Was bedeutet eigentlich CPM? Die wichtigste DOOH-Kennzahl verstehen
Christian Starzengruber
Founder, adyoutiser
5. Mai 2026Zuletzt aktualisiert: 19. Juni 20266 Min. Lesezeit224
CPM ist die zentrale Kennzahl bei Digital-out-of-Home. Wir erklären ehrlich, wie sie berechnet wird, warum die meisten Anbieter überhöhte Werte angeben und ab welchem CPM sich DOOH bei Adyoutiser wirklich rechnet.
Ich habe Adyoutiser 2025 in Wien und Bratislava gestartet, weil Bildschirmwerbung keine Agentur brauchen sollte. Wir haben ein Buchungs-Tool gebaut: Bildschirm auf der Karte auswählen, Werbung hochladen, zahlen — live in unter 5 Minuten, ab €2. Wir veröffentlichen unsere Roadmap öffentlich und antworten auf jede E-Mail innerhalb von 24 Stunden.
Was du in 30 Sekunden mitnimmst: CPM (Cost per Mille) ist der Preis für 1.000 Sichtkontakte. Bei klassischer DOOH-Werbung in Wien zahlst du oft €25-40 CPM. Bei Adyoutiser startest du bei €9 CPM auf 16 echten Screens (12 Wien, 4 Bratislava) – ohne Agenturaufschlag, ohne Mindestbudget. Werbeabgabe (5% in Österreich) kommt obendrauf.
Was ist CPM genau?
CPM steht für Cost per Mille – also der Preis, den du für 1.000 sogenannte Impressionen bezahlst. Eine Impression ist nicht ein Klick, kein Verkauf, sondern schlicht: Eine Person hat deine Werbung gesehen (oder hatte zumindest die realistische Chance dazu).
Bei Online-Werbung ist die Messung relativ simpel: Pixel feuert, Impression zählt. Bei Digital-out-of-Home (DOOH) – also digitalen Werbeflächen in der echten Welt – ist es etwas trickier. Hier wird die Sichtkontaktzahl meist über Frequenzmessung, Standortdaten und Verkehrszählungen geschätzt.
Die Formel ist simpel:
CPM = (Gesamtkosten / Sichtkontakte) × 1.000
Beispiel: Du buchst eine Kampagne für €100 und erreichst eine sehr hohe Zahl an Menschen. Dein CPM liegt bei €10. Easy.
Warum CPM bei DOOH oft geschönt ist
Hier wird es unangenehm: Viele klassische DOOH-Vermarkter nutzen sogenannte OTS-Werte (Opportunity to See), die alle Personen zählen, die theoretisch am Screen vorbeikommen könnten. Auch wenn sie auf ihr Handy starren, in die andere Richtung schauen oder mit 60 km/h vorbeifahren.
Was du als Käufer wissen musst:
Wir bei Adyoutiser arbeiten mit konservativ geschätzten Daily Reach Werten pro Screen, basierend auf echten Standortdaten. Wenn ein Screen 800 Sichtkontakte am Tag hat, sagen wir 800 – nicht 2.500 wie manch anderer.
Was ist ein guter CPM bei DOOH?
Die ehrliche Antwort: Es kommt auf den Standort, das Format und die Zielgruppe an. Aber als Orientierung:
Programmatic DOOH über DSPs: €15-30 CPM (plus Tech-Fees)
Adyoutiser direkt: ab €9 CPM, je nach Screen und Tageszeit
Der niedrigere CPM bei uns liegt daran, dass wir keine Agentur, keine SSP, keinen Premium-Aufschlag dazwischen haben. Du buchst direkt beim Betreiber. Unser DOOH-Rechner zeigt dir live, was deine Kampagne kostet.
CPM ist nicht alles – diese Kennzahlen zählen auch
CPM ist wichtig, aber blind darauf zu schauen ist ein Anfängerfehler. Diese Metriken solltest du parallel im Blick haben:
Checkliste: Was du neben dem CPM prüfen solltest
Standortqualität – Ist der Screen wirklich dort, wo deine Zielgruppe ist?
Tageszeit – Läuft deine Werbung zur Rush Hour oder um 3 Uhr nachts?
SOV (Share of Voice) – Wie oft taucht dein Spot pro Stunde auf? Bei uns: ±1pp Genauigkeit
Spotlänge – 10 Sekunden ist Standard, längere Spots reduzieren SOV
Kreativ-Qualität – Der beste CPM hilft nichts bei einem schlechten Spot
Bei Adyoutiser laufen pro Stunde 12 Spots à 10 Sekunden = 120s Werbezeit. Wenn du 25% SOV buchst, bekommst du 30 Sekunden pro Stunde garantiert. Keine Schätzungen, kein "vielleicht".
Werbeabgabe nicht vergessen (nur Österreich)
Ein Punkt, den viele übersehen: In Österreich gilt das Werbeabgabegesetz 2000 – auf alle Außenwerbung kommen 5% Werbeabgabe obendrauf. Bei einem Nettobudget von €1.000 zahlst du also €1.050 brutto. In der Slowakei (Bratislava-Screens) entfällt das.
Wir weisen die Werbeabgabe bei jeder Buchung transparent aus. Keine versteckten Aufschläge, kein Kleingedrucktes.
Jetzt loslegen
Du willst sehen, was deine Kampagne mit echten CPMs kostet? Dann probier den DOOH-Rechner oder geh direkt zur Buchung. Mehr Begriffe rund um DOOH findest du im Glossar.
Ab €2 pro Tag, 5 Minuten von Upload bis Live, 16 Screens in Wien und Bratislava. Keine Agentur, keine Mindestlaufzeit.
