Kurz gesagt: Mehr Gäste ins Lokal holst du in Wien meist günstiger über vier Hebel: ein gepflegtes Google-Business-Profil (kostenlos), aktivierte Stammgäste, lokale Kooperationen im Grätzl und sichtbare Bildschirmwerbung in der Nähe ab €2. Kein Agenturvertrag, kein viertelstelliges Mindestbudget. Starte mit dem Kanal, der zu deiner Lage passt.
Du führst ein Restaurant oder Café in Wien und willst mehr Gäste, ohne ein Agenturbudget zu verbrennen. Die gute Nachricht: Die Hebel mit dem besten Verhältnis aus Aufwand und Wirkung sind fast alle günstig oder gratis. Dieser Artikel ordnet sie ehrlich ein und zeigt, wo Bildschirmwerbung ab €2 sinnvoll ist und wo eben nicht.
Fang beim Google-Business-Profil an, es ist gratis
Dein Google-Business-Profil ist der erste Kontakt für fast jeden hungrigen Menschen in deiner Nähe. Wer in Wien "Frühstück 1020" oder "Pizza in der Nähe" sucht, sieht zuerst die Karte mit Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Dieser Eintrag kostet nichts und entscheidet, ob jemand reinkommt oder zum Lokal nebenan geht.
Halte drei Dinge aktuell: Öffnungszeiten (auch Feiertage), aktuelle Fotos vom Essen und der Antwort auf jede Bewertung. Lokale, die innerhalb von 24 Stunden auf Rezensionen antworten, wirken lebendig. Das ist Fleißarbeit, kein Geld. Wer hier nichts tut, verschenkt den günstigsten Kanal, den es gibt.
Ein guter Profil-Eintrag schlägt jede Anzeige, wenn jemand schon aktiv nach einem Lokal sucht. Bildschirmwerbung und Co. kommen erst danach, wenn du Menschen erreichen willst, die noch gar nicht nach dir gesucht haben.
Stammgäste sind billiger als jeder Neukunde
Einen Gast zurückzuholen kostet dich fast nichts, einen neuen zu gewinnen deutlich mehr. Eine simple Stempelkarte, ein WhatsApp-Broadcast für die Mittagskarte oder eine kleine E-Mail-Liste bringen oft mehr als jede bezahlte Kampagne. Der Gast kennt dich schon, du musst ihn nur erinnern.
Frag aktiv nach: eine Tafel am Tresen "Folge uns für die Tagesmenüs", ein QR-Code auf der Rechnung. So baust du dir einen Kanal, der dir gehört und der nichts pro Nachricht kostet. Die meisten Wiener Lokale unterschätzen, wie viel Umsatz in der eigenen Gästeliste schon drinsteckt.
Der Haken: Stammgäste füllen ein bestehendes Lokal, sie holen aber keine neuen Gesichter rein. Für Wachstum brauchst du zusätzlich Sichtbarkeit bei Leuten, die dich noch nicht kennen.
Kooperationen im Grätzl kosten nur ein Gespräch
Lokale Kooperationen sind der unterschätzteste Gratis-Hebel in Wien. Das Fitnessstudio nebenan, das Büro im selben Haus, das Hotel um die Ecke: Tausch einen Rabatt-Flyer gegen Sichtbarkeit bei deren Kundschaft. Ein Frühstückslokal am Handelskai, das mit dem nahen Co-Working-Space einen Mittagsdeal macht, erreicht genau die richtigen Leute.
Das kostet dich ein freundliches Gespräch und vielleicht 10% Rabatt, kein Werbebudget. Suche dir drei Nachbarn im Umkreis von 300 Metern und mach einen konkreten Vorschlag. Der Trick: Beide Seiten gewinnen, also fühlt es sich nicht wie Werbung an.
Kooperationen skalieren aber schlecht. Du erreichst nur deren Kundschaft, und das braucht Zeit und Pflege. Wenn du planbar viele Augen in deiner Gegend willst, kommt der nächste Hebel ins Spiel.
Bildschirmwerbung in der Nähe: ab €2, ohne Agentur
Bildschirmwerbung (im Fachjargon DOOH, Digital Out of Home) zeigt deinen Spot auf echten Screens im öffentlichen Raum. Bei adyoutiser buchst du das ab €2 als Kampagnen-Minimum, ohne Agentur und ohne viertelstelliges Mindestbudget, wie es klassische Außenwerbung oft verlangt. Du lädst dein Sujet hoch, wählst Screens, und der Spot ist nach rund 5 Minuten live.
Der Sinn für ein Lokal: Du erreichst Menschen, die gerade in deiner Nähe unterwegs sind und Hunger haben könnten. Ein Screen am Donaukanal oder an der Marina Wien am Handelskai erreicht laut Standortdaten rund 12.000 Personen am Tag. Das Netz umfasst aktuell Screens in Wien und Bratislava, eine aktuelle Liste findest du unter /screens.
