Plagátová reklama online — digitálne namiesto papiera
Kto už rezervoval klasickú plagátovú reklamu, pozná postup: dopyt, čakanie, ponuka, tlač, lepenie, doba v týždňoch. Digitálna vonkajšia reklama to nahrádza. Rezervuješ online, kreatíva je súbor namiesto výtlačku a môžeš ju kedykoľvek vymeniť. Namiesto týždňov rezervuješ dni, namiesto papiera dodávaš obrázok alebo video.
Praktický rozdiel: zmeny nestoja novú tlač, jeden víkend sa dá rezervovať samostatne a konečnú cenu vidíš pred platbou.
Čo to stojí
Cena závisí od dvoch vecí: ktoré obrazovky rezervuješ a aký reklamný podiel si vezmeš.
Reklamný podiel v skratke. Digitálna obrazovka nehrá jednu reklamu, ale slučku. Reklamný podiel — odborne share of voice — hovorí, ktorá časť tejto slučky patrí tebe. Pri 25 % ti patrí štvrtina rezervovateľného reklamného času, pri 50 % polovica, pri 10 % desatina. Rozložené cez celý deň, nie v jednom bloku.
Nekupuješ „obrazovku", kupuješ čas na obrazovke. Viac času, viac peňazí. Menej času, menej peňazí. Denné ceny v tabuľke vyššie sú počítané na 25 %, aby sa dali porovnať. Prevádzkové hodiny sú uvedené pri každej obrazovke — nie sú všade rovnaké.
Rakúsky reklamný poplatok. Na vonkajšiu reklamu v Rakúsku sa vzťahuje Werbeabgabe: 5 % z čistej sumy. Zobrazí sa v pokladni a odvádzame ho my.
Výpočet za tým. Denná cena = reklamný podiel v percentách × plná denná cena obrazovky. Viac obrazoviek a dní sa násobí lineárne: 3 obrazovky × 7 dní je 21 obrazovko-dní.
Konečná cena je na obrazovke pred platbou. V rezervačnom toku vidíš súčet obrazovky × dni × reklamný podiel skôr, než klikneš na zaplatiť. Žiadny setup fee, žiadna minimálna doba, žiadne predplatné, ktoré sa samo predlžuje. Platí sa raz kartou cez Stripe. Čo vidíš, to sa strhne.
Pre koho to je
Je to postavené pre prevádzky s pevnou lokalitou a lokálnym spádom, ktorých reklamný rozpočet neuživí agentúru.
Konkrétne: gastro a kaviarne, ktoré chcú obrazovku vo vlastnej štvrti. Kaderníctva, kozmetické a nechtové štúdiá. Fitness a jogové štúdiá. Zubné, fyzio a terapeutické ambulancie. Remeselníci so servisnou oblasťou. Maloobchod na Mariahilfer Straße a okolo nej. Realitní makléri s konkrétnou nehnuteľnosťou. Školiace firmy a autoškoly. Organizátori, ktorí potrebujú viditeľnosť tri dni pred podujatím.
Pri Dunaji pribúda vlastná skupina: lodné spoločnosti, mestské prehliadky, požičovne lodí, gastro pri vode, hotely v 2. a 20. obvode — všetko, čoho publikum čaká na prístavisku.
Ak plánuješ celoštátny rozpočet a potrebuješ crossmediálne plánovanie, agentúra ti poslúži lepšie. My robíme tú druhú časť.
Čo tu nedostaneš
Aby si neplatil s nesprávnymi očakávaniami:
