metern, 4 Wochen, kleiner dreistelliger Eurobetrag. Wer das nicht testet, verbrennt Budget bei Meta.
Friseure, Nail-Studios, Brow-Bars, Microblading-Salons — die ganze lokale Beauty-Welt teilt ein Problem: Reichweite ist hyperlokal, aber Werbung ist global. Du zahlst Meta für Reichweite in 50 Kilometer Umkreis, obwohl 80 Prozent deiner Kund:innen in 5 Minuten zu Fuß zu dir kommen. Das ist Geldverbrennung mit zusätzlichem Schritt.
DOOH dreht das um: Du buchst genau die 2-3 Screens, die in deinem Liefergebiet stehen, und erreichst die Leute, die ohnehin täglich vorbeigehen. Wir betreiben 12 Screens in Wien und 4 in Bratislava — mehrere davon in Lagen, die für Beauty-Werbung relevant sind (Mariahilfer Straße, Karmeliterviertel, Schwedenplatz, Bratislava Eurovea, Staré Mesto, Ružinov-Korridor).
Warum Beauty-Salons besonders profitieren
Drei Gründe: Erstens ist die Kaufentscheidung bei Beauty-Dienstleistungen stark visuell. Ein Screen mit einem hochwertigen Vorher-Nachher-Loop schlägt jeden Text-Post. Zweitens ist Wiederkehrfrequenz hoch — Friseur alle 6-8 Wochen, Maniküre alle 2-3 Wochen. Du baust nicht nur Awareness, du erinnerst Bestandskund:innen ans Kommen. Drittens ist die Branche Mund-zu-Mund-getrieben — DOOH sorgt dafür, dass dein Salon-Name fünfmal pro Woche auf dem Heimweg gesehen wird, bevor jemand "kennst du einen guten Friseur?" gefragt wird.
Konkret: Eine Brow-Bar im 7. Bezirk hat als Einzugsgebiet etwa 4-5 Wohnstraßen plus Mariahilfer Straße. Ein einziger Screen auf der Mariahilfer Straße erreicht einer hohen Zahl täglicher Sichtkontakte — davon ein substanzieller Anteil aus der Zielgruppe Frauen 22-45 mit Beauty-Affinität. Das ist mehr passende Reichweite als ein Instagram-Post mit einer breiten Followerschaft in Wien.
Was funktioniert auf dem Screen (und was nicht)
Funktioniert: Vorher-Nachher in 10 Sekunden, eine konkrete Dienstleistung mit Preis, eine sichtbare Adresse oder Wegweiser. "Brow Lamination · 49 € · Karmeliter 7" performt besser als ein generisches Logo mit "We make you beautiful" als Slogan.
Funktioniert nicht: Models aus Stockphotos, generische Sprüche, Logo-Größenwahn. Niemand bleibt für ein Logo stehen, das wussten schon die Plakatmacher in den 60ern.
Format: Immer Hochformat (1080×1920), 10 Sekunden, kein Audio (Audio läuft sowieso nicht), Untertitel oder klare Visuals. Wenn du ein Vorher-Nachher zeigst: harter Cut, nicht weiches Crossfade — der harte Cut zwingt das Auge zum Hinschauen.
Use Case: Friseursalon, Awareness + Stammkundenpflege
Reality-Beispiel: Ein Salon in Wien-Neubau, 4 Stylist:innen, durchschnittlich 18 Termine pro Tag, Schnitt + Färbung 95 Euro. Ziel: 22 Termine pro Tag, also +4 Termine täglich. Lifetime-Wert pro Neukundin: branchentypisch (genaue Werte variieren).
Wir buchen 2 Screens: einen auf Mariahilfer Straße (für Awareness) und einen im Karmeliterviertel (für lokale Bekanntheit). Jeweils 25 Prozent SOV, 7 Tage die Woche, von 9:00 bis 20:00. Kosten: mit kleinem einstelligen Eurobetrag pro Tag pro Screen × 2 × 30 Tage = 240 Euro plus 5 Prozent Werbeabgabe = 252 Euro pro Monat.
Wenn nur einige zusätzliche Neukundinnen pro Monat kommen (was extrem konservativ ist bei einer hohen Zahl täglicher Sichtkontakte), liegt der zusätzliche LTV bei (Beispielrechnung; konkrete Werte variieren) über 18 Monate. ROI in Monat 1 ist negativ wenn man nur den ersten Termin sieht (Beispielrechnung; konkrete Werte variieren), aber über die Kundenbindung hochpositiv.
Budget-Beispiel: Beauty-Salon, 4 Wochen
Position
In der Slowakei wären es 240 Euro (keine Werbeabgabe). Probier es im DOOH-Rechner — du kannst Standorte, SOV und Tageszeit beliebig kombinieren.
Checklist: Beauty-Salon DOOH in 7 Schritten
Vorher-Nachher mit dem Handy filmen. 4K, Hochformat, gute Beleuchtung. Drei Cuts pro Spot reichen.
10 Sekunden, harter Cut, Preis und Adresse als Text-Overlay.
Was wenn es nicht funktioniert
Kommt vor. Wenn nach 2 Wochen keine Walk-ins kommen, prüfe: Ist der Spot lesbar in 2 Sekunden? Ist die Adresse drauf? Ist der Screen wirklich in deinem Liefergebiet? Wir haben einen Live-Preview im Buchungsflow, sodass du siehst wie dein Spot aussieht, bevor du buchst — bei Problemen schreib dem Support, wir helfen.
Du kannst nach 7 Tagen jederzeit aufhören, ohne Vertrag, ohne Kündigungsfrist.
Jetzt loslegen
Wenn du einen Friseursalon, ein Nail-Studio oder eine Brow-Bar in Wien oder Bratislava betreibst und endlich raus aus dem Instagram-Hamsterrad willst: wenige Screens, mehrere Wochen Laufzeit, kleiner dreistelliger Eurobetrag. Jetzt buchen.