Ehrlich bleibt: Das Netz ist mit rund 20 Screens noch klein und auf Wien und Bratislava begrenzt, kein Wien-weites Plakatnetz. Dafür buchst du tageweise statt im Quartalsvertrag, und in Österreich sind die 5% Werbeabgabe automatisch im Preis kalkuliert. Wie viel deine konkrete Idee kostet, rechnest du dir im DOOH-Rechner aus.
Was kostet das alles wirklich?
Die ehrliche Antwort: Die drei Gratis-Hebel kosten nur deine Zeit, Bildschirmwerbung beginnt ab €2 als Einstieg. Es gibt kein Wien-weites Mindestbudget, das du vorher überweisen musst. Klassische Agentur- und Außenwerbung verlangt dagegen oft Mindestbudgets im vierstelligen Bereich, plus Vertragslaufzeit.
Ein illustratives Rechenbeispiel: Du legst ein Wochenend-Budget für einen Screen in deiner Nähe fest, lädst ein 10-Sekunden-Sujet hoch und lässt es Freitag bis Sonntag laufen. Den genauen Preis für deine Tage und Screens zeigt der DOOH-Rechner transparent an, bevor du etwas bezahlst. Bezahlt wird über Stripe in Euro.
Fang nicht mit dem teuersten Kanal an, sondern mit dem, der zu deiner Lage passt. Reihenfolge für die meisten Wiener Lokale: Google-Profil pflegen, Stammgäste-Kanal aufbauen, zwei bis drei Kooperationen anstoßen und dann mit einem kleinen Bildschirm-Budget für Reichweite bei Neukunden sorgen.
Miss, was funktioniert. Frag neue Gäste beiläufig, wie sie dich gefunden haben, oder nutze einen eigenen Rabattcode pro Kanal. So merkst du nach zwei Wochen, welcher Hebel zieht, statt blind weiterzuzahlen. Einen Überblick über alle Werbeformen in der Stadt gibt die Pillar-Seite Werbung in Wien.
Der Punkt ist nicht, alles gleichzeitig zu machen. Der Punkt ist, mit dem Gratis-Fundament zu starten und bezahlte Reichweite erst dann draufzulegen, wenn du weißt, dass dein Profil und dein Angebot sitzen.
Häufige Fragen
Wie bekomme ich als kleines Lokal in Wien mehr Gäste, ohne viel Geld auszugeben?
Fang mit dem Gratis-Fundament an: ein gepflegtes Google-Business-Profil, ein eigener Stammgäste-Kanal und lokale Kooperationen im Grätzl. Diese drei kosten nur Zeit. Bezahlte Reichweite über Bildschirmwerbung ab €2 legst du erst drauf, wenn das Fundament steht.
Lohnt sich Bildschirmwerbung für ein einzelnes Restaurant?
Ja, wenn ein Screen in deiner Nähe Laufkundschaft erreicht, die ohnehin hungrig unterwegs ist. Sinnvoll ist sie als ergänzende Reichweite für Neukunden, nicht als Ersatz für ein gutes Google-Profil. Da du ab €2 und tageweise startest, kannst du es klein testen.
Was kostet Werbung auf Bildschirmen in Wien?
Bei adyoutiser beginnt das Kampagnen-Minimum bei €2, es gibt kein Wien-weites Mindestbudget. Den genauen Preis für deine Screens und Tage zeigt der DOOH-Rechner vor der Buchung. Mehr Details unter Werbung in Wien: Kosten.
Brauche ich eine Agentur, um Werbung zu schalten?
Nein. Du lädst dein Sujet selbst hoch, wählst Screens und zahlst per Stripe, ohne Agenturvertrag. Wie das ohne Agentur abläuft, steht unter Werbung ohne Agentur schalten in Wien.
Wie lange dauert es, bis meine Werbung läuft?
Nach dem Upload prüft eine KI dein Sujet, rund 94% werden automatisch freigegeben. Geht alles glatt, ist dein Spot nach etwa 5 Minuten live. Braucht es eine menschliche Prüfung, antwortet das Team innerhalb einer Stunde zu Geschäftszeiten.
Kann ich Bildschirmwerbung nur an einem Wochenende buchen?
Ja, es gibt Screens rund um Schwedenplatz und Franz-Josefs-Kai sowie an der Marina Wien am Handelskai. Welche Standorte verfügbar sind, siehst du unter /screens und in der Frage Wo kann ich am Donaukanal werben?.
Fallen in Österreich Steuern oder Gebühren auf die Werbung an?
In Österreich gilt die 5% Werbeabgabe. Bei adyoutiser ist sie automatisch im angezeigten Preis kalkuliert, du musst nichts separat melden. Den Hintergrund erklärt DOOH-Werbeabgabe in Österreich.
